文丨镜相工作室，作者 | 马舒叶，编辑丨卢枕
借着 AI 迎来营收和股价双双提升的腾讯，最近继续加码 AI，尤其在微信上动作不断。
镜相工作室获悉，微信正在内测 AI 功能的新改版，将 AI 搜索由二级入口升级为了一级入口。用户点击搜索框即可调用 AI 搜索，并可选深度思考。同时点击 「问元宝」，会导向腾讯旗下的原生 AI App「元宝」。据悉，该更新会在 9 月中旬正式上线。
对此，镜相工作室询问腾讯，腾讯回复称：微信搜一搜持续优化 AI 搜索能力，在搜索入口和体验上进一步优化升级，用户点击微信顶部搜索框时，可看到 「深度思考」 入口，还可上传图片或文件，获得更精准、智能化的搜索结果。此外，我们还提供 「AI 搜索」「问元宝」 入口，给用户更丰富的智能搜索选择。目前处于灰度测试上线期间，未灰度到的用户仍可使用原有搜索功能，体验不受影响。
一向希望为微信做减法的腾讯，现在更希望让用户在微信里能更加便捷的使用 AI。微信不断融入 AI 能力，腾讯 「微信+元宝」 的 AI 应用双格局也在逐渐成形。
有趣的是，各家大厂做 AI 的思路比较相似，即一边用 AI 进行超级 App 的融合改造，一边为自家的独立原生应用导流。腾讯是微信+元宝，字节是抖音+豆包，百度是手百+文小言。从导流效果和产品势头上看，腾讯和字节已经有了竞逐的态势，如今 2025 年过了一大半，腾讯的节奏在加快，且越来越激进。
超级 App AI 化，微信冲在前头
AI 搜索，已经成为近期各家大厂角逐的重点方向。
「同为超级社交 App，微信做搜索本来就比抖音、小红书、快手做起来难度更低。」 在头部互联网大厂产品经理陈方 （化名） 看来，搜索 AI 化是大势所趋，腾讯在 AI 上出发晚，如今把自家的拳头产品微信推出来做 AI 深度融合，是腾讯的必然之选。
AI 搜索本质是内容的打破和总结，微信事实上已经在很多场景被用来替代浏览器，进行常识性问题的搜索。「微信搜索的主要是文字，小红书是图片，抖音是视频。」 因此，想在自家的超级 App 里做 AI 搜索，从各大 App 的内容生态和用户偏好来比较，微信的可操作性相对更高。
镜相工作室也注意到，微信此次测试将 「深度思考」 列为可选项，并提供了图片搜索的多模态功能。至于深度思考调用的模型，腾讯的回复是，「用户勾选深度思考时，默认调用 DeepSeek R1 模型，用户选择图片搜索时默认调用混元 T1 模型」。
前不久，百度首页也有新变化，不仅把单行搜索框变大，还在左下角增加了深度搜索开关，支持语音、附件、图片上传等多模态输入，搜索框下方还有 AI 搜索、AI 作图、AI 写作、AI PPT、AI 阅读等细分的工具按钮。
日前，谷歌 AI 工作室的产品经理 Logal Kilpatrick 在 X 平台回复了用户建议 AI 模式应成为默认搜索体验的留言，Kilpatrick 称 「很快」，此外他也透露谷歌正在通过新的 「google.com/AI」 网址，让 AI 模式更易于访问。
可以说，给微信里的 AI 搜索提高优先级，正是微信对搜索 AI 化趋势的一次回答。
在腾讯发力狂补 AI 的这半年，微信的变化愈发剧烈，除了将 AI 搜索的入口提前，近一个月内，微信试图在各个场景融入 AI 。比如聊天时可以通过 「#+话题」 的形式调用微信 AI 搜索，@元宝进行内容总结等等。
相比起抖音、快手、小红书，微信 AI 功能融合的步伐要快一些。字节也在抖音侧边栏为豆包提供入口，让豆包进入抖音消息页面，但还未尝试将抖音搜索框内置 AI 搜索，更不必说在 AI 上投入更低调的小红书。
元宝踩着 Deepseek，紧追豆包
除了在原有的超级 App 内融入 AI 功能之外，腾讯的另一落子是打造 AI 原生应用。
根据 QuestMobile 数据，2025 年 6 月，背靠腾讯的元宝以 2480.48 万月活在 App 用户规模增长榜单上拿到第三名的成绩，同比增长率达到 6062.68%。从 2 月中旬之后才发力的元宝，在 DeepSeek 发布前，截至 2024 年 11 月底，仅有数百万的月活量 （QuestMobile 数据）。
搭上 DeepSeek 的流量顺风车后，腾讯似乎摸到了做大 AI 原生 App 的门道。
相比起至今仍未接入 DeepSeek 的豆包，元宝紧靠 DeepSeek 打知名度，即便后来 DeepSeek 月活逐渐下滑，在腾讯元宝的官微介绍 「一句话 AI 修图」 的新功能时，仍然以 「在元宝，DeepSeek 也能帮你 P 图了！」 作为标题。
某头部大厂市场人员告诉镜相工作室，对于需要快速赶上的元宝来说，「DeepSeek 仍然比元宝知名度更高」。因此，即便 DeepSeek 流量红利消减，「上元宝用 DeepSeek」 仍然是腾讯迅速获得新用户的重要手段。
除此之外，在微信托举自家元宝的过程中，相比有着先发优势的字节豆包，元宝在功能丰富度和生态协同上，更多是跟随者的姿态。
近两个月，腾讯元宝的功能更新佐证了这一点。以 7 月 16 日，腾讯元宝官微公告元宝上线 「一句话修图」 的新功能为例，早在 6 月，豆包就提出了基于新模型 SeedEdit 3.0（图像编辑模型） 的 「1 句话 P 图」 和"修改图片文字"功能。到了 9 月，豆包依托的模型更新到了 SeedEdit 4.0，支持多张图片上传结合作图，依然快元宝一步。
至于豆包基于模型升级推出的 「一句话生成播客」 等功能，还在元宝的补课单上。
根据 QuestMobile2025 半年度中国移动互联网实力价值榜，2025 年 6 月，豆包在 App 用户规模增长榜单 （MAU 亿级） 上位列第二，比元宝 （月活 2480.48 万） 多了一个亿。
作为后来者的腾讯想要迎头赶上，还需要找到 DeepSeek 之外的推广利器。
大厂发力 AI 应用，创企处境艰难
不过，进入 2025 年，以 6062.66% 的增速让元宝冲上千万级月活的腾讯，正是大厂优势在 AI 应用上爆发的典型。
大厂后来居上的势头难以阻挡。根据 a16z 近期发布的 GenAI Top 100 榜单，近两年半数据统计显示，在海外，谷歌对 OpenAI 的加速追赶正是国内腾讯们崛起的对照组。
根据 a16z 数据，在通用大模型助手榜单，网页端和移动端，谷歌的 Gemini 都拿到了第二位的成绩，在移动端，Gemini 的月活已经逼近 ChatGPT 一半。Nano banana 的推出更是让谷歌全面出圈。一年之前，OpenAI 的绝对优势明显，一年之后，谷歌正全面追上。
如今，无论是字节，还是腾讯，都同样押注 AI 应用，而国内的创企则面临增长乏力的困局，黑马之姿突围的 DeepSeek 月活下滑，其本质只是模型驱动的 AI 产品，即便是 Manus，其日活也尚未突破千万。进入 2025 年，机会似乎越来越向大厂倾斜。
留在牌桌上，成了 AI 创企们的当务之急。
随着大模型逐渐向多模态演进，大模型的迭代速度趋缓，而每一次的模型迭代成本却在数倍增长。
一方面，模型参数量从百万级飙升至万亿级，从 GPT-3 的 1750 亿参数到包括 kimi K2、Qwen3-max 在内等新模型达万亿参数，再到谷歌 Gemini 要打造 「多模态巨兽」，旧的范式还在延续；另一方面，从简单分类到多轮对话、代码生成、多模态理解，大模型要完成的任务复杂度不断上升。根据 Anthropic 对于人工智能发展的安全性研究，预计未来 5 年训练 AI 模型的计算量将增加 1000 倍。
这一切的背后，指向的都是对于人和钱的持续投入。
「AI 四小强」 之一的 MiniMax，继今年 7 月宣称近 3 亿美元的新一轮融资接近完成后，近日传出启动百万美元期权激励人才的消息。据第一财经报道，MiniMax 将向员工提供几十万美元到几百万美元不等的激励。Kimi 也传出用期权奖励留人才的消息。不过期权具体以何种形式、何时兑换到账，尚未有消息披露。
相比起同期的字节，为旗下 Seed 部门员工提供的期权奖励按月归属，首批津贴连续发放 18 个月，累计可超 200 万元，足够落地的奖励引发羡慕声一片，创企的投入似乎还得加把劲。和有钱有人的大厂打正面战，AI 创企们接下来的日子会更难。
【版权声明】 所有内容著作权归属镜相工作室，未经书面许可，不得转载、摘编或以其他形式使用，另有声明除外。
