新华财经北京 9 月 5 日电 （记者丁雅雯、李唐宁） 暑期结束，旅游市场并未随着气温下降而 「降温」，而在错峰出游、赛事经济、深度体验等新趋势的推动下持续焕发活力。多家平台数据显示，以个性化、沉浸式为特征的体验游正成为拉动文旅消费的重要引擎，折射出消费升级的强劲动能。
错峰出游释放消费潜力，区域市场热度凸显。美团旅行数据显示，9 月国内十大 「错峰游」 目的地包括贵州、新疆、四川、海南、云南、青海、上海、湖南、内蒙古和天津。其中，湖南因赛事举办表现尤为亮眼。9 月 7 日晚，2025「湘超」 足球联赛在长沙贺龙体育场开幕，带动当地机票、火车票预订量同比增长 35%，五星级酒店预订人次同比增长 62%，凸显体育赛事对文旅消费的强劲拉动。
秋季主题游产品预订升温，户外体验项目受青睐。途牛平台显示，尽管已 「出伏」，消费者对秋高气爽季节的期待推动赏秋主题旅游产品热度显著上升。行摄、徒步、骑行、露营、旅拍等主题线路需求旺盛。西藏鲁朗花海牧场、云南雨崩、恩施大峡谷、西双版纳热带雨林、中虎跳峡等徒步路线，以及桂林、环洱海等骑行路线成为热门选择，反映游客对深度自然体验的追求。
滴滴租车的数据显示，「避暑游」、沉浸式文化体验游、宝藏小众城市 「新奇游」 成为暑期出游三大趋势。暑期期间，依托海洋、湖泊、山溪等水资源优势，惠州、郴州、贵阳、秦皇岛、无锡等城市租车订单量均达去年暑期的 2-3 倍。
「00 后游客增长明显，他们愿为深度体验付费，习惯通过社交媒体完成从种草到下单的全流程。」 三亚太阳湾柏悦酒店总经理刘研表示，7 月，该酒店黑珍珠餐厅 「茶苑」 在美团平台销售额同比增长近 90%，新客占比高达 88%，异地客源主要来自深圳、上海、苏州等一线及新一线城市。
三亚珊瑚湾文华东方酒店总经理余露表示，年轻游客喜欢体验落日蓝调时分、海滨烛光晚餐。海滨疗愈、热带花园按摩 SPA 等 「住宿+」 体验，延展了客人在酒店的消费链条。
专家指出，文旅消费正从传统观光向 「体验式消费」 深化。随着消费场景不断拓展、服务供给持续优化，体验游正成为文旅市场复苏与升级的关键抓手，为区域经济发展注入新动力。
美团研究院研究员陈文曦表示，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用，有效撬动当地消费，推动周边餐饮、交通、住宿、休闲玩乐、旅游度假等业态快速增长。「湘超」 这类赛事给观众带来共鸣，激起大众的讨论和参与，也一定程度上带动了旅行消费。
编辑：王春霞
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