文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 陈邓新
在你的印象里，竖屏内容还是只有霸总短剧这一种表现形式吗？
事实上，竖屏广告、竖屏综艺、竖屏番外……竖屏内容正在加速升级为影视行业一大新的增长点。
从 TVB 与抖音合作打造竖屏直播综艺，利用港星 IP 与内地平台流量形成互补；到爱优腾芒等长视频平台由 「长视频主导」 转向 「横竖屏双线布局」，争夺用户碎片时间。
竖屏内容以移动端为支点，开始重塑影视行业的创作逻辑、用户习惯与商业生态，成为长短视频融合时代不可逆的新常态。
用竖屏打开新思路
「学员这个水平，让我觉得我也可以演。」
对于 TVB 与抖音联合推出的首档演技竞演直播综艺 《艺员新训 2025》，资深港剧迷林瑶在追更了一段时间过后，也开始共情评论区里那些质疑学员演技的留言了。
只是在她看来，演出效果不佳固然有学员自己的锅，但也要归因于该节目是以竖屏呈现，采取的是 「用直播的方式打开 TVB 演技」 这一全新形式。
最典型的当属节目第一期为了分队，需要在设定好的情景下，让学员面对镜头进行演技展示，相当于把摄影机当成表演对象，播出时有一种演员和观众产生了跨屏联动的错觉。
「除了那几个 TVB 老戏骨，其他学员但凡转场就不记得长什么样了」「看她们拍戏那股松弛感，垮到甚至都不觉得她们真的有在演……」 观众的评价大都与林瑶相符，「相当于是在进行单人无实物表演，镜头又是怼脸直拍，演技真的藏不住，有一点瑕疵都能被看得清清楚楚。」
图源：《艺员新训 2025》
当然，竖屏的画幅也限制了场景的表现力，例如群戏的时候人物被挤压在画面中间，视觉效果大打折扣，而为了适配手机的观看习惯，节目基本采用 「三镜头法则」（特写+中景+全景），单集时长也被压缩在一小时左右，过于追求短平快也丧失了很多细节。
但这种表现形式确实很新奇，除了一小时正片外，手机上日常刷到的就是几十秒的精彩片段，完美适配手机用户的碎片化观看习惯，加上港星和港剧的 IP 加持，用户很有可能因为受到某个细节片段的吸引而停留观看正片，如林瑶就是这样成为了百万追更者中的一员。
像 《艺员新训 2025》 这样充满了实验性的竖屏内容还有很多，但同样口碑褒贬不一的，当属前段时间趁着电视剧 《九重紫》 的流量红利，推出的那部番外篇竖屏短剧 《昭世录》。
《九重紫》 在播出期间，凭借男女主双重生的独特剧情火爆一时，因而由其番外改编的短剧 《昭世录》 一经推出，便迅速吸引了观众目光，可惜却没有达到预期效果，甚至收获了一条 「吃相不要太难看」 的批语。
在这个案例上，横屏内容和竖屏内容有了更直观的比较。
长剧 IP 的衍生短剧
该短剧既想承接原剧的权谋内核，又试图打造 「女性成长爽剧」，但以后者 28 集的小体量，即使放在短剧界也是极其精简的，因整体剧情铺垫不足，单集信息量不够，被观众痛批 「节奏像 PPT」，而对剧情质量不满，最终也导致观众诟病其付费模式。
尽管播出后口碑不佳，但 《昭世录》 作为长剧 IP 的衍生，短剧番外篇的尝试却是实打实地为业界打开了新思路。
就 IP 运营而言，番外短剧可依托正剧积累的流量基础与观众认知，若内容打磨精细、叙事张力充足，完全有机会与正剧形成风格互补的协同效应。
即正剧夯实 IP 的深度与厚度，短剧则以轻量化的表达延续 IP 热度，二者共同构建 「长剧立骨、短剧活血」 的立体化开发模式。
这种双轨并行的策略，能让单一 IP 同时覆盖长视频的沉浸式体验与短视频的碎片化传播场景，最终实现 IP 商业价值从流量转化到品牌延伸的全维度挖掘。
重塑影视内容制作逻辑
站在上述竖屏内容背后制作方和平台方的视角来看，竖屏这种全新表现形式在某种程度上，正从试水阶段升级为行业标配，试图重构影视行业内容生产和制作逻辑的同时，对广告、互动及 IP 衍生品产生颠覆性影响。
深度植入到短剧剧情中的广告
在 《艺员新训 2025》 之前，TVB 演艺 IP 与抖音综艺 IP 还有一次深度共创，是 2024 TVB 无线艺员训练班招生计划，该节目主要通过直播的形式，让观众能够实时且深度参与艺员选拔和成长过程中。
相关报道显示，竖屏综艺直播与 TVB 识货的连麦互动，为品牌方开辟了更高效的营销渠道。如滕丽名节目录制结束后直接转场至 TVB 识货的护舒宝专场直播，实现了综艺与直播的无缝对接；TVB 识货人气主播彤彤 「勇闯综艺」 节目录制时，同步进行电商直播等。
不得不说，短直联动打破的是内容电商的植入局限。即通过短视频内容与直播的有效互动，以多样的内容组合和创意演绎，激发用户的购买欲望。
其核心就在于，将剧情回忆、艺人形象与商品推广绑定，使观众在怀旧情绪中自然接受产品信息，实现 「剧情记忆+商品价值」 的双重渗透。
短直联动带货
说得更直白一点，短视频借助 TVB 演艺 IP，通过多维产品展示、场景化体验营造等方式，以内容种草触达潜在用户，实现新客引流与品牌认知构建；
直播则聚焦交易转化，用实时互动促销、限时福利释放、粉丝专属权益等策略，推动流量向订单的即时转化，并以高频次互动强化核心用户的黏性。
如果说短视频平台为了争夺用户观看时长，以及进一步促进电商产品销量转化，试图在竖屏内容上发力，那么长视频平台就是顺应短剧大爆发的趋势，加速从 「长视频主导」 向 「横竖屏双线布局」 转型。
其中，爱奇艺在去年 9 月推出了 「微剧场」 与 「短剧场」 的整体策略，接着还完成了一轮 APP 改版。据相关媒体报道，爱奇艺 APP 以长视频内容和会员商业模式为主导；爱奇艺极速版则以微剧、广告模式为主导，基于不同的内容形态和消费场景匹配不同的商业模式。
此外，综合相关公开信息，优腾芒也各有大动作：
在近期的一次研讨会上，优酷微短剧中心相关负责人表示，优酷今年准备大力进军竖屏领域，会在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持，对于优秀定制剧或自制剧的资金支持率可达 100%；
腾讯视频年初在微信内上线了 「火星短剧社」 小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，内容由腾讯视频及合作方独家提供，主打竖屏免费短剧，用户看广告后可免费看短剧；
「火星短剧社」 小程序
在 「2025 芒果生态扩圈大会」 上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果 TV 计划拿出堪比长剧的投入来打造 3 至 5 部 「超级头部」 的行业顶级微短剧。
不难看出，长视频平台从被动防御转向主动进攻的策略调整，既是应对短剧冲击的有力举措，也是探索新增量市场的主动变革。
「拇指经济」 上大分
俗话说钱在哪里，爱就在哪里。这句话充分揭示了人类行为与感情投射的底层逻辑：一个人愿意为某事投入金钱，本质上是对其价值的认可与情感的倾注。
据 DataEye 发布的 《2024 年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模 2023 年达 374 亿元，2024 年同比增长 35% 至 504 亿元 （同比增长 34.90%，超越电影票房），预计 2025 年还将维持增速，增长至 686 亿元，到 2027 年将突破 1000 亿元；2024 年全年参与投流的新剧达 3.64 万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。
图源：DataEye
值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告 （2025）》 显示，截至 2024 年 12 月，国内微短剧用户规模达 6.62 亿人，在网民中的渗透率达 59.7%；报告援引调研机构 QuestMobile 数据提到，微短剧独立 APP 的人均单日使用时长达 101 分钟，已经超过即时通讯类 APP。
可见在 「拇指经济」 的催动下，移动端 「单手持握+即时沉浸」 的全新消费需求，才是如今影视行业生态位发生剧变的根源所在。
在此趋势下，自然折射出时代的最新变化：电视开机率逐年走低的一大原因，就是作为主流消费群体的年轻用户，其娱乐时间被手机、平板等小屏终端占据；Z 世代用户平均注意力集中时长仅 8 秒，竖屏剧之所以火爆一时，与其 「3 秒钩子+10 秒反转」 的节奏，精准适配碎片化观看习惯不无关系。
如此一来，也就可以理解这种全新消费需求，为什么会倒逼影视行业从内容形态、生产流程到商业模式的全链条重构，形成 「硬件适配→内容形态→用户心智→商业闭环」 的链式反应了。
