观察：永州如何用湘超玩转“吃住行游购娱”全家桶？

永州球迷。

近日，永州文旅部门发布数据，自湘超永州赛区开赛以来，共带动客流量540万，带动消费6.2亿元，其中赛事相关文旅消费总额达2亿元。当湘超哨声吹响，赛场悄然变成永州各地文旅的秀场。赛事直接带动了永州餐饮、住宿、交通、购物、景区游览、农产品等领域消费。

湘超联赛开赛以来，凭借野生球场、挂票、相亲票和船票等一系列热梗，湖南永州借助“湘超”带来的巨大流量，积极“引客入永”，全市景区游客、消费激增，点燃了经济新活力。

10月26日，湘超联赛永州主场对阵长沙的门票开售，线上预约人数达到20.1万人次，门票开售不到1分钟就被抢购一空。吸引全国各地及美国、喀麦隆、加纳等海外球迷专程到访，外市外省观众占比达40%以上。门票火爆的背后，是永州市官方主动与网友互动，引发广泛关注，带来巨大流量。

如何将“泼天流量”变为文旅发展“留量”，转化为经济活力？永州市出台专门奖励办法，鼓励“引客入永”，对旅游企业实行真金白银的奖励。永州各个景区推出多重福利，促进游客从“看一场球”到“游一座城”的延伸消费。游客持“湘超”永州主场门票，可免费游该市34个景区，14个景区对球迷推出“一人持票、三人同游”专属优惠活动。零陵区以湘超为载体，积极探索“体育＋文旅”融合发展新模式，启动第六届柳宗元文化旅游周·零陵夜宴暨湘超惠民消费季系列活动，柳宗元文化旅游区日均客流量同比去年增长不少。

永州各地还积极丰富旅游内容，宁远九嶷山景区每周周六举办传统祭祀礼仪和“村厨大会”，展现各地大厨的绝活；“六大名山登山赛（蓝山站）”火热开赛。江永女书生态博物馆新增女书趣味动画互动墙、沉浸式体验厅等数字化展项，提高游客的参与度和娱乐性。

永州还推动赛事经济与消费互相融合，包括：线上线下、场内场外、观赛展销、市县一体，主动开放商圈公共空间，酒店住宿五折，拓展湘江红舞台等30处观赛“第二现场”。在这里，看一场球赛早已不仅仅是观赛，更是一场“吃住行游购娱”全链条的消费体验。