从三星堆的 「神秘之旅」，到中超赛场的 「金牌球市」；从年轻人 「此生必驾 318」，到银发群体坐着火车看世界……随着政策加码，消费新场景、新业态、新模式不断涌现，今年上半年，四川实现社会消费品零售总额 1.42 万亿元，同比增长 5.6%，增速较一季度加快 0.4 个百分点。
热力：文旅融合释放充沛动能
「趁着暑假来避暑，孩子玩得很开心，下次还想来！」 登上峨眉山金顶，来自福建的游客杨女士很是兴奋。暑期旅游旺季以来，四川峨眉山秀美的景色让游客流连忘返，今年 7 月接待游客量已超 76 万人次，同比增长 22.3%。
依托丰富的自然景观和厚重的人文底蕴，四川努力把文化旅游业培育成为支柱产业。
在乡村田野，阿坝藏族羌族自治州松潘县麦吉村从深山羌寨蝶变为农文旅综合体，「云上麦吉」 民宿带动 30 名村民就业；在时尚前沿，成都东郊记忆的工业遗址与先锋艺术相互碰撞，引爆年轻人打卡热潮；三星堆博物馆凭借青铜神树等珍贵文物持续走红，今年上半年接待游客超 280 万人次。
2025 年清明假期，成都东郊记忆人头攒动。（受访者供图）
「麻辣火锅、大熊猫、青城山，每天都有新惊喜！」 西班牙游客卢米格尔的赞叹，折射出四川文旅的全球吸引力。今年上半年，仅成都入境游客就达 98.4 万人次、同比激增 51.5%。今年前 5 个月，四川离境退税销售额、办理退税额同比增长均突破 200%。
火热的消费场景和数据背后离不开政策助力。今年 6 月召开的中共四川省委十二届七次全会决定，推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，并对深化 「文旅+百业」 等工作进行全面部署。
7 月，四川启动 2025 年暑期文旅消费季，为消费热力再添 「助燃剂」：6565 万元文旅消费券覆盖全省，150 余场文旅促消费重点活动轮番上演，50 余项优惠措施精准发力。
活力：赛事流量撬动经济增量
7 月 25 日，四川广元在剑门关景区发布与山地越野跑赛事 UTMB 合作的 「大蜀道 100 越野赛」，并同步启动 「跟着赛事游广元」 活动，参赛者及其家人朋友可实现 「一日比赛、多日畅游」。
「办好一个赛、提升一座城、带活一片游」，今年以来，四川分批发布 「跟着赛事游四川，蜀里安逸促消费」 赛事目录，200 多项赛事覆盖全川。赛事流量不仅带来文旅 「留量」，也激发消费 「增量」。
7 月 12 日，「爱成都 迎世运」2025 年成都高新区龙舟赛在锦城湖公园举行。（受访者供图）
体育馆、湿地公园、湖滨赛场……在成都，随着第 12 届世界运动会临近，27 个竞赛场馆 （场地） 准备就绪。在 「跟着赛事去旅行」「世运项目进社区」 等活动助推下，世运会赛事与游客体验、市民生活充分融合。
「我们感受到公园城市的新耍法。」7 月 13 日，在成都麓湖海浪运动公园，从湖南自驾来蓉的赵先生带着两个孩子体验了轮滑、攀岩等多个世运项目。公园工作人员王子予介绍，3 天活动吸引了近 10 万人次参与。
成都市体育局局长王毅表示，今年成都预计举办承办国际和全国性高水平赛事超 80 项，体育消费总规模有望达 800 亿元、体育产业总规模有望突破 1500 亿元。
今年以来，四川省重点调度监测 1879 场赛事活动，带动 1161.42 万人次参与，初步测算带动经济效益 61.65 亿元。今年前 5 个月，四川省体育业营业收入同比增长 32.3%。
潜力：创新求变蕴藏丰富可能
多点串联、在途观光、车随人走、昼游夜行……7 月 3 日，一列 「锦绣山河·岷江号」 旅游列车从成都安靖站驶出，开启 17 天的 「大美新疆全景之旅」，其中 60 岁以上的银发游客占比超过 72%。
为满足银发群体旅行需求，四川对普通列车进行适老化改造，推出适应不同消费层次的旅游列车产品，今年以来，已累计开行银发专列 159 列，累计发送游客 15.2 万人次。
5 月 20 日，旅客在成都安靖站准备搭乘旅游专列出游。（成轩 摄）
四川是康养和旅游重要目的地，银发经济新场景不断涌现。在太保家园·成都国际颐养社区，3 台长者陪伴机器人已经上岗数月，它们不仅能在老年人跌倒后第一时间呼救，还可以通过 AI 语聊温情陪伴。
「银发经济及人工智能技术的快速发展，让我们看到了养老机器人的潜力。」 中科源码服务机器人研究院生态事业部部长徐爱林介绍，下一步还将聚焦具身智能方向，推出人形 「保姆机器人」。
以创新供给激活需求潜力，四川因地制宜引导消费场景提质升级。
从国潮 IP 到国际大牌，历经百年繁华的成都春熙路商圈今年上半年平均不到两天就推出一场首店首展首秀活动；从 「融合火锅」 到 「海鲜川烹」，大街小巷的川菜馆在守住麻辣鲜香灵魂的同时不断推陈出新，以亲民价格与独特风味征服食客味蕾。
乐活康养、潮品嗨购、不夜天府、味美四川、逸趣田园……随着商旅文体消费供给更加丰富多元，今年前 5 个月，四川规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长 18.7%。（记者胡旭、李倩薇、边思琪）
编辑：刘润榕
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