消费动态
李宁 2025 上半年营收稳增 3.3% 至 148.2 亿
8 月 21 日，李宁有限公司发布 2025 年中期业绩。上半年，李宁公司继续贯彻 「单品牌、多品类、多渠道」 核心战略，稳健经营，聚焦专业运动，进一步夯实经营基础，积极蓄力业务发展，实现收入达 148.2 亿元，同比上升 3.3%。上半年，李宁公司毛利为 74.1 亿元，同比上升 2.5%，整体毛利率为 50.0%，净利润为 17.4 亿元，净利率为 11.7%。同时，李宁公司保持现金流充沛，库存健康可控，为稳健发展打下重要基础。具体来看，跑步、篮球、综训三大运动品类零售流水占比达到 67%，其中跑步、综训引领增长，零售流水均取得 15% 的增长；上半年全渠道专业跑鞋销量突破 1400 万双，其中核心三大跑鞋 IP 销售突破 526 万双，持续增长；专业产品收入占比超 60%，鞋产品收入同比增长 5%，在公司总收入中占比达到 56%，同比提升 1 个百分点。
上半年，李宁坚定保持单品牌战略定力，通过强化科技研发和顶级专业运动资源的前瞻性布局、战略性投入，提升李宁专业运动品牌形象，围绕品牌力、科技力、产品力构建发展壁垒，同时以专业产品和品类驱动生意增长。下半年，李宁公司将继续以稳健经营、务实发展为基调，保持审慎，持续强化核心竞争力、夯实业务基本盘，追求长期可持续发展。
优衣库发布 2025 秋冬新品
8 月 22 日，优衣库发布 2025 秋冬新品系列，重溯服饰本源，打造持续进化的 LifeWear 当代经典款，真正回应 「当代人生活渴望」——创新科技，升级秋冬轻暖体验；进化经典，再造人气爆款；联袂大师，国际潮流融入日常衣橱，为你提供轻松应对秋冬换季、都市户外等多场景切换需求的经典衣橱必备单品。其中创新科技系列重溯温暖，HEATTECH 保暖内衣、PUFFTECH 空气棉服、科技保暖外套等都采用创新科技设计，升级秋冬轻暖体验。重溯经典系列，本季推出五款弯刀裤 「神裤」，舒适牛仔系列、爆款衬衫系列和品质针织系列在内的经典款式进化品质版型，再造人气爆款。重溯设计系列，优衣库携手享有盛誉的英国时尚设计师 Clare Waight Keller，推出 2025 秋冬全新 UNIQLO : C 系列。此外，优衣库与泡泡玛特人气 IP 系列 「THE MONSTERS」 合作的 UT 系列已于今日上线。
8 月 22 日-24 日，优衣库将于武康路街区举办 2025 秋冬新品展会。目前，优衣库在中国大陆地区拥有 900 多家门店，更持续发力中国市场，深化 「个店经营」 深耕本土化，继今年 5 月优衣库在成都开设西南首家城市旗舰店·成都万象城店，9 月 26 日还将在长沙开设湖南省首家城市旗舰店·长沙平和堂店。
华住集团 2025 年二季度收入 64 亿元，同比增长 4.5%
8 月 20 日，华住集团发布 2025 年二季度财务业绩，报告期内，华住集团酒店营业额 269 亿元，同比增长 15%；收入 64 亿元，同比增长 4.5%；经调整净利润 13.5 亿元，同比增长 7.6%；经调整 EBITDA（息税折旧及摊销前利润）23 亿元，同比增长 11.3%。财报显示，截至 2025 年二季度末，华住集团在营酒店总数达 12137 家，同比增长 18%；在营客房总数 1184915 间，同比增加 18.3%。报告期内，集团新开业酒店 597 家，待开业酒店 2947 家，期末运营中及待开业酒店合计覆盖城市达 1522 个。
特步集团 2025 上半年营收同比增长 7.1%，索康尼合计涨 32.5%
8 月 18 日，特步集团公布 2025 年上半年中期业绩。在全民运动大环境下，特步净利润大涨 21.5%，上半年净赚 9.14 亿元，创历史新高。营收方面，上半年特步集团实现营收 68.38 亿元，同比增长 7.1%。其中，特步主品牌营收达到 60.53 亿元，彰显品牌深厚市场根基；专业运动分部增长强劲，索康尼营收同比大幅增长 32.5%。索康尼盈利能力显著提升，经营溢利大幅增加 236.8%。
亚玛芬集团二季度营收同比增长 23%，萨洛蒙加速发展
近日，亚玛芬体育公布截至 2025 年第二季度关键财务数据：营收同比增长 23% 至 12.36 亿美元，并成功扭亏为盈，净利润 1800 万美元 （去年同期为净亏损 400 万美元）。其中，大中华区表现突出，营收同比增长 42% 至 4.10 亿美元，对集团营收贡献 33%。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：「第二季度，亚玛芬延续了强劲的增长，我们独特的高端户外功能性服饰品牌组合继续开拓新的市场，并在全球体育和户外领域进一步扩大份额。虽然面临高关税和其他短期宏观不确定因素，我们对旗下每个品牌均实现高质量长足增长仍有信心。近期，萨洛蒙鞋类业务的加速发展、始祖鸟强健增速的延续，以及运动装备品类的稳健表现，为我们 2025 年及未来的卓越业绩夯实了基础。」 核心品牌中，始祖鸟所在的户外功能性服饰部门营收同比增长 23% 至 5.09 亿美元。
雅诗兰黛 2025 财年净销售额 143 亿美元
8 月 20 日，雅诗兰黛集团公布了 2025 财年第四季度及全年财报，2025 财年，雅诗兰黛集团实现有机净销售额 143.26 亿美元，同比下滑 8%。调整后毛利率增加 230 个基点，至 74.0%，主要得益于公司利润恢复与增长计划 （PRGP） 带来的效益，包括提升运营效率、减少过剩和滞销库存以及更好落实价格策略。尽管外部环境持续存在不确定性，雅诗兰黛集团始终专注落实 「重塑美妆新境」 战略愿景。公司 2025 财年业绩整体符合预期，同时有信心在 2026 财年实现有机销售增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数营业利润率。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰 （Stéphane de La Faverie） 表示：「2025 财年整体符合预期。我们将继续全力推进 「重塑美妆新境」 战略愿景的有效实施。尽管外部环境持续存在不确定性，我们已在积极势头下开启新财年并对前景充满信心。在经历三年下滑后，今年将实现有机销售额增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数调整后营业利润率。」
Birkenstock 勃肯上季度销售额同比增长 16%，亚太区增长 24％
近日，Birkenstock 勃肯公布截至 2025 年 6 月 30 日的第三财会季度业绩：销售收入 6.35 亿欧元，同比增长 12%，按固定汇率计算增长 16%。主要得益于其产品在所有细分市场、渠道和类别中持续强劲的需求。期内其盈利能力有所提升，毛利率达到 60.5%，较上年同期增长 1 个百分点。按市场来看，所有市场均实现两位数收入增长：美洲地区销售收入同比增长 10%（按固定汇率计算增长 16%），欧洲、中东及非洲地区 （EMEA） 销售收入同比增长 13%（按固定汇率计算 13%），亚太地区 （APAC） 销售收入同比增长 21%（按固定汇率计算增长 24%），期内该公司新开设了 8 家自有门店，使亚太地区自有门店总数达到 38 家。此外，公司在亚太地区的单品牌合作伙伴门店数量增长超过 20%。
让茶作为独家茶饮料赞助浙江卫视 《2025 第十三届姚基金慈善赛》
让茶成为浙江卫视 《2025 第十三届姚基金慈善赛》 篮球赛事官方特别赞助合作伙伴，并作为 「独家赞助茶饮料」 为赛事提供无糖茶饮料支持。该赛事于 8 月 17 日在杭州奥体中心圆满落幕，浙江卫视、抖音及优酷等平台同步直播。赛事现场特别设定 NBA 和 CBA 球星对阵，姚明亲临现场，更有邓超、刘畊宏跨界上场比赛。借力高热度体育赛事，让茶将 「健康好喝」 的产品力与运动场景深度绑定，构建沉浸式饮用场景体验，为产品销售注入强劲拉力
HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 北京三里屯太古里精品店启幕
8 月 19 日，HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 北京三里屯太古里精品店启幕，知名建筑家西泽徹夫将现代设计语言与中国传统文化巧妙交织，打造出独树一帜的沉浸式空间。该店内由大面积通透玻璃与银色不锈钢墙面勾勒光影剧场，黑色货架的线条如书法笔触遒劲舒展，灰色胡同砖块地面沉淀着深厚的城市记忆，现代材质的利落与传统元素的温润在此和谐交融。为庆祝门店开业，店内上线 HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 2025/26 秋冬系列，以岩石为灵感源泉，探讨自然之美。将岩石的多样风貌与独特肌理融入服装设计，充满雕塑感的廓形，搭配沉稳的大地色系，在面料的褶皱与垂坠间勾勒出质感丰盈的秋冬叙事。
泰兰尼斯举办 「稳跑鞋」 新品发布会
8 月 17 日，童鞋品牌泰兰尼斯在北京 751 园区举办主题为 「为爱守护 稳跑开学」 的新品发布会。当天 19 点，泰兰尼斯董事长丁飞率明星团空降直播间超级发布会，「稳跑鞋」 作为品牌年度重磅新品，在 「天猫超级品牌日」 全球首发。泰兰尼斯此次年度新品发布，既是首个深度结合天猫超级品牌日的发布会，也是行业首个登上 「天猫超级品牌日」 的童鞋品牌。值得注意的是，稳跑鞋底层采用 「Vibram 黄金大底+仿生狮爪掌纹」 设计，无论在湿地还是干地，均大幅提升了抓地力，这也让其获得国际检测机构 BVMark 防滑认证的童鞋产品；中底则采用户外顶尖科技的 T700 碳板，1:1 复刻儿童脚型，形成上下缓冲、左右稳固的稳跑系统，解决儿童运动时容易发生横向位移的痛点。这场新品发布会，既是泰兰尼斯持续用 「稳科技」 守护孩子成长一场创新实践，更标志着泰兰尼斯打开了稳科技从稳稳学步到稳跑校园的全新篇章。
FILAKIDS 蝶翼减负书包发布会落地上海
近日，FILA KIDS 为蝶翼减负书包全面升级在上海举办了一场新品发布会。发布会现场，FILA KIDS 邀请到知名主持人李好、FILA KIDS 总经理游慧敏、复旦大学附属儿科医院主治医师钱闯化身三大学院院长，与到场的家长和孩子们亲切交流。从 2022 年蝶翼减负包产品线诞生以来，FILA KIDS 就持续融入让儿童真正获益的健康科技，不断打造符合儿童人体工学的前沿产品，取得了多项全球权威专利认证。到 2025 年，FILA KIDS 已经形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV、蝶翼 NEST 在内的蝶翼家族产品矩阵。在发布会最后，FILA KIDS 宣布与复旦大学附属儿科医院合作的 「三年医学护脊计划」 正式启动，合作双方共同成立 「儿童与青少年运动健康联合实验室」，未来 3 年将围绕儿童在骨骼发育、运动姿态、体能发展等成长关键期的健康需求，构建起一套覆盖 「运动+成长」 全周期的研究体系，并且行动边界拓展至共建行业标准、推动科学普及等更广泛的领域。
东方甄选开放日启动报名，邀请 20 名幸运会员共进晚餐
近日，东方甄选 App 正式公布，「和俞老师共进晚餐暨东方甄选开放日第三季」 正式开启，俞敏洪亲自做东，邀请 20 名幸运会员共进晚餐。东方甄选 App 会员开放日，已连续举办 2 季，成为其连接用户的重要活动。通过线下活动的形式，俞敏洪邀请东方甄选 App 会员，通过共进晚餐的形式，现场近距离交流。除了共进晚餐，东方甄选开放日现场，还将为会员准备更多福利。根据前两季的分享，东方甄选将为来到现场的会员，准备最新上市的各种自营产品，邀请他们测评、试吃，听取会员对产品的建议。俞敏洪本人在开放日活动上，不仅和会员们畅谈产品理念、企业愿景，还在晚宴上 「献唱」，活动气氛十分热烈。参与过活动的会员们，也纷纷在社交媒体上，晒出签名书、合影、伴手礼。
美团国际化业务 Keeta 正式上线卡塔尔，7 月底已拓展至沙特 20 城市
当地时间 8 月 19 日，美团旗下国际外卖品牌 Keeta 正式在卡塔尔首都多哈上线。这是继沙特阿拉伯之后，美团国际化业务在中东市场的又一重要突破。Keeta 表示，基于我们在沙特的良好进展，我们选择卡塔尔作为 Keeta 在中东的第二站。卡塔尔作为世界上人均 GDP 最高的经济体之一，其外卖市场具有巨大的增长潜力。Keeta 致力于为卡塔尔用户提供更好的外卖服务体验，助力当地餐饮商户、骑手等合作伙伴健康发展，并为当地的数字经济增长做出贡献。2024 年 9 月正式进入中东的沙特阿拉伯，Keeta 充分展现了产品实力和技术优势，以更优质的外卖服务赢得了越来越多本土用户的青睐，并为当地餐饮商户带来额外的线上订单增长。目前 Keeta 已成为沙特市占前三的玩家。7 月底，Keeta 在沙特阿拉伯完成了服务范围的进一步拓展——在原本 9 个核心城市的基础上新增覆盖 11 个城市，实现在沙特 20 个城市提供服务，基本完成全域覆盖。未来，Keeta 还将进一步拓展至中东更多市场，并计划在数月内正式进入巴西。
叮咚买菜 Q2 季度营收 59.8 亿元，GAAP 净利润同比增长 59.7%
8 月 21 日，叮咚买菜发布 2025 年第二季度财报，这也是其正式发布 「4G」 战略之后的首份季报。财报显示，叮咚买菜 Q2 实现 GMV 65 亿元，同比增长 4.5%；营收实现 59.8 亿元，同比增长 6.7%。在盈利方面，Non-GAAP 标准下的净利润为 1.3 亿元，较去年同期增长了 23.9%，同时在 GAAP 标准下也实现了 1.1 亿元净利润，同比增长 59.7%。整体来说，叮咚买菜该季度的规模和利润实现了双增长，稳中有进，而且随着新战略的推进，针对商品结构和客群的调整也已经看到初步成果。前不久，叮咚买菜正式宣布 「4G」 战略 （好用户、好商品、好服务、好心智），和聚焦在 「一寸窄，一公里深」 的策略，并进行了 APP「品质之爱」 升级、商品开发事业部拆分、绩效考核体系优化等一系列调整，更加聚焦在对 「好商品」 的打造。
潮流新品
始祖鸟发布 VEILANCE 2025 秋冬系列
近日，始祖鸟发布 VEILANCE 2025 秋冬系列，延续 「隐市机能」 的从容之姿，陪伴城市探险家沉稳前行，自如应对。作为 VEILANCE 的标志性系列，FIELD 家族升级登场，延续经典 「四口袋」 设计语言，全新 FIELD 硬壳夹克采用全新 Gore-Tex Pro ePE 三层复合面料，确保出色的防水、防风、透气性能；同时更新内里背衬设计，更加适配四季穿着。
面对都市冬季的多变气候与场景，VEILANCE 在本季构建了以羊毛与棉羽为核心的高性能保暖系统，高性能羊毛中层采用复合纱线与 3D 无缝针织技术；VORONOI 羊毛夹克承袭丹宁廓形，搭配两用的立领和翻驳领设计与隐形 Cobrax Zero 按扣，助力高效叠穿。针对寒冷天气，VEILANCE 带来专业羽绒防护解决方案，CONDUIT 羽绒夹克采用 20D Diamond Fuse 防撕裂尼龙面料与 1000 蓬松度鹅绒填充，在现代美学廓形中兼顾高性能保暖防护。ALTUS 羽绒夹克则采用了 15D 的 Gore-Tex Pro ePE 三层复合面料和 Down Composite Mapping™分区填充技术，打造出色的防风、防水、透气性能，应对冬季气候的多维挑战。
酵色上线全新庆祝线 VOL.1「生日系列」 彩妆
8 月 18 日，酵色在品牌诞生 6 周年之际，特别呈现全新品线——庆祝线，并推出第一辑 「生日系列」 彩妆，庆祝生日，更庆祝平日。据了解，酵色 「生日系列」 将蛋糕、蝴蝶结等庆祝元素融入设计，带来限定包装的六大单品；十二色眼影盘、单色腮红膏、冰透唇蜜、多用霜、透光晶冻口红、奶油护手霜。此外，酵色还推出三重色系套组：红色系 「祝你热烈」 套组，粉色系 「祝你浪漫」 套组，和裸色系 「祝你自在」 套组。每组提供三件套与四件套 （含眼影盘） 可选。
有创意营销
优衣库官宣奥斯卡影后凯特·布兰切特出任全球品牌大使
8 月 21 日，优衣库宣布携手奥斯卡影后、英国电影学院奖及金球奖获得者凯特·布兰切特，出任最新全球品牌大使。凯特·布兰切特女士将与优衣库携手传递 LifeWear 服适人生品牌理念，共同追求卓越，积极贡献社会。此次合作中，凯特・布兰切特将与优衣库携手进一步践行 LifeWear 服适人生理念，聚焦支持下一代成长、助力应对全球课题、积极贡献社会，并探索推动世界朝更好方向发展的实践。「这一切让我非常振奋，」 凯特・布兰切特表示，「能与优衣库品牌创意总监克莱尔 Clare Waight Keller 再度合作，并与优衣库全球品牌大使罗杰・费德勒交流，我倍感荣幸。」
润百颜官宣首位全球品牌代言人张艺兴
润百颜官宣实力派艺人张艺兴成为其首位全球品牌代言人。双方将携手以科技修护之力，为消费者雕琢健康强韧的皮肤底子，焕现由内而外的原生之美。作为在音乐、影视、舞台等多领域均有卓越表现的艺人，张艺兴始终以专注与坚持打磨作品，其对 「极致」 的追求与润百颜 「用科技守护肌肤健康之美」 的品牌理念高度契合。此次合作，是一次 「匠人精神」 在不同领域的跨界呼应，未来双方将共同携手为用户带来更多优质体验。
Babycare 携手郭碧婷开启柔软育儿时代
8 月 19 日，Babycare 正式官宣演员郭碧婷成为全新品牌代言人，并同步释出主题短片 《柔软育儿宣言》，郭碧婷以母亲身份诠释 「放下焦虑，接纳孩子情绪」 的育儿哲学，一句 「我们经历过粗糙，所以选择柔软」 引发父母共鸣。Babycare 提出 「柔软育儿」 理念，强调新一代父母因自身成长中的 「粗糙」 经历，转而选择更尊重、包容的育儿方式。在影片最后也引出了 「金·山茶」 系列产品，将 「柔软」 从功能卖点升级为育儿观点，助力每个孩子都在柔软中自由生长。
