消费动态
珀莱雅 2025 上半年营收同比增 7.2% 至 53.6 亿元，宣布启动港股上市计划
近日，珀莱雅发布 2025 年半年度报告，公司实现营收 53.62 亿元，同比增长 7.21%；归母净利润达到 7.99 亿元，同比增长 13.80%，业绩保持稳健增长。在发布财报的同时，珀莱雅宣布启动港股上市计划，集团表示，筹备港股上市是该公司迈向国际化的关键一步，将进一步提高珀莱雅的资本实力和综合竞争力，打开国际融资、治理提升与品牌背书三大通道，为全球化注入长期动能。若成功登陆港股，珀莱雅将成为美妆领域第一家同时在内地香港上市的 「A+H」 上市公司。目前，珀莱雅旗下主要拥有 「珀莱雅」、「彩棠」、「Off & Relax」、「悦芙媞」、「CORRECTORS」、「INSBAHA 原色波塔」 等多个品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等多个美妆领域。
此外，8 月 28 日珀莱雅宣布，前阿芙精油市场负责人、泡泡玛特及蕉下前首席营销官果小加盟，出任公司首席营销官 CMO。珀莱雅还宣布独家投资彩妆品牌 「花知晓」 的 B 轮融资，此次投资将帮助花知晓品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方面。
lululemon2025 财年 Q2 净营收达 25 亿美元，中国大陆同增 25%
lululemon 发布 2025 财年第二季度财报。在第二季度，公司全球净营收同比增长 7% 至 25 亿美元，其中国际业务净营收增长 22%。具体至中国大陆市场，lululemon 全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳 （Calvin McDonald） 在财报电话会议中提到：「作为 lululemon 全球第二大市场，第二季度中国大陆业务净营收同比增长 25%，按固定美元计算增长 24%。本季度我们在中国大陆新开设了五家门店，并持续通过多样化的活动与体验提升品牌知名度，其中包括引发参与热潮的第五届 『夏日乐挑战』。lululemon 首席财务官梅根·弗兰克 （Meghan Frank） 在财报电话会议中提及：「2025 年，公司计划在美洲市场新开设约 15 家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同时，在国际市场的拓展中，中国将成为新店布局的主要重点。」
麦瑞克 AI 健身私教 Mia2.0 发布
近日，国家体育总局训练局合作伙伴、家庭运动健身科技品牌麦瑞克，发布全新 AI 健身私教 Mia2.0 版。相较于 1.0 版，升级的 Mia 结合 「吃练一体」，为用户量身定制从健身计划到课程指导，从健康咨询到饮食监督的一站式解决方案，打造更 「专业、懂你、主动」 的 24 小时陪伴式健身体验。为响应国家 「体重管理」 号召，今年 4 月，麦瑞克依托超过 4000 名国家队运动员的训练数据，开发行业首个健身垂直 AI 系统 Mia，成为国内家庭智能健身行业首次实现 AI 大模型深度场景化落地的创新产品，其场景化、智能化、个性化吸引了众多健身爱好者。在 AI 健身私教 Mia 上线之初，其功能覆盖用 AI 制定锻炼计划，避免生理期、工作忙而耽误训练；提供 AI 问答，从饮食到动作细节，Mia 都可全天候响应；同时根据用户需求描述，在海量独家创意课程中精准匹配适合的专业运动课程，让大家不必盲目选择。针对用户们的反馈，AI 健身私教 Mia 将继续优化升级。
乐刻运动签约中国国家举重队
近日，国民健身房品牌乐刻运动正式宣布，与中国国家举重队达成官方合作伙伴关系，并打出 「认准乐刻、靠谱没错」 的口号，助力更多人开启健康靠谱的运动生活。乐刻运动自 2015 年创立以来，以其 24 小时、月付制、好团课、数字化运营等创新商业模式，在中国市场迅速获得用户认可并实现规模化扩张，全国布局超 2000 家门店，据 HFA 最新数据显示，乐刻门店位居全球第五，用户数全球第二。而中国国家举重队是世界体坛公认的 「王牌之师」，在国际赛场上屡创佳绩，展现了极致的力量、技术与心理素质。乐刻运动将以此次合作为契机，围绕 「靠谱」 的品牌心智，借助中国国家举重队的影响力，进一步提升自身品牌形象，为用户提供更优质、更专业的运动健身服务。
农夫山泉上半年营收 256.22 亿元，同比增长 15.6%
8 月 26 日，农夫山泉发布 2025 年中期业绩。公司上半年实现营收人民币 256.22 亿元，同比增长 15.6%，净利润 76.22 亿元，同比增长 22.1%。农夫山泉的产品分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料产品及其他。上半年，农夫山泉的茶饮料板块延续高速增长，包装饮用水业务呈现回暖态势。
江南布衣旗下 「布尽其用」 主题展览 「织境志」 亮相 2025 Intertextile
9 月 2 日至 4 日，全球规模最大的专业面辅料展——2025 Intertextile 中国国际纺织面料及辅料 （秋冬） 博览会在上海国家会展中心启幕。江南布衣旗下 「布尽其用」 项目再度参展，推出首届行业主题展 「织境志 Fabric Realms」，以材料为线索，通过影像与实物构建一场纤维文明的感官旅程。本次展览分为三大趋势展区：大地之源 TERRA、手艺韵律 CHROMO、新生之境 NOVA，引领观者穿梭于牧场、山林与城市边缘，开启关于纤维的感官新途。本次展览，「布尽其用」 联合九家领先面料企业，共同探索材料与文化、工艺与技术的融合路径，呈现纤维如何构建居住、表达、记忆与变革的基础。
9 月 3 日下午，「布尽其用」 与国际趋势预测机构 WGSN 联合举办的 「料见趋势」 论坛成为展会焦点，吸引数十位纺织业专家、从业者及主流媒体参与。WGSN 中国区总经理马力在开幕致辞中回顾了双方以 「布尽其用」 项目为核心的长期合作，并强调了双方在纺织行业、中国文化、当代设计与商业创新方面的共同使命。随后，WGSN 趋势总监门淑萍带来 《WGSN 26/27 秋冬面料趋势预测》，提供前瞻视角与战略洞察；江南布衣品牌营销中心总监吴伟波则以 《「布尽其用」——以匠心工艺展 「不羁之美」》 进行主题分享。未来，「布尽其用」 将继续秉持初心，探索面料技艺的传承与创新，深耕历史积淀、民族文化与非遗元素在纺织服装产业中的创意融合。
健康生活品牌 zdeer 左点举办 2025 新品发布会，发布左点骨传导助听器 G4 系列
近日，健康生活品牌 zdeer 左点在武汉举办新品发布会，推出全新一代旗舰产品——左点骨传导助听器 G4 系列。发布会上，创始人围绕 2025 新一代旗舰机——左点骨传导助听器 G4 系列，向与会者分享了产品的研发心路。「全天候助听器」 是发布会强调的重要概念，左点团队认为，好的助听器，应当让人愿意一直戴。它应当像眼镜一样做到无感的舒适佩戴；应当像 iPhone 一样拥有强悍的产品性能；应当要满足至少一整天 24 小时的助听使用；应当要适合不同人群多样化的生活场景。据了解，左点骨传导助听器 G4 系列在性能表现上，并非简单的功能叠加，产品聚焦听障人士日常生活中的高频痛点，利用跨学科、跨系统层级的协同创新，将听力补偿、电子系统功耗控制、人体工程学设计深度耦合，在助听器 「清晰度-续航时长-舒适性」 的三角中建立新的技术平衡点，实现了产品在续航、性能、佩戴舒适度上的跨越式提升。
日本户外品牌 mont·bell 举办中国首届海峰会
8 月 30 日至 31 日，mont·bell 于浙江莫干山成功举办中国首届 「海峰会」，这是一项倡导低碳环保的综合性户外挑战，鼓励参与者仅凭人力完成水上运动、骑行与徒步的全旅程，在自然的循环中重拾对生命的敬畏，践行 「轻装上阵」 的理念——以高效装备减少负重，让身心更贴近自然。8 月 30 日清晨，晨雾中的徒步活动率先开启，百余位 「轻量化冒险家」 循 5 公里或 10 公里路线穿行于竹海茶园之间，实地体验 mont·bell 产品在轻量、速干等方面的性能优势。随后的分享环节中，徒步中国副总经理梁爽以 《中国十大最美徒步路线》 为题，结合航拍与地理数据，阐释 「让每一步都踏在风景里」 的路线哲学；mont·bell 产品经理刘浩则从设计角度揭秘产品的 「轻量化奥秘」，展现品牌科技与实用性能的融合。8 月 31 日，「海峰会」 进入核心实践阶段。参与者分组体验皮划艇/桨板水上项目与骑行活动，全面感受 mont·bell 装备在不同运动形态下的卓越表现。
美津浓时尚支线大陆首店落地深圳
日本经典运动品牌美津浓 Mizuno 时尚支线系列 Mizuno Sportstyle 中国首店正式登陆深圳万象天地。该门店于 9 月 2 日开业，以 「千店千面」 为设计理念。该店灵感源自大阪球衣印章工厂，整体空间以灰色金属与混凝土为主调，墙面采用垂直纹理结构，配合整齐排列的鞋墙展示，呈现规整而具秩序感的视觉效果。深圳万象天地专门店同步引进日本版与亚洲版鞋款，日本版包括 Wave Rider 10、Mujin 等经典代表，亚洲版则涵盖 Adventure V2、Racer Trail 等区域系列。通过两大产品线结合，店铺呈现出比以往更完整和多元的 Sportstyle 阵容。
西班牙时尚品牌 BIMBA Y LOLA 中国首店落地上海
近日，西班牙创意时尚品牌 BIMBA Y LOLA 中国首家旗舰店于上海芮欧百货开业，以艺术化零售空间布局小众时尚市场。门店融合西班牙设计元素与上海都市气息，通过色彩碰撞与创意陈列强化品牌 「前卫美学」 标签，覆盖服装、包袋及配饰全品类。BIMBA Y LOLA 凭借大胆创意与前卫美学圈粉无数，并将鬼马玩趣的西班牙风格与融合当代艺术的独特灵感带入中国，持续通过与国际艺术家的跨界合作、脑洞大开的创意策划，以及高辨识度的标志性手袋和前卫时装系列。
DESCENTE 迪桑特举办 90 周年品牌展
8 月 28 日，为庆祝品牌诞生 90 周年，DESCENTE 迪桑特在上海举办了 「精工造艺」 主题品牌展。此次展览以时间轴为线索，回顾品牌自 1935 年创立以来的发展历程，结合科技装置与沉浸式场景，系统呈现其在滑雪、铁人三项及高尔夫三大专精运动领域的积累与探索。展览首层以历史脉络为主线，通过四个主题空间回顾品牌演进。首个空间 「逐雪致源」 展现品牌起始于滑雪装备设计的历史，从早期的便携防风夹克 RWSB 到 「覆盖雪靴」 滑雪裤 DEMOPANTS 等代表性产品，展现其创立之初便以功能与美学并重的产品理念。在第二个 「竞速无界」 展区，展示了迪桑特在世界赛场的关键突破。第三空间 「织驭匠心」 空间则聚焦 2000 年至 2015 年间的合作与创新，2002 年起与设计大师 Eiko Ishioka 合作，塑造兼具视觉张力与性能结构的先锋作品。最后，「创新万象」 单元将视角聚焦于 2015 年至今的革新阶段，展区设计以 「时空隧道」 连接过去与当下，让观众感知迪桑特 「以设计驱动运动精神」，持续探索运动装备的未来可能。
潮流新品
BIRKENSTOCK 勃肯上线 1774 BECOMES BERLIN 新品系列
近日，BIRKENSTOCK 勃肯上线 1774 Becomes Berlin 系列，该系列由 BIRKENSTOCK 巴黎创意工作室打造，以 20 世纪 20 年代柏林鲜活的历史视角，重新演绎勃肯传奇鞋款廓形。具体来看，该系列为 FLORIDA 鞋款引入可自由调节的蝴蝶结设计，灵动而优雅。此外，还为多款鞋型增添装饰艺术风格扣饰，包括 LONDON SUEDE（黑色、勃艮第红）、222 WEST SUEDE（黑色、奶油白）。MARIA SUEDE（黑色、勃艮第红） 鞋款则复刻品牌典藏廓形，进一步将现代工艺与历史灵感相连接。
茉莉奶白×上海美术电影制片厂上新
9 月 4 日，茉莉奶白与上海美术电影制片厂官宣跨界合作，以经典动画作品 《人参果》 为灵感，融合传统茶文化与现代创意，探索东方美学的摩登表达。据了解，本次参与联名的有新品 「人参果黄杏冰茶」 与回归款 「白兰金萱」 两款产品。其中，「人参果黄杏冰茶」 选用了市面上尚属少见的云南石林核心产区人参果作为主食材，搭配果肉细嫩、酸甜适口的黄杏，消费者还可以根据喜好选择白兰金萱或茉莉针王茶底。人参果生津止渴，搭配黄杏酸甜润燥，人参果香、当季杏味与雅致茶韵的三重层次，重现 《人参果》 中的灵果玄意。
adidas TERREX「自由人」 系列全新推出 FREEHIKER 系列徒步鞋
近日，阿迪达斯旗下专业户外品牌 adidas TERREX 正式推出 FREEHIKER 系列全新鞋款——FREEHIKER SL GORE-TEX 防水轻量徒步鞋，并随之将 FREEHIKER 系列正式命名为 「自由人」。品牌结合中国当地标志性景点的自然风光推出了两款特别配色：色彩灵感分别来源于黄山落日美景和九寨沟金秋美景，凸显阿迪达斯对中国本土文化的关怀与重视。同时，品牌在安吉举办 「自由人——我徒啥呀」 徒步体验活动，并特别策划 「自由人 『疗』 天局」 对谈，脱口秀演员赵晓卉与门腔作为神秘特邀嘉宾，与消费者和媒体共同探讨职场与生活的平衡之道，诠释 「轻装上阵」 的生活哲学，倡导都市人从自然中寻获身心自由。
百雀羚官宣灵动代言⼈王曼昱
百雀羚官宣乒乓球奥运冠军王曼昱为品牌 「灵动代言人」，并上线 「不止于冠」 主题短片，通过镜头描绘出身为运动员的坚韧，侧面展示出品牌超越赛场的精神内核。从上世纪 30 年代初，一罐契合老上海名媛东方美追求的 「雪花膏」 启程，以 「东方美韵，护肤精品」 享誉海外；到如今，以九十余年的科研创新，讲好草本护肤的科学故事，百雀羚成功将东方文化、东方美学深度融入品牌基因的标杆。接下来品牌将持续深耕美妆产业，向世界传递东方的智慧与美学。
有创意营销
TUMI 途明推出 《经典，臻于考验》 广告片
近日，TUMI 途明发布 《经典，臻于考验》 广告宣传大片，深度诠释何为经典。 此次广告宣传片由 F1 迈凯伦车队赛车手兰多·诺里斯 （Lando Norris） 和职业高尔夫球手内莉·科达 （Nelly Korda） 主演。影片通过记录两位运动员严苛训练与专注备战的真实状态，传递出 TUMI 产品历经反复测试、精益求精的品牌精神。此次重点呈现了 Alpha Bravo 系列 Navigation 双肩包和 Voyageur 系列 Celina 双肩包，两者均融合优雅设计与实用功能，满足现代消费者对轻盈与高效的需求。TUMI 全球创意总监 Victor Sanz 表示，经典源于持续进步而非偶然，TUMI 始终致力于与用户共同成长。
