新华社北京 5 月 31 日电 能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影 《哪吒 2》 衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。
我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024 年，国内市场玩具 （不含潮玩） 零售总额为 978.5 亿元，比上年增长 7.9%；今年 3 月，中国玩具 （不含游戏） 出口额为 30 亿美元，同比增长 6.4%。
小小玩具何以 「硬控」 消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。
IP 赋能激活新增长极
羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创 IP「卷卷羊」 将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。
当前，IP 与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。
走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的 「创意王国」 里，处处能见大热 IP 的身影。
「我们通过一个个刻有中国文化印记的 IP 内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。」 森宝文化联合创始人林泽哲说，在 IP 战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约 10%，去年整体营收规模约 5 亿元。
从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门 IP 正成为玩具产业发展的 「风火轮」。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。
中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024 年，国内潮流和收藏玩具零售总额为 465.7 亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为 558.3 亿元。
澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化 「玩具+IP」「玩具+文化」 等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。
AI 重塑玩具产业生态
社交媒体上，一株能说会跳的 「向日葵」 收获不少人的点赞，它拥有自己的 「性格」，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。
随着 「AI+硬件」 的深度融合，AI 玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在 AI 玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。
「AI 玩具的 『陪伴服务』 是从 『物品』 到 『情感连接』 的升级。」FoloToy 创始人王乐介绍，通过 AI 赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。
融入了 AI 技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少 AI 玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。
中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的 「自升级」，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。
有报告显示，AI 玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计 2030 年全球 AI 玩具市场规模有望超 350 亿美元。
新技术带来新市场，也面临新挑战。
「AI 玩具是否会收集用户信息」「孩子的行为习惯、声音等数据如何保护」「如何避免过度依赖 AI 玩具」……一些家长向记者表达了对 AI 玩具的担忧。
受访专家表示，在儿童教育中，AI 大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用 AI 玩具。
产业链合力 「玩」 出更多花样
中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。
协同创新——
在 「玩具之都」 汕头澄海，每年设计开发玩具超 30 万款、平均每天超 1000 款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。
广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同 10 家玩具企业合作，通过共享 AI 技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。
玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩 「穿」 在身上；与运动品牌共享市场数据，提速 「爆款」 研发……一系列实践正在展开。
柔性制造——
TOP TOY 有关负责人介绍，在业界，「小规模预售测试」 后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今 500 件起订的 「细胞生产线」 正逐渐取代传统玩具业 10 万件级订货量模式。
独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立 「区域定制」 模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用 90 天时间。
「目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。」 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创 IP 的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果、周圆、赵紫羽）
编辑：王菁
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