文 | 有点数，作者 | 有叔
当全社会举着“ 防沉迷” 的盾牌保护青少年时，一个更荒诞的真相正浮出水面，有主流媒体也开始关注类似现象——“10 万老人每天上网超 10 小时，“ 网瘾” 老人愁坏儿女”。
2025 年“ 五一” 假期，安徽李女士的遭遇撕开了这道血淋淋的伤口：母亲每月刷视频换 2 元现金，却买回一堆劣质品；父亲在短剧小程序充值近 4 万，银行卡被扣到见底。
这不是个例，而是 2.8 亿中国老年网民的生存缩影—— 当“ 银发经济” 的泡沫越吹越大，资本的大手早已悄悄伸向了老年人。
老年人被短剧“ 围猎”？
资本市场反映短剧热度几何呢？其实从 2025 年 7 月 9 日，短剧概念股就异动拉升，中文在线涨超 10%，欢瑞世纪涨停，多股跟涨。
回溯近几年发展，从 2023 年 《完蛋！我被美女包围了》 就引爆了短剧赛道，资本市场掀起“ 短剧热”，多家上市公司布局，短剧数量增长迅速且“ 吸金”。2024 年我国微短剧用户就超 6 亿人，预计 2025 年将超过 680 亿，2027 年将突破 1000 亿，海外短剧平台收入高增长，短剧市场年规模已达 300 亿至 350 亿元。
而今年年初到现在，短剧行业爆发式增长，改变传统内容产业格局，成资本新焦点。今年截至 6 月 25 日，短剧互动游戏指数累计涨 5.72%，概念股亮眼。6 月，互联网巨头加码短剧赛道，腾讯、小红书、B 站各有新动作，行业竞争升级。上市公司海看股份发布财报，2025 年一季度净利率超 50%。其积极拓展微短剧业务，北方影视基地 2024 年服务 100 余个剧组。
那么，资本是怎么收割“ 银发一族” 的？
简单看，首先，算法织就了“ 温柔牢笼”，精准收割的是“ 孤独”。
数据是惊人的。来自新华网的报道，69 集中老年短剧 《闪婚老伴是豪门》2024 年 8 月 29 日上线，截至 9 月 1 日 （也就是 2、3 天），仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量 （即正片播放量） 就超过 2 亿，抖音平台综合话题量超过 10 亿，带火了“ 中老年甜宠剧”。
你会惊讶，有这么多老年人上网？其实，武汉大学研究显示，19.71% 的老年人存在网络成瘾问题，其中 82.48% 沉迷短视频。江苏宋励 （化名） 的父亲手机里装满上百个短剧小程序，湖北陈阿姨因连续刷剧诱发青光眼—— 这些不是偶然，而是算法精心设计的“ 陷阱”。
为什么老年人会上瘾？是因为算法太懂老年人了：它知道“ 老战友重逢” 能让他们泪流满面，知道“ 保健品广告” 能让他们果断下单，甚至知道“ 失散认亲” 的剧情能让他们追完整部剧。
就像北京章铭 （化名），为了看 《老炮儿之上阵父子兵》 的结局，硬是刷完了所有付费章节；不仅是短剧，和短剧相关的产业也开始埋伏在老年人周围，上海朱阿姨先交 8800 元进配音班，又被诱导花数千元买录音设备，完美落入“ 技能培训-设备捆绑” 的连环套。当情感需求变成商业收割的突破口，当孤独感化作平台牟利的工具，老年人的数字生存空间，早已被算法压缩成一座密不透风的牢笼。
你会说，老年人这辈子什么没经历过？怎么这么容易上当？且看阶梯式付费设计，把“ 小额无感知” 变成“ 消费无底洞”。
“1 元试看-9.9 元全集-39.9 元包周” 的定价策略，像极了温水煮青蛙。广东黄先生揭露的行业潜规则更令人心惊：某平台 49.9 元 3 天会员实际要花 72 元买 504 钻石，这种复杂计算规则让老年人根本算不清账。
这种“ 小额无感知” 的付费设计，正在掏空老年人的养老金。杭州姜女士的母亲更极端：为了解锁短剧，她把自己账户里的 2000 余元刷得精光，直到机器打不出验光结果，才发现自己已经近视 2300 度。当免密支付让消费变成“ 数字黑洞”，当老年人的养老钱变成平台的“ 流量费”，我们不得不问：这到底是技术进步，还是商业剥削？
最后，情感营销的糖衣炮弹，击穿了银发族最后的心防。直播间里“ 家人们”“ 爸爸妈妈” 的称呼，配合“ 限时特惠”“ 专属福利” 的话术，让 78% 的老年人相信网络互动能缓解孤独，却让 63% 的人因此买回无用商品。林涵的外婆就是受害者之一：她为了解锁“ 老年霸总” 短剧，在完全不知情的情况下刷光了自己的养老钱；武汉的陈阿姨更惨，大半夜躲在被窝里刷剧，结果导致急性闭角型青光眼发作。
这些“ 先惨后爽” 的短剧，正在成为老年人的精神鸦片。它们用“ 隐藏身份”“ 逆袭打脸” 的剧情，满足老年人对“ 迟来的荣耀” 的心理投射；用“0 元学配音”“ 声音变现” 的广告，填补他们对自我价值确认的深层焦虑。就像华东师范大学魏万青教授说的：“ 空巢家庭越来越多，老年人的情感需求像无处安放的鸟儿，而短视频平台的一声‘ 家人们’，就成了他们最后的避风港。” 可当这份“ 温暖” 变成商业收割的工具，当老年人的孤独被明码标价，我们还能坐视不管吗？
当我们在讨论“ 银发经济” 时，不该只看到 2.8 亿老年网民的消费潜力，更该看到他们背后的孤独与脆弱。子女需要放下“ 手机带娃” 的懒政思维，社区应当建立数字素养培训站，平台必须设置老年模式防沉迷系统—— 只有形成三方合力，才能让银发族在享受数字红利的同时，避开那些精心设计的陷阱。
银发族成“ 唐僧肉”？
当所有人都在欢呼银发经济一片繁荣，觉得老年人群体成了消费新蓝海、市场新宠儿的时候，一个真相正缓缓揭开—— 资本正借着技术这把刀，在老年人情感需求的“ 肥沃土壤” 上，精心策划着一场“ 适老化收割”，手段隐蔽又险恶，让人惊掉下巴。
东方证券的研报，就像一记响亮的警钟，敲醒了我们沉睡的认知。2024 年，中国微短剧市场规模竟然高达 504.4 亿元，而且预计到 2027 年就能突破 1000 亿元大关。这惊人的增长背后，老年群体成了重要的“ 贡献者”，贡献率超过 30%。这么高的比例，意味着老年人的消费力量正被资本疯狂挖掘利用，可这野蛮生长的背后，到底藏着什么见不得光的商业逻辑呢？我们来细细拆解。
先说说价格歧视下的付费陷阱，这简直就是资本给老年人挖的“ 大坑”。就拿某短剧小程序来说，它的充值规则，活脱脱就是“ 数字鸿沟” 的典型代表，堪称“ 坑老教科书”。新人刚进来，1 元就能解锁试看，这看似诱人的福利，实则是引老年人上钩的“ 鱼饵”。等你想买 3 天会员的时候，麻烦就来了。它推荐你充值 72 元买 504 钻石，可实际上只需要 499 钻石就够了。就因为这所谓的“ 因政策限制固定金额” 的设计，老年人实际支付的金额，总比实际需要的高出 15% - 20%。
这还不算完，自动续费机制更是恶劣。就像宋励的父亲，看短剧的时候，根本没注意就被默认勾选了续费选项。结果呢，单月最高消费达到了 3500 元，这可是他月退休金的 40% 啊！辛辛苦苦攒下的养老钱，就这么稀里糊涂地进了资本的口袋。资本就是利用老年人对数字规则的不熟悉，设下重重陷阱，让他们防不胜防。
接着看看内容同质化制造的情绪依赖，这是资本的又一“ 狠招”。听花岛制作的“ 世界首富保洁阿姨” 短剧，把“ 婆媳矛盾”“ 失散认亲”“ 老年霸总相亲” 这些老掉牙的套路拼凑在一起。单集就 3 分钟，却设置了 70 集剧情。它采用“ 先惨后爽” 的叙事模式，每集末尾还弄个“ 钩子”，比如“ 恶婆婆即将揭穿保洁阿姨身份”，故意打断老年人的情绪体验，让他们心里直痒痒，不得不不断充值解锁。
数据显示，60 岁以上用户平均每部短剧观看完整率不足 12%，可付费率却高达 67%。这充分说明，资本就是利用老年人对情感故事的好奇和依赖，通过这种“ 情绪过山车” 的模式，狠狠地赚了一笔。老年人本来是想在短剧里找点情感慰藉，没想到却成了资本的“ 提款机”。
最后讲讲套利下的灰色产业链，这是资本最阴险的一招。中国消费者协会的调查发现，32% 的老年网民都遭遇过“ 抽奖陷阱”。他们只是轻轻点击了一下短视频广告，就被跳转到了第三方支付平台，在“0.01 元抢手机” 等诱人的话术诱导下，不知不觉地完成了自动扣款。
还有一些平台，表面上进行了“ 适老化改造”，设置了“ 老年人模式”，可实际上呢，只是调整了一下字体大小，根本没关闭无限滚动和自动播放功能。这种“ 技术中立” 的伪装，让老年人日均触网时长反而增加了 23%，陷入了更深的数字陷阱。资本就是利用监管的漏洞，打着“ 适老化” 的幌子，干着坑害老年人的勾当。
资本在银发经济中的这些所作所为，已经严重违背了商业伦理。
打破“ 网瘾老年” 魔咒
当大家还在为“ 网瘾老年” 现象愁眉不展、觉得无计可施时，其实我们手中早已握有破解困局的“ 金钥匙”—— 构建“ 情感补偿- 技术伦理- 商业规范” 的三维治理体系，就能为老年群体在数字世界中撑起一片晴朗天空。
情感补偿，是打开老年群体数字健康生活大门的“ 第一把钥匙”。人老了，最怕的就是孤独和被边缘化。就像 62 岁的吴女士，从乡镇来到城区帮儿子带孩子，环境陌生，孙子上学后她在家无所事事，只能靠刷短视频做任务赚钱打发时间。
专家说，很多人退休后难以适应突然闲下来的生活，而看短视频、听小说等做任务赚钱的方式容易上手，对他们有很大吸引力。
上海老年大学的实践就充分证明了情感补偿的重要性。其发布的 2025 年数字素养提升课程，涵盖 AI 基础、手机摄影等 8 大模块，采用“ 社区授课+ 线上答疑” 模式 （《上海老年大学 2025 年课程实践报告》）。这一举措效果显著，老年人触网问题咨询量下降 61%。这清晰地表明，当老年人的现实社交需求得到满足，他们在数字世界里就不会那么盲目地寻求慰藉，数字成瘾率自然就会显著降低。
技术伦理，是守护老年群体数字安全的坚固“ 防护栏”。在数字时代，技术不能只追求商业利益，更要考虑伦理道德。中国传媒大学郑宁主任建议的“ 老年人付费模式” 就很有前瞻性。某平台试点的“ 情感关怀算法” 就是很好的例子，它通过分析用户观看时长、充值频率等数据，对连续使用超过 2 小时的老年人自动推送休息提醒，并限制单日充值上限为 50 元 （《某平台“ 情感关怀算法” 测试报告》）。测试期间，该平台老年用户留存率提升 19%，而 ARPU 值仅下降 8%。这说明，技术伦理和商业利益并不是对立的，只要运用得当，完全可以实现共生共赢，让技术真正为老年人服务。
商业规范，是整治老年群体数字消费乱象的“ 紧箍咒”。山东菏泽市市场监管局推行的“ 短剧备案审查制” 就值得大力推广。该制度要求所有短剧平台提交完整收费清单，明确标注“ 单集最高费用”“ 全剧总价” 等信息，并在充值页面用红色字体警示“ 老年人请在子女陪同下操作”（山东菏泽市市场监管局 《短剧备案审查制实施情况报告》）。实施 3 个月来，辖区内老年群体短剧消费纠纷下降 82%，相关经验已被纳入 《山东省网络信息服务管理条例》 修订草案。这充分证明，严格的商业规范能够有效约束资本的冲动，保护老年人的合法权益。
写在最后……
站在数字文明的十字路口，银发经济的未来绝不是情感与资本的零和博弈。
当上海老年大学的张阿姨用手机记录社区活动，当武汉的陈阿姨在子女陪伴下重拾广场舞，我们看到了希望的光芒。通过情感补偿填补数字鸿沟，用技术伦理约束资本冲动，以商业规范守护人性温度，这就是破解“ 网瘾老年” 困局的核心密码。
让技术回归服务人的本质，让商业重拾创造价值的初心，我们就能让每个老年人在数字时代都能找到属于自己的尊严与幸福，真正实现老有所乐、老有所安。
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