文 | 听筒 Tech
「苦什么也不能苦了朋友圈」，一生要出片的年轻人，即便过着 「毛坯的生活」，也要筑起 「精装的朋友圈 「。
「手机拍摄总感觉差点什么，出门怎能不挎相机。」 最近几年，每逢小长假和个人空闲时间，00 后林瑶都会手持相机，在城市、乡村和旅途辗转之间，拍出她想要的 「大片」。
林瑶也发现，如今，无论街头巷尾，亦或景点、普通公园，越来越多的年轻人拿着相机，捕捉生活的瞬间。他们已不仅限于专业摄影，更形成了一种新的表达自我、丰富生活的方式。
一组数据，亦显示了中国相机市场正迎来复苏。
据相机及影像产品协会 （CIPA） 数据，2024 年 1 月至 5 月，中国相机出货量全球占比达到 23.4%，首次超越欧洲，成为仅次于美洲的全球第二大市场。而在两年前，这一市场还因智能手机的冲击而被称为 「夕阳产业」。
另据 《日经亚洲》 报道，因对智能手机相机拍摄效果的不满，中国的 Z 世代正成为数码相机市场的新驱动力。
相机，这一久远的数码单品，似乎又被唤醒。
买爆相机的年轻人
从 「冷门」 到 「抢购」，越来越多的年轻人重拾相机。林瑶就是代表之一。
最近，林瑶成为了 「一生要出片的中国女生」。旅游看海鸥，现场人挤人，也要举着相机拍，在朋友圈发 「天高任鸟飞」 大片；爬雪山，感冒发烧齐上阵，也要拍上半小时，在社交平台配图 「小小雪山，拿下」。
用林瑶的话说，「明知朋友圈之外才是生活，但通过自己的旅行大片，我们依然确定，世界其实很美。」
这几年，相机带给她不一样的感受，「确实更出片。跟手机相比，不仅画质优越，镜头更灵活，手动参数调节，也更具创意和美感。」
甚至，林瑶调侃，买了一个相机，就像 「养了一个宠物」，没事就想出门 「溜溜」，看到什么都想拍。在林瑶看来，相机也是一种 「情绪投资」，「每次翻那些相机拍出来的大片，都觉得很治愈。」
在林瑶看来，如今的 「拍片生涯」，已经不仅是一种爱好，也不再只是对 「出片」 的强制追求。在无数次的取景构图中，林瑶学到，这是一件更高度专注的事，「比如，拍图要舍得放下，精简才能出片，道理跟人生一样。」
对于相机的投资，林瑶也毫不手软，「这几年，不是在换装备，就是在换装备的路上。」
「吃着不到十块的泡面，买着几千上万 （元） 的相机」，这样的生活，在林瑶看来，并不冲突。
从 3000 元左右，诸如尼康 D3500 这样的入门微单产品；到 5000 元左右的富士 X 系列；再到 8000 元以上的索尼 A7M4、佳能 EOS 系列，林瑶的摄影装备不断在升级。
当然，林瑶也 「边买边卖」，不喜欢的，或者满足不了需求的相机，直接放到平台上去租赁，这也成为她的常态。
图：社交平台关于 「相机+旅行」 的内容 来源：小红书
和林瑶一样，近两年来，95 后乔帅也爱上了摄影，「以前总觉得相机笨重，手机就能满足拍摄需求。」
但如今，乔帅坦言，相机 「真香」，「最好的手机，也拍不出相机的效果。」
自称是 「牛马」 的乔帅已经将摄影当成是自己的 「精神寄托」，没事就会背着相机出去拍摄，「没有什么比拍出一张超美的照片更治愈的事了。」
乔帅甚至会去公园和 「资深摄影大爷」 们一起 「打鸟」（使用长焦镜头远距离拍摄鸟类），也会为了拍星空或者日出，去长时间蹲守。当然，更多的时候，他是朋友出去游玩的 「专业摄影搭子」。
为了 「拍出更好的照片」，乔帅的装备换了一次又一次。最近，乔帅下血本花了 3 万多元，入手了尼康 Z9，并配了镜头，「太值得了，拍出来的效果完全不是一个级别。」
「这两年，置办相机和镜头，前后花了大概有近十万 （元）。」 乔帅承认，在购买相机时，他甚至不会过多犹豫，「在能力承受范围之内，想买就买了。」
在乔帅看来，为 「爱好」 投入无可厚非，「这是一种情绪投资，不能简单用价格来衡量。」
与林瑶和乔帅一样想法的大有人在，在社交平台，越来越多的年轻人分享自己用相机拍摄的照片，并安利和推荐适合各种场景的相机。
在小红书，与 #相机 相关的笔记，超 1700 万篇。有近 400 万篇笔记分享 「相机和手机拍照区别」，网友在评论区讨论热烈。
不少网友感叹，「自从用过相机后，手机再也不香了」、「在相机面前，手机弱爆了」、「人生建议，出片还得下血本买相机」……
谁的 「全民相机时代」？
年轻人的追捧，让曾称为 「夕阳」 产业的相机市场肉眼可见的火热起来。
「这两年店里的生意确实好起来了。」 北京市朝阳区某佳能专卖店店员小林便承认，近两年来，进店购买相机的人明显比往年多。
「今年五一之前，店里销量迎来了一个小高峰，其中微单最受欢迎。」 小林告诉 《听筒 Tech》，年轻人选择微单的比较多，但单反最受中年人的欢迎。
据小林透露，有些热门型号，甚至会卖断货，「这是以前从来没有出现过的情况。」
如小林所言，此前，亦有媒体报道，有些热门相机，甚至 「一机难求」。如在上海淮海中路的相机门店中，有摄影爱好者感慨，「热门机型需要抽签才能购买，甚至要每天蹲守门店碰运气。」
类似场景，在南京、杭州等城市也屡见不鲜。比如，以富士 X100VI 90 周年限量版为例，售价 1.42 万元，国内限量 265 台，却吸引了 120 万人预约，二级市场溢价高达 40%。
头部品牌的财报也一片飘红。
公开资料显示，2024 年，尼康销售收入增长 14.2%；佳能在中国市场的数码相机销量同比增长了 30% 以上。
日本国际相机影像器材工业协会发布的数据也显示，分地区看，2024 年数码相机在中国市场出货额比 2023 年增长 28%，明显高于 2019 年 15% 的占比量。CIPA 还指出，中国 Z 世代年轻人对高质量图像的追求是推动这一增长的主要因素。
实际上，前几年，数码相机的生意并不好过。小林的体验尤为深刻，「我们算行业内的头部品牌，店铺开在一线城市的 CBD，但之前的客流量依然平平无奇。」
在小林看来，一方面原因是，一台相机确实不便宜，且更多的是吸引专业摄影师来付费。
另一方面，随着智能手机的全民普及，严重冲击了数码相机行业，尤其是近年来，小米、华为、OPPO 为代表的国产手机，他们确实在 「像素光影人像」 方面取得不错的技术突破，也吸引了消费者为此买单。
对于相机为什么会 「翻红」，小林认为，愿意为 「情绪价值」 买单，是推动年轻人重新青睐相机的主要因素，「毕竟，拍到一张满意的照片，能够获得充分的满足感觉。」
另外，小林亦认为，社交平台的助推，也起着一定的带动作用。
某种程度上，直播电商、短视频和 Vlog 的爆发，让相机从 「工具」 变为 「生产力」。而抖音和小红书上的 UGC 用户的 「出片焦虑」，将相机推向了 「时尚单品」 的神坛。
小林告诉 《听筒 Tech》，今年五一，就有不少客户到店，咨询数码相机的高级感光组件、光学技术及手动控制功能，以及是否能拍出比手机更优质的照片。
一些顾客还透露，自己平时喜爱在社交平台 （尤其是小红书） 分享日常，十分关注机器本身的录像及对焦系统。
小林还介绍，目前来看，年轻人对影像质量的追求 「近乎苛刻」，5000-10000 元价位的非全幅无反相机 （索尼 A6400、富士 XT30） 成主流选择，佳能 EOS R50 也因兼具便携性与专业性，成大热单品。
在小林看来，一定程度上，「不拍出一张好照片，怎么发朋友圈？」 的消费认知，让整个市场迎来了改变 。
相机不再 「古早」
实际上，看似矛盾的 「萎缩」 与 「增长」，却是行业向高端化、专业化转型的必然结果。
这也让年轻人重新对数码相机这个古早单品重新投入热情。
在林瑶和乔帅看来，目前，相机厂商们确实正在通过 AI 重塑拍摄体验，让 AI 自动剪辑、场景识别、智能构图功能将成为相机标配。
比如，据报道，索尼 A7R VI 或将搭载 8000 万像素传感器与 AI 芯片，实现实时跟踪与自动对焦；佳能 EOS R1 高像素版也打出 「专为运动而生」 的口号，通过算法减少运动模糊效果。
更重要的是，在细分场景下，厂商们也在进行 「精准打击」。
能看到的是，传统相机厂商也相继成为这场流量盛宴的 「卖铲人」。此前，索尼为 Vlog 拍摄，量身定制了 「ZV 系列」；佳能的 EOS R 系列，也以轻量化、智能化功能抢占市场。
甚至在小林看来，可以说，从 「硬件」 到 「内容生态」，厂商们正在构建 「硬件+软件+社区」 闭环，来吸引更多的年轻群体。
比如，有的品牌推出影像学院培训课程，还有的品牌与视频公司合作创作者计划，让相机不仅是拍摄工具，而成为连接内容平台的入口。
而传统相机厂商之外，一些科技公司的创新，也深受年轻人的追捧，尤其搭载运动相机的创新型品牌。
同样热衷于通过 Vlog 或视频记录生活的林瑶和乔帅，均对 《听筒 Tech》 表示，目前均都在考虑入手运动相机。
林瑶认为，手机的拍摄能力往往难以满足高质量视频的需求，画质有限、镜头受限，而传统相机往往在防抖性能上显得不足，且相机笨重，拍摄运动场景颇为不便。于是，轻便的手持拍摄设备成了不少人的首选。
而运动相机可放入口袋，搭载 1 英寸传感器，在高感光环境下，细节依然清晰。与智能手机和普通相机的电子防抖不同，它可提升拍摄的画面稳定性。
「即使在运动过程中，跑步、攀爬或低角度拍摄时，画面依然平滑。」 这些功能，才吸引了林瑶们下单。
尤其在嵌入 AI 技术后，大疆运动相机系列产品更加火爆。去年，搭载 AI 技术大疆 Osmo Action 5 Pro 上市。据蝉魔方数据显示，在去年双 11 热销商品链接 TOP10 中，大疆霸占前 5 席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro 三个型号产品销量均突破 1 万单。
当然，尽管重获年轻人的喜爱，但数码相机市场的挑战与隐忧仍存。比如，长期以来，智能手机的 「跨界碾压」、供应链风险与溢价泡沫，以及如何平衡环保诉求与商业增长，都成为行业的依然需要解决的课题。
在乔帅看来，「关于相机设备，我觉得如果相机用来工作的，不太会关注设备本身，满足使用就可以了。新手小白反而更多的去关注相机的性能，是否能满足自己使用。」
「如果确实有需求，建议新手淘个二手先练练手，或者租个相机，熟悉相机的光圈快门 ISO，练习构图，确实喜欢摄影再买也可以。」 乔帅表示。
如乔帅所言，实际上，对于那些热衷相机，预算不多的年轻人，他们更多的选择是 「租」。
在小红书，搜索 「相机租赁平台哪个好」，有超 54 万条笔记。在 「闲鱼租赁」，网红相机佳能 G12，有超 300 人想要。在 「人人租」，95 新的富士 X100F 旁轴相机，1 天起租，券后 14.59 元/天；全新影石 insta360 Go3 运动相机，3 天起租，约合 11.93 元/天。
乔帅认为，「这些其实都很划算。」 而无论是购买亦或热衷于租赁，都说明行业从」 冷门 「趋于火热，也表明相机市场演绎了一场 「中国式突围」。
某种程度上，从 「技术崇拜」 到 「情感表达」，从 「日系垄断」 到 「国产破局」，中国相机市场的爆发不仅是消费升级的缩影，更是文化自信与技术创新的共振。
当 Z 世代举起相机记录生活时，他们或许未曾意识到，自己正参与一场重塑全球影像产业格局的浪潮。
未来，这场 「全民出片」 的运动能否持续？答案或藏在每一个按下快门的瞬间里。
（文中均为化名。）
