文 | DataEye
2025 年，免费短剧 APP 赛道继续高歌猛进。红果短剧 3 月月活用户飙升至 1.73 亿，同比激增 220.3%，11 部短剧播放量破 10 亿。在头部平台加速扩张的同时，爱奇艺、海看股份等老牌势力也纷纷加码布局。
免费短剧市场正经历怎样的变革？又有哪些新趋势值得关注？
一、免费短剧 APP 强势崛起
（一） 用户规模与粘性双增
今年以来，短剧 APP 月活规模持续攀升。其中，红果免费短剧 3 月月活达 1.73 亿，同比增长 220.3%，河马剧场 3 月月活 4167.71 万，同比增长 319.34%。用户规模与使用时长不断增加，反映出免费短剧 APP 在内容吸引力和用户粘性上的显著提升。
（二） 商业价值爆发式增长：分账破新高，多部短剧播放量破 10 亿
播放量方面，红果平台 2025 年已有 11 部短剧播放量突破 10 亿，远超抖音、快手端原生短剧 （最高单月播放增量仅 5.0 亿，累计播放超 10 亿的短剧仅有 3 部）。
在商业变现层面，免费短剧平台分账数据亮眼。比如，红果短剧今年 3 月和 4 月连续两个月单月分账金额超 5 亿，4 月有 90+作品单月分账破 100 万，20+CP 单月分账破 500 万，显示出平台强大的商业变现能力。而河马剧场 3-4 月期间，某头部制作方单月分账达 96 万元，刷新平台纪录；同时，47 部作品分账超 10 万元，单部最高分账达 66 万。
（三） 题材趋于多元化，用户趋于年轻化
与付费短剧相比，免费短剧题材更为丰富。红果免费短剧后台设有 60 种题材标签，河马剧场拥有 108 个题材标签，涵盖都市、古风、穿越、系统等多种类型。
用户画像显示，3 月短剧行业 TOP5 APP 中，35 岁以下用户 （90 后、00 后） 占比超 40%；45 岁以下用户 （80、90、00 后） 占比接近 70% ，短剧内容对中青年群体的强吸引力有所增强。
二、红果短剧数据洞察：四大题材热度飙升，爆款产出提速
作为免费短剧领域的头部平台，红果短剧近期呈现出哪些新趋势？
通过对红果短剧 4 月数据的梳理，我们发现：
（一） 剧集结构优化：作品集数集中在 60 - 100 集，且有逐渐变长趋势。
DataEye-ADX 短剧版数据显示，4 月红果平台 TOP5000 短剧中新剧数量为 617 部，较 3 月的 588 部环比增长 5%，在总剧目中占比约 12%。
热播新剧中，60 集及以上剧集占比超 80%，其中 60-79 集短剧数量最多，达 246 部，占比 40%；80-100 集短剧 223 部，占比 36%；100 集以上有 41 部，占比 7%。
与 3 月相比，剧集 “ 拉长” 趋势显著：60 集以下短剧占比从 23% 降至 17%，下降 6 个百分点。这一变化与平台内容策略高度契合 —— 近期发布的剧本激励政策明确要求完稿不低于 80 集，释放出推动短剧向精品化、深度化发展的强烈信号。
（二） 题材热度变迁：古风、穿越、奇幻、系统类题材增长明显
短剧题材正加速年轻化、多元化。传统的现代言情、总裁、打脸虐渣等题材热度出现下滑，古风、穿越、奇幻、系统类题材异军突起，成为市场新宠。
从具体数据来看，古风题材表现尤为突出，堪称 4 月最大赢家。4 月，古风题材新剧数量达 129 部，热度 9.9 亿，较 3 月分别增长 30% 和 38%。
在红果热榜 TOP20 中，古风剧占据 7 席，4 部作品 《请君入我怀》《全家靠我心声逆天改命》《攻心为上》《错把山河葬相思》 跻身前十。榜首的 《请君入我怀》 热度达 4522.7 万，与 3 月仅有 4 部古风剧入围 TOP20 且排名靠后的局面形成鲜明反差。
穿越题材同样势头强劲，新剧数量达 119 部，热度 8.7 亿，环比增长 37% 和 38%，代表作包括 《全家靠我心声逆天改命》《攻心为上》《无上魔尊》 等。
奇幻题材也增势迅猛。4 月奇幻题材新剧 113 部，热度 8 亿，环比大增 53% 和 81%。共有 3 部奇幻题材短剧闯入 TOP20，14 部进入 TOP100，《全家靠我心声逆天改命》《错把山河葬相思》《纵横商海之屠龙少年》 等作品表现出色。相比之下，3 月 TOP100 中仅有两部奇幻题材短剧，足见该题材的快速崛起。
值得关注的是，系统题材虽新剧仅 38 部，但增长趋势显著，数量和热度环比增长 58% 和 87%，热度达 2.85 亿，展现出不容小觑的市场潜力。
整体而言，红果短剧题材的变化趋势呈现出年轻化特征，反映出平台正积极调整内容策略，聚焦年轻用户群体的喜好，通过挖掘细分题材的市场价值，进一步提升平台在短剧市场的竞争力与吸引力。
（三） 制作水准提升：平台加大了精品内容的投入，短剧趋于精品化。
2024 年 12 月，红果推出了精品短剧“ 果燃计划”，单部短剧最高能拿到 200 万元的投资。平台希望通过和创作者一起分担制作成本，让短剧更注重内容质量，这也符合免费模式的核心逻辑—— 只有好内容才能吸引更多用户，才有后续的商业化环节。
相应地，平台短剧的整体质量有了明显提升，从服化道到场景搭建都更加精良。头部项目投资明显增加，如四川方言短剧 《家里家外》 成本达 300 万元。
（四） 爆款产出提速：新剧达成 10 亿播放量的周期大幅缩短，头部内容虹吸效应愈发明显。
在红果平台，播放量破 10 亿是衡量短剧爆火的关键指标。2025 年以来，平台爆款短剧的产出效率大幅提升，已有 11 部作品突破 10 亿播放量，相比往年明显缩短。
值得注意的是，这 11 部破 10 亿播放量的作品中，有 8 部改编自番茄小说。不难发现，依托热门小说 IP 改编的短剧，爆款率相对更高。
三、短剧档期争夺战升级
2025 年，各大节日档期已成为短剧平台争夺流量的关键战场。刚刚过去的五一档，抖音、快手、红果、腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷推出重磅片单。
以红果短剧为例，今年春节档，有四部短剧播放量破 10 亿；五一档，平台一口气上线近百部短剧，其中 《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《栀栀复栀栀》 三部短剧播放量均突破 10 亿。
520 期间，平台聚焦情感题材，推出多部短剧。其中涵盖多部 IP 改编作品：《宴律，你的白月光回国了》 以 6179 万热度登上 5 月 20 日 DataEye 红果热榜第 8，《少帅你老婆又跑了》 以 5834 万热度位列第 14。
深入分析不难发现，节庆题材短剧作为平台重点项目，一般具有以下特点：
其一，改编自热门 IP，自带强大粉丝基础。如红果上述作品均改编自番茄小说热门 IP，像 《少帅你老婆又跑了》 首次改编为短剧，便吸引大量书迷关注，为作品带来天然流量加持。
其二，演员阵容极具吸睛力。演员搭配颇有看点，《宴律，你的白月光回国了》 让 “ 余申有你” CP 再度搭档，延续前作的绝佳化学反应；《大雾四起，我在无人处爱你》 则启用爆款男主白方文与新人女主至春禾的新鲜组合，成功激发观众好奇心。
其三，拥有专业制作团队支撑。制作团队对短剧质量起着关键作用，《宴律，你的白月光回国了》 由暴点文化承制，该团队曾打造 3 月单月分账超 1000 万的 《乡下真千金竟是老祖宗》，实力可见一斑。
其四，题材新颖且特色鲜明。区别于市面上扎堆的甜宠言情剧，这些短剧各有创新。《宴律，你的白月光回国了》 讲述两个律师破镜重圆的故事，跳出传统情感剧套路；《大雾四起，我在无人处爱你》 切入警察文赛道，融入刑侦元素，且拍摄经官方备案并采用实景取景；《他嘴角微甜》 虽改编自 IP《十分瘾》，但重新调整故事线，减少虐女情节，增加让女生看得过瘾的剧情，巧妙将都市虐恋与青春校园结合。
在流量争夺愈发激烈的当下，各大平台纷纷亮出杀手锏，各大节日俨然成为兵家必争之地。未来，随着市场竞争持续加剧，如何在内容上保持创新活力，不断推出更多优质作品，将成为所有短剧平台亟需思考的关键命题。
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