近几年，在城市里养猫狗为宠物的人越来越多。根据相关行业数据统计，中国大陆市场目前至少有 7000 万只宠物猫，5000 万只宠物狗，总数量达到 1.2 亿只，而且由于情感陪伴和生活便利性的要求，养猫的人群相较于养狗的人群还在逐渐上升。
于是，各种关于宠物经济的研究层出不穷。不过，一向严肃认真研究行业问题的久谦中台在其公众号发布了一篇角度新颖的文章——《中国人最喜欢养的宠物猫》，看起来这似乎应该是某个宠物公众号喜欢的标题。
看标题好像这篇文章是在研究宠物猫，实际上这篇文章中，久谦中台把研究视角从宠物食品用品切换到了养宠人身上，并根据养宠人饲养宠物猫的品种，最终对于养宠人的消费能力做出大致推断。
简单说，就是根据一个人养的宠物猫品种，可以大致推断他的消费能力。这个事情看似悬乎，其实在养宠人的世界里也是心照不宣的。记得有一次，当笔者得知某个朋友家里养了三只德文，而且这个朋友尽其所能对三只德文进行最顶级的照顾，笔者当时心里默默算了一笔账，推断其家庭年收入应该在百万级。
惊不惊喜，意不意外？你的收入和消费水平，被你家猫暴露了。
宠物猫鄙视链
按照久谦中台消费部门的研究，大致结论如下：
久谦中台社媒声量库的声量指数数据显示，过去一年在中国主流社媒平台上，讨论热度最高的前三大宠物猫品种分别是金渐层、布偶猫和橘猫。紧跟其后的是英短、波斯猫和银渐层。
久谦中台进一步指出，金渐层猫主人大多分布于北京、上海、深圳等一线及新一线城市，以 25-40 岁的高学历女性白领为主，月收入多集中在 1 万元以上。
布偶猫主人大多集中于北上广深等一线城市及部分新一线城市，以 25-40 岁的中产阶层女性为主，月收入普遍在 1.5 万元以上。
橘猫主人的群体结构极为多元，包括年轻独居者、普通家庭及中老年人，一线至三四线城市均有分布，收入区间从 3000 元至 1 万元以上不等。
精彩的地方来了，不知道各位有没有发现，按照久谦中台的分析，基本上可以得出一个养宠物猫的人的收入阶梯 （鄙视链）：
布偶猫 （1.5 万/月）> 金渐层猫 （1.0 万/月）> 橘猫 （1-0.3 万/月）
这里面的因果关系耐人寻味，难道人养了布偶猫以后会比养金渐层更上进？当然，调侃归调侃。作为一个资深养猫人，笔者要为久谦中台说句公道话，布偶猫属于比较娇贵的宠物猫，养布偶猫的照顾难度更大，花费确实更多。
而对于吃得多容易长成猪咪的大橘来说，这个宠物猫收入鄙视链显然伤害力不大，侮辱性极强。
当然，根据久谦中台的介绍，其数据结论来自行业研究工具，可能缺少了一些实证调研。比如，在养猫的人群中，多猫家庭是越来越常见的。由于很多主人担心一只猫在家太孤独，往往养了第一只猫后不久就会养第二只猫，而且多猫家庭在花色品种上通常也会花搭着来，以体现生物多样性。
所以，假设一个人同时养了布偶+金渐层+大橘，那么他的月收入是不是可以达到 1.5W+1W+0.3W=2.8W?
不管怎样，久谦中台这篇研究文章，确实提供了一个研究思路，那就是除了研究宠物消费本身，也应该关注宠物消费的主人画像。这种用户画像甚至有可能有普遍的借鉴意义。
宠物研究的细分化
事实上，近年来宠物经济的发展一个大趋势，就是细分化，这种细分化不仅涉及到根据不同宠物品种产品的细分，也涉及到产品的细分，人群的细分。
在此基础上，越来越多的相关从业者也已经意识到，简单粗线条的对宠物市场的研究，已经不太够用。
一个最常见的误区是，谈及当下宠物经济的崛起，很多人会把宠物经济和“ 年轻人、女性、单身人士” 三个标签简单挂钩，认为是年轻人今天的不婚主义带火了宠物经济，认为宠物经济的崛起是 Z 世代消费主张的产物。
其实只要去抖音小红书刷一刷很多宠物主的视频，就会发现这是一种最明显的误读。很多宠物大 V 都是明显事业有成的中年人，网上很火的一类视频就是猫咪和小孩共同成长的视频。
越来越多的年轻人成为养猫新手，确实给很多新晋的国产品牌带来了弯道超车的机会，因此从品牌层面对于“ 年轻人+女性+单身人士” 的关注是最多的。但是这并非宠物消费者的全貌，甚至恰恰可能因此错失了宠物高消费人群的画像—— 生活事业家庭稳定的中产阶层。
养宠物和最近大火的盲盒潮玩经济，虽然都可以列入日本学者三浦展所言的“ 孤独社会” 的产物。但是一只宠物猫是个有生命的个体，且能够陪伴主人至少十几年的时间，这和没有真实生命的盲盒 IP 完全不同。如果说盲盒 IP 是“ 情绪经济”，那么宠物消费则是“ 情感经济”。一字之差，谬之千里。
在我们的邻国日本，一直有猫经济的说法。最经典的故事是“ 流浪猫小玉站长” 的故事。
日本的歌山县纪之川市的和歌山电铁贵志川线贵志站，过去一直是一个人流稀少的偏僻小站，甚至曾经因为亏损险些停运。2006 年，一只流浪的三花母猫小玉被小站工作人员收留。工作人员灵机一动，给它带上站长的帽子守在检票口，从 2007 年任命它成为火车站的猫站长。
从此贵志站渐渐出了名，无数人为了一睹小玉站长的风采乘坐火车而来。小玉站长的各种周边产品也被开发出来。
日本方面统计，2007 年，贵志川线的日均观光客 700 人，一年约 25 万人；而到 2012 年，这条线一年的观光客增长到 211 万人。小玉站长上任第一年就创出了 11 亿日元 (0.66 亿元人民币) 的经济效益，线路也避免了倒闭的命运。从这件事开始，日本商家开始盯上了“ 猫咪经济学” 创造的市场。
2024 年 1 月，16 岁的小玉站长去世，3000 名粉丝出席了这只猫经济鼻祖的葬礼。
在小玉站长的粉丝中，跨越了不同的年龄阶层，并不仅仅限于年轻人。小玉站长的故事说明，宠物猫带给人的精神寄托，其实会伴随养宠人个人的生命周期，从少年到中年，而且大多数会伴随一生。就像今天的贵志站，已经不可避免的和“ 猫站长” 的人设一直结缘下去，目前小玉站长二号正在车站继续工作。
正因此，对于养宠人的细分研究，在当下的宠物经济市场，变得更为重要。
城市维度
由于中国城市人口众多，不同城市层级，甚至同一城市层级受到文化等因素影响，养宠人的特征也有所区别。
就像最近派读宠业参考所指出的，即使在一线城市，不同的城市，也有不同的养宠人画像。根据数据，派读宠业参考连续发布了 《2025 年北京市宠物行业白皮书 （消费报告）》 和 《2025 年上海市宠物行业白皮书 （消费报告）》。
数据显示，北京养宠人群基础画像：年轻化、高收入、高学历特征显著。从年龄分布看，90 后以 43.4% 的占比最高。从家庭结构看，已婚人群占比 59.2%，而其中“ 已婚无子女” 群体则高达 35.9%，宠物成为家庭情感陪伴的重要纽带。
至少从北京的数据看，已婚人群而不是单身人群，是养宠物的大头。
这份报告还指出，从学历分布看：本科及以上学历占比超 80%（本科 50.0%、硕士/双学士 20.3%、博士及以上 1.7%），高学历推动理性消费决策。
而上海养宠人群画像有所不同：从年龄层看，90 后 （48.3%）、80 后 （24.0%） 占比超 72%，00 后增速显著 （14.7%）。单身经济的影响则更明显：未婚/单身人群占比 39.2%，超已婚有子女群体 （38.3%）。
不可否认的是，由于中国移动社交媒体的高度发达，在养宠人的消费行为中，不可避免的受到网络观念和流行因素的影响。一个最典型的变化就是在纯种猫市场，纯种猫的市场价格和流行趋势相关。比如本文开头提到的金渐层和德文，都是近年来市场大火的纯种猫品种，因此带来了市场价格的水涨船高。
但是宠物消费的奥妙在于，这是一个高度理性和高度感性共存的消费市场。而且和很多消费行业品牌在教育市场方面的的单向输出不同，宠物消费存在着很强的消费者“ 相互教育” 的现象。比如化毛膏是不是一种智商税，不同的人会有不同的说法。
正是在这样的一种特征下，很多网络上声量最大的声音，其实未必是市场的共识。最典型的问题如品牌国产替代问题。很多相关分析报告会指出近年来国产品牌如何迅速崛起，国际大牌如何市场份额不断萎缩。但是如果去市场上问一些资深养宠人的意见，事实上至少在主粮市场，两大国际巨头玛氏和雀巢仍旧有着非常坚实的用户基础。宠物消费的复杂和分化，最典型的例子就是关于皇家猫粮。在网络上关于皇家猫粮的各种视频切片少有唱赞歌的，对皇家猫粮一成不变的配方进行挖苦讽刺的也不少见。但是每次电商平台的猫粮销售榜，皇家猫粮一定名列前茅，个中原因值得宠物品牌深思。
因此，对于养宠人群的真正细分研究，行业还做的远远不够。而通过一只宠物猫去分析猫主人的消费画像，并不是玄学，应该成为科学。（本文首发于钛媒体 APP , 作者|房煜，编辑|陶天宇）
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