从去年以来，在以旧换新等政策的助力下，中国电视市场发生了结构性的变化，大尺寸电视持续出圈。统计显示，75 英寸以 21.5% 的市占率稳住第一尺寸位置。今年第一季度，中国电视市场的平均尺寸达到 61.7 英寸，较 2024 年同期增长 1.8 英寸。
众所周知，为了更好的体验，电视在变大的同时也要兼顾轻薄，自然在音效上会做一些减法，而这也推动了回音壁市场的发展。「这是我们在中国市场遇到的新机遇。」Sonos 亚太区总经理 Rennie Addabbo 说道。
公开资料显示，作为多房间无线家庭智能音响的开创者，Sonos 创立于 2002 年，专注于打造高端智能音响系统，并整合了全球流媒体音乐服务、有声内容平台、智能家居等合作伙伴。Sonos 收入 15.2 亿美元
数据显示，中国消费者对高品质家庭影音娱乐体验、多场景音频产品的需求持续增长，家庭影音娱乐设备发展呈现高端化、智能化、生态化、系统化等趋势。今天，Sonos 品牌在中国全新亮相，并公开了在中国的全新商业策略，即：聚焦高净值人群、深耕渠道合作伙伴体系、开拓本地化生态系统。
Sonos 亚太区总经理 Rennie Addabbo 指出，Sonos 进入中国市场已经超 10 年，对中国这一巨大潜力市场高度重视，未来会进一步通过本土化营销举措，建设经销商体系，提升用户消费体验，最终不断提升品牌影响力。
与此同时，Sonos 还正式在中国市场推出了全新旗舰级回音壁产品 Sonos Arc Ultra，与其前身相比，可以实现双倍的低音效果，并通过 14 个驱动单元实现了 9.1.4 空间音频和杜比全景声体验，还支持 QQ 音乐的 QPlay 技术，售价为 9999 元。
据了解，传统扬声器需要采用大而重的磁路和单个振膜来排出空气，长期以来限制着产品尺寸和音频性能。这一次，Sonos Arc Ultra 搭载了 Sound Motion 技术，以更小的外形尺寸实现更高的音频性能，将扬声器的尺寸缩小了三倍。分离出低音通道后，中低音单元可更专注于中音，与高音单元共同实现了 「三分频」 的声学架构。在 50Hz 时，Arc Ultra 的低音输出是 Arc 的两倍。
此前，洛图科技 （RUNTO） 发布报告预计，在政策配套、产品亲民化和国产品牌加入等因素的合力下，中国回音壁市场在 2025 年将重回正增长，销量达到 93 万台，同比增长 4.5%。对于 Sonos 来说，外界环境的向好是对其在中国市场发展的利好，当下 3000+元的中高端市场保持显著的增长趋势，折射出消费者对高质量家庭视听影音娱乐的需求。
不过，还有一点需要认识到的是，除了三星、索尼等主流品牌，中国头部电视厂商目前也在加速推动回音壁市场的布局，比如 TCL、海信和华为等。在未来的竞争中，Sonos 不仅要面临来自垂直品牌的挑战，还要应对电视厂商的冲击。在做好产品的同时，加强与更多生态品牌之间的合作，也是 Sonos 接下来需要在中国市场重点去投入和布局的。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
