【文章来源：金十数据】
在华尔街寻找耐克 (NKE.N) 复苏迹象之际，这家运动鞋巨头的高管承诺未来将带来更好的业绩。一些分析师表示，本周二美股盘后公布的季度财报及前景预测，可能比以往任何一季的财报都更重要。
杰富瑞的分析师周一表示，此次财报可能标志着耐克的一个 「转折点」，他们发现消费者兴趣有所增强的迹象，尽管整体数据仍显得不稳定。Stifel 的分析师上周也表示，这份财报将是耐克重返巅峰之路上的 「一项重要里程碑」，此前因潮流判断失误以及生活成本上升，消费者减少了在新鞋上的支出。
自从一年前 Elliott Hill 出任耐克首席执行官以来，公司试图更专注于运动员的实际需求，并清理积压的滞销生活方式类运动鞋。在这段时间里，分析师普遍认为，耐克的增长复兴计划将需要时间才能显现效果。
如今，随着潜在积极信号开始浮现，市场将关注管理层是否能确认这场复苏是真实且可持续的。
市场预期
盈利预期：FactSet 调查的分析师预计，耐克本财年第一财季的调整后每股收益为 27 美分。
营收预期：华尔街预计营收为 109.9 亿美元，这仍将较去年同期有所下降。
股价表现：耐克股价今年以来下跌了 8%，过去 12 个月累计下跌 21.3%。本周一收盘上涨 0.4%。
分析师怎么看
在过去几年中，整体价格上涨对鞋类和服装需求造成了压力，消费者也逐渐对耐克的生活方式运动鞋 （如 Dunks 和 Air Force 1） 感到厌倦。耐克一直在努力精简并清理这类鞋款的库存。
此外，耐克曾多年尝试自营销售渠道，包括线上和品牌门店。但由于打折促销和其他品牌的竞争，耐克的线上业务受到冲击，公司后来开始将该渠道定位为高端、高价的购物体验平台。
耐克在 6 月份发布上季度财报时，Hill 表示：「从现在开始，我们预计业务业绩将会改善。」 他虽然提到全面复苏尚需时日，但当时对第一财季的乐观预期已经足以推高股价。
杰富瑞分析师 Randal Konik 周一在一份报告中指出，耐克的零售客流量在上月重新转为正增长，同比增长 1.3%。他还表示，像 Vomero 和 Pegasus 这样的新款跑鞋受到欢迎，并提到了耐克与金·卡戴珊旗下 Skims 品牌的联名产品最近上线。他还表示，像 Dick』s Sporting Goods（DKS） 这样的零售商对耐克的产品反应积极。
Konik 说：「虽然竞争对手在门店增长方面面临更多挑战，但耐克的势头反映了其更强的零售合作关系以及品牌曝光度的提升。」
本月早些时候，TD Cowen 的分析师也指出，越来越多迹象表明耐克的复苏计划开始见效。不过，Stifel 分析师认为，耐克在北美地区的零售整体表现截至 8 月仍 「好坏参半」。
潜在风险因素
在其他方面，关税和中国经济状况仍是可能影响耐克财报的负面因素。美银 （BofA） 的分析师表示，额外的进口税可能会压低每股盈利，但他们仍预计公司会发布更加乐观的销售预期。
美银分析师在本月初的一份报告中写道：「美国的返校购物季表现良好，我们预计耐克的表现也会如此。如果公司能传递出销售趋势向好、库存健康、并有望在 [上半年结束前] 实现库存清理完成的信号，那将进一步印证我们关于复苏正在进行的观点。」
