红网时刻新闻通讯员 彭小慧 湘西永顺报道 在永顺县万民乡崧溪村，一位名叫李亮的跨界“返乡新农人”深耕三农领域，凭借对乡村生活的真实记录与专业的运营策略，以镜头为笔，以真心为墨，打造“亮亮的朋友圈”视频账号，成为永顺县颇具影响力的乡村IP。 从上海电视台的职场历练到长沙影视行业的深耕，从城市媒体人到扎根乡野的“记录者”，李亮的跨界转型，是专业积累与乡土情怀的双向奔赴。 2024年，一份对家乡的牵挂让他告别都市，带着十余年媒体运营经验回到崧溪村，他用专业破解流量密码，凭真实凝聚30万粉丝，以助农为初心，架起乡村与市场的产销桥梁，带动村民增收、激活乡土活力。作为统战对象，他将个人行动融入乡村振兴大局，用实践诠释“同心助农”的担当，在大山深处书写着新时代新农人的奋斗故事。
跨界转型：从城市媒体人到乡村“记录者”的初心回归 李亮的“返乡路”，并非一时兴起，而是职业积累与乡土情怀交织的必然选择。早年间，他怀揣对媒体行业的热爱入职上海电视台，却因远离家乡的现实差距，于2012年回到湖南长沙，重新锚定职业方向。2013年，他组建专业影视团队，先后为湖南卫视广告部、长沙市岳麓区、开福区等单位定制广告片、宣传片与纪录片，在影像创作领域打磨出过硬的专业能力——从脚本策划到镜头语言，从后期剪辑到品牌传播，每一个环节的深耕，都为他后来的短视频创作埋下伏笔。 2019年，短视频行业迎来爆发期，越来越多企业找上门寻求抖音内容代运营，李亮顺势切入赛道。不同于单纯的“流量玩家”，他以电视广告人的专业视角拆解短视频逻辑：“以前拍宣传片是讲好品牌故事，现在做短视频是讲好生活片段，核心都是抓住受众注意力。”这段经历让他吃透了平台算法规则，也摸清了用户偏好，更敏锐察觉到三农领域的内容蓝海。“当时很多乡村账号要么画面粗糙，要么内容同质化，有专业背景的人进来，其实有很大空间。”李亮坦言道。 真正推动他“扎根乡村”的，是2024年家中的一场变故。那次回乡，他走在崧溪村的田埂上，看到的是闲置的老屋、稀疏的人影，儿时记忆里“炊烟袅袅、邻里热闹”的场景不复存在，他下定决心：“不能让家乡就这么冷下去，我要通过镜头把农村的好东西拍出去，让在外的人看见家乡，让家乡的人赚到钱。”自此，他结束长沙的业务，带着设备与团队回到崧溪村，“亮亮的朋友圈”账号正式启动，他也从城市里的“影像制作者”，转型为乡村里的“生活记录者”。 流量破局：以专业之力打造土生土长的“乡村IP” “做三农账号，不是拍个鸡飞狗跳就有流量，得懂内容、懂用户、懂坚持。”李亮的账号运营之路，远非“顺利”二字可以概括。2024年启动账号前，他花了3个月做功课：拆解头部三农账号的爆款逻辑——真实；分析永顺本地乡村的特色资源——腊肉、蜂蜜等“土味干货”；跑到周边乡镇赶集，记录村民买卖的场景，琢磨什么样的乡村画面能打动城里人。即便准备充分，账号启动后的大半年里，李亮还是遭遇了“冷启动”的困境：视频播放量徘徊在几千，粉丝增长缓慢，身边有人劝他“农村没流量，回长沙接着做企业代运营吧”。 他自己也陷入过焦虑，后来他才明白，三农内容要接地气，但不能土气：之前拍辣椒种植，只拍农民干活，画面单调；调整后，他加入奶奶教摘辣椒、妈妈用辣椒做酸豆角的生活场景，配上方言旁白，一条“崧溪村的辣椒熟了”的视频突然爆火，单条播放量破百万，粉丝一天涨了2万。“那次突破让我明白，用户想看的不是农产品展示，而是农产品背后的生活。” 此后，李亮的内容更聚焦“人”与“情”：拍村民凌晨赶集卖菜，记录老人手作腊肉的过程，甚至分享自己“返乡后学种地”的趣事。他不回避“真实”，视频里有农村的泥泞小路，有老人卖货时的局促，也有自己“直播忘词”的尴尬，这种风格让账号粉丝从0逐步增长到30万。
面对“现在做三农短视频还有机会吗”的疑问，李亮有自己的判断：“现在产品同质化严重，靠低价竞争走不远，但信任是稀缺品。个人IP的价值，就是降低用户的信任成本和商家的流量成本。”他举了个例子：今年夏天，他跟着村民去周边赶集卖辣椒，没做任何促销，仅凭“亮亮的朋友圈”账号的粉丝信任，一场集就能卖掉2000-3000斤，粉丝说：“看你拍的农村生活，觉得你不会卖差东西。”这就是IP的力量。如今，“亮亮的朋友圈”不仅是记录乡村的镜头，更成了连接乡村与市场的桥梁。 助农兴产：用互联网架起乡村与市场的“增收桥” “做账号不是为了当网红，是为了帮家乡卖货。”这是李亮常说的一句话。回到崧溪村后，他发现村里的农产品“好货难卖”，辣椒、腊肉等土特产，要么被收购商压价，要么因没有渠道烂在地里。于是，他把“助农卖货”作为账号的核心目标，从内容创作者进一步转型为乡村带货人。 2025年，他联合村里的种椒大户，推出“线上+线下”联动销售模式：线上，通过短视频展示辣椒种植、采摘、加工的全过程，直播讲解“永顺辣椒辣而不燥”的特点，引导粉丝下单；线下，组织村民赶集摆摊，自己带着账号粉丝“逛集”，实时直播卖货。短短几个月，累计卖出辣椒34万斤，带动10多户村民增收。种椒大户张大爷说：“以前一亩辣椒最多卖2000块，今年跟着亮亮卖，一亩能多赚800块，明年我还想多种两亩。” 为了破解生鲜农产品“季节性波动”的难题，李亮还牵头探索“农产品深加工”：联合本地手艺人研发辣椒面、酸辣椒、辣椒酱等周边产品，用真空包装延长保质期。“这样哪怕过了辣椒季，村民的辣椒也能卖钱。”他还借鉴“燕麦行游”账号“三产融合”的模式，计划把辣椒种植与乡村旅游结合——“以后可以让粉丝来村里摘辣椒、做辣椒酱，体验农村生活，既卖了货，又带活了乡村旅游。” 在李亮看来，助农不是单打独斗，要让更多人参与进来。他推行的“大户带小户”模式，就是让种植经验丰富的大户带动零散种植的小户：统一选种、统一技术指导、统一销售渠道，避免“小户跟风种、丰收不增收”的问题。 “现在已经有5户小户跟着大户种辣椒，明年我想把这个模式推广到腊肉、蜂蜜等更多品类，让更多村民尝到互联网的甜头。”盘算着未来规划，李亮胸有成竹。 同心致远：锚定乡村振兴的“长远图景” “加速农村数字化，不是一句口号，得有人实实在在去做。”眼下，他正在和崧溪村村支两委共同策划“线上村播”活动：在村里搭建简易直播间，组织村里的老人、妇女当主播，自己负责培训和运营。“很多老人有好手艺，比如做布鞋、织土布，但没人知道；很多妇女会做腊肉、酸豆角，却卖不出去。我想帮他们开直播，让他们自己当主角，既能赚钱，又能让更多人看见永顺的乡土文化。”他笑着说，“我自己也是直播新手，到时候还得请大家线上捧场，别让老人们怯场。” 对于账号的未来，李亮有着清醒的认知：“亮亮的朋友圈不一定能做到多大，但我希望能起到抛砖引玉的作用。”他盼着能通过自己的实践，吸引更多年轻人回到永顺。“现在村里的年轻人大多在外打工，如果能让他们看到回农村也能有奔头，有人回来做短视频、做电商、做农业，乡村才能真正活起来。” 在“同心大讲堂”暨讲好“永顺统战故事”经验分享座谈会上，李亮曾说：“乡村振兴不是一条容易走的路，尤其像永顺这样深处大山的地方，更需要我们一点点去探索。但只要方向对了，坚持下去就有希望。” 如今，他依然每天扛着相机穿梭在崧溪村的田埂与老屋间，镜头里记录的，是永顺乡村的烟火气；行动中践行的，是统战对象助力乡村振兴的担当。未来，随着“线上村播”的落地、“大户带小户”模式的推广，李亮与他的“亮亮的朋友圈”，必将为永顺乡村注入更多互联网活力，在乡野间书写更多“同心助农”的新故事。 |
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