文 | 蓝字计划，作者｜Hayward
马上清明假期，有没有想过带上你的相机一同外出旅游？
而相机品类最近一年的明星，非大疆 Pocket3 口袋云台相机莫属。
随便参加一次活动，现场的 「含疆量」 极高，甚至有种错觉，媒体们人手一台大疆 Pocket3。（可是我没有）
根据魔镜洞察的数据，大疆 Pocket3 自 2023 年 11 月上市至 2024 年 10 月这一年里，淘天平台一年里卖了 1.24 亿元，在普通数码相机类目中处于断层第一，远超第二名影石 Insta360 GO 3s 和第三名索尼 ZV-1 的总和。
以女性用户为主的小红书更是这款产品的主阵地。
在小红书搜 「大」，排第一的就是大疆 Pocket3。平台上对产品的讨论热度之高，各类的种草、分享琳琅满目，目前有超过 100 万篇相关笔记、浏览量超过 12 亿，堪称 iPhone 在小红书的 「世另我」。
只看热度，大疆 Pocket3 毫无疑问是超过了大疆自己的老本行：无人机。产品发布已经一年五个月了，还是一机难求，不仅官网常年高挂 「预售」 牌，大部分平台你不加价都别想把它买到手。
以 3499 元的标准版为例，电商平台里搜索靠前的都是要加价的第三方店铺，标价 3800 元起步，大部分 4000+。二手平台有部分卖家出自用的二手机，成色比较好的基本都能卖到 3499 元原价，有些甚至二手都要加价到 3800 元。
你以为这是大疆的广告？No No，就凭大疆 Pocket3 的热度根本不需要广告。海量的自来水、铺天盖地的种草贴，这款产品简直自带流量，不需要营销也轻松卖爆。
大疆怎么就做了一款这么牛 X 的产品？
仙人指路
大疆 Pocket3 的成功，很大程度要归功于，他们非常天才地把 Pocket2 上面的那块小得可怜、甚至能成为扣分点的屏幕，进行了精妙的升级。
这块屏幕绝对是 Pocket3 的点睛之笔。一款云台相机居然没有单独的开关机按键，但只需要用拇指翻转一下屏幕，就能同时实现点亮屏幕+开机的功能。
｜画面来源：影视飓风
两个字：优雅。
用手抓住机器握柄后，拇指也刚好处于活动的甜点位，开机这一拨发力十分顺畅，同时还兼具了一种帅气的科技感。
不会是外星人托梦给大疆的产品经理，告诉了 Ta 这一个天才想法吧？
至于那些对产品工业设计、交互没有那么关注的用户，大疆 Pocket3 也能用轻巧便捷、画质优秀的卖点抓住他们。
大疆 Pocket3 的裸机净重 173g，已经比绝大部分的手机还要轻了，机身的三维分别是长 139.7 毫米、宽 42.2 毫米、高 33.5 毫米，别说男生的口袋了，连女生的牛仔裤口袋也能轻松放进去，带它出去有时候比带一台手机还要方便，让用户能无感、随时随地地带上它，绝对是大疆 Pocket3 的一大优势。
其次，它的握持姿势也更友好，相信没几个人能不借助其他助力工具举着 iPhone 拍半小时，但举着 179g 的大疆 Pocket3 可以轻松拍上一个小时。
到了这里，就不得不提大疆 Pocket3 的画质对女性用户非常有杀伤力。它有可以拍摄 4K 高清视频，有内置支持多个美颜选项的智能美颜 2.0 功能、可以通过 DJI Mimo app 下载素材实现自动美颜，甚至还有美颜专属的配件：美颜柔光镜。
很大程度上靠着媲美旗舰手机的美颜效果，把小姐姐们拍得肤白貌美却又自然真实，才让小红书上的姐妹们疯狂推荐大疆 Pocket3，最终小红书上的自来水占据了大疆 Pocket3 营销传播的半边天。
出色的产品力+精准的用户画像，大疆 Pocket3 在对的领域、对的平台收获了大量粉丝，也让 Pocket 系列从摄影圈出圈，成为一款 「数码时尚单品」。
不过木秀于林风必摧之。发售一年后，大疆 Poceket3 迎来挑战。
好产品≠好商品
进入 2025 年之后风向开始变化。
B 站、小红书这等 Pocket3 的种草前沿阵地，更多博主内容的方向渐渐从最开始的惊艳、推荐，到拔草甚至劝退。
从产品属性层面，大疆 Pocket3 已经广受赞誉无需多言，但它作为一件商品，明显离 「完美」，甚至 「好」 还有距离。
一件好的商品应该具备什么属性？我们就用最朴素的价值观来判断，好用、耐用、性价比是绕不开的黄金三角。
「好用」 这点我们已经大力表扬过了，疆 Pocket3 的问题就出现在 「耐用」 和 「性价比」 这两点上。
先说耐用，大疆 Pocket3 本身是没有设计上的缺陷或质量问题的，但 「云台相机」 这个产品属性和形态设计决定了它是一款 「娇贵」 的产品，和耐用不沾边。
要知道，买这款产品的消费群体基本都是视频创作者，是自媒体，是 Vlog 博主。他们要做内容，就免不了走出大门，在室外肆意撒野；再说了 Pocket3 做得如此轻巧、便携，不就是为了带出门使用的。
既然创作者要攀山涉水，上天下地，上一秒是晴天下一秒下雨是常有的，但大疆 Pocket3 不防水，这就比较致命。
核心是大疆 Pocket3 的镜头连接部是三轴云台。三轴云台需要灵活转动，若加入防水设计 （比如橡胶密封圈），可能会限制云台活动范围、影响云台保持水平的精度和稳定性。只能说在现有技术下，防水与精密机械防抖难以兼顾。
更糟的是，云台结构天生自带脆弱性，如果真的运气不好 Pocket3 直接头朝下摔到地上，云台模块先着地，机器基本是报废了。就算大疆为它提供了 「无忧换」 增值服务，也治标不治本。
对创作者来说，生产力工具置换的空白期也是有成本的，拍摄工具 「停工」 一天，拍摄项目就得延期一天。或许最好的解决办法是买两台 Pocket3 备着？考虑到它的理财属性，好像真的可行。
所以，很多创作者在长时间使用大疆 Pocket3 之后对它的抱怨基本集中在 「娇贵」 上也有道理。
过去的单反、微单、运动相机等传统的生产力工具都十分皮糙肉厚，不需要小心翼翼地呵护着用。相比之下大疆 Pocket3 要防进水、防跌落、防风沙、防潮湿大雾等…
这也不行，那也不行，还怎么拍视频？
当然并不是说消费品不能 「娇贵」，毕竟爱马仕的包、LV 的鞋都挺娇贵的，但人家是奢侈品，大疆 Pocket5 是生产力工具，要拿来当牛马用的。
一款 「牛马」 产品 「娇贵」，多少有点不合适。
不少博主因此转而选择大疆的运动相机产品，比如 Action4、Action5P 等，主打就是一个皮实耐用，任劳任怨，上天下海的，也不用供起来小心用。
另外，不少反馈称大疆 Pocket3 的品控有瑕疵，主要集中在最明星、最亮点的显示屏部分。
据一位主做贴膜品类的博主反馈，在他这里下单的购买大疆 Pocket3 贴膜的客户里有 170 人出现手中的机器屏幕不平整的问题，具体表现是进行贴膜之后中间部分吸附了，但四周还有明显的白边。
据他推测，这是大疆 Pocket3 屏幕公差的问题。这样的例子在小红书上也非常多，不是个例。不过大疆对此也没有官方表态，更没有召回、维修的计划。
这名微博博主晒出了他和大疆客服对话的截图，大疆客服一开始还愿意为小部分问题用户更换机器，但后面随着出问题的产品数量越来越多，更换机器的售后方案也不了了之。
｜素材来源：微博 @kang
当然，上述问题对大疆 Pocket3 这款产品力爆表的产品来说只能算 「瑕不掩瑜」。
只是这些设计、物理结构决定的弊病，细节上的遗憾，会在产品生命周期的后半段严重影响消费者的决策。
至于性价比，3499 的大疆 Pocket3 当然很好，但要加钱到 3800 元甚至 4000 元的时候，事情就有点变味了。
是的，我们都知道现在的电子市场就是这样，什么东西都要加价、预售、抢购，英伟达的显卡加价幅度平均达到了 1000 元，富士相机更是摄影圈的保值神器。
不过我们并不希望这种风气继续这样下去。你可以说大疆 Pocket3 加价的原因有很多，或是产能不足，或是需求太热，但作为消费者这都不是我们要考虑的，我们只知道，我们想要不加价、现货供应的产品。
除了 「内忧」 还有 「外患」。发布一年多以来大疆 Pocket3 已经被对手们研究得差不多了，市面上功能相近的产品越来越多，正快速侵蚀大疆 Poceket3 的唯一性。
挑战者已在路上
当年大疆以卓尔不凡的前瞻性推出 Pocket 系列，市场上还没有像样的竞争对手，让大疆在便携拍摄这一细分领域一骑绝尘。
但一个新的品类正在崛起：AI 拍摄眼镜，未来可能会是大疆 Pocket 系列的强劲对手。
当然，从产品形态来说目前两者绝对不是竞争关系。
严格来说 Pocket3 是正儿八经的生产力工具，能他拍也能自拍，有大尺寸的传感器，有丰富的拍摄参数可选，有完备的色彩科学加持，还有完整的生产力解决方案，甚至还内置了 Log。
而 AI 拍摄眼镜的产品形态就决定了只能拍第一视角的内容，而且哪怕是当前做得最好的雷朋 Meta 眼镜，从画质、功能来看顶多算一个 Vlog 玩具，简单拍摄生活画面放在社媒上分享还凑合，论专业度和 Pocket3 这样的生产力工具还有很大差距。
但大疆 Poceket3 的轻巧、便捷优点，几乎被雷朋 Meta 眼镜全面覆盖。
Pocket3 不是能随时拿起就拍吗？雷朋眼镜甚至不需要 「拿起」，因为一直都戴在头上；大疆 Pocket3 不是单手操作非常方便吗？雷朋眼镜甚至不需要用手操作，可以解放双手记录真正的第一人称。
另外，其实现在主流的摄影眼镜画质也不算太差，搭配骁龙 AR1 芯片能利用算法对画面进行优化，大多数时候快速记录生活已经非常够用。
｜AI拍摄眼镜的拍摄视角
而且随着 AI 的进步未来有希望进一步提升拍摄眼镜上的画质，从产品形态来说更被看好取代现有的云台相机、运动相机成为真正的第一人称视角拍摄神器。
如果未来还能进一步在保持体积的情况下整合屏幕、AR 功能进去…拍摄眼镜的上限，不可估量。
目前在全球范围内，雷朋 Meta 眼镜的销量已经突破了 100 万副，强大的市场潜力吸引了闪极、雷鸟等品牌入场，还有市场传言小米也会投身 AI 拍摄眼镜行业。
在规模效应下，用不上多长时间，消费者们就能见到一款比雷朋 Meta 眼镜更加惊艳的拍摄眼镜。
Pocket 系列安身立命之本被挑战的大疆，将会如何应对？大疆 Pocket4 会不会再一次在产品形态上革新？
潜在的挑战者众多。可以肯定的是，大疆 Pocket3 已经度过了最安逸、舒服的时期。
