近日，《人民日报海外版》将目光投向湖南怀化，刊发《意外走红后，湘西小城这样迎客》一文，肯定了这座湘西小城把瞬时流量红利转化为持续发展动能的探索实践。 发型师晓华的理发店意外走红，让怀化首次以鲜活具体的形象走进全国公众视野。面对突如其来的热度，这座小城没有沉溺于短期流量效应，而是以此为契机，深耕本土文化底蕴，优化文旅服务供给，交出了一份县域文旅从“网红”迈向“长红”的高质量发展答卷。 接住流量或许不难，难的是把转瞬即逝的热度沉淀为长久的发展势能。怀化的破局智慧，首先体现在以民生需求为根本底色，让流量成为推动城市更新的“助推器”。 晓华理发店爆红初期，周边狭窄街巷的拥堵乱象、配套设施的短板不足，成为摆在小城面前的首场考验。怀化没有急于借流量炒作变现，而是快速响应民生诉求，对理发店周边道路实施升级改造，将水泥路翻新为柏油路，拓宽人行道并增设临时停车场。 在此基础上，更顺势将整条街道打造成融合特色美食、农特产品、非遗展演与中医体验的网红集市，既保留了社区老菜场的烟火气息，也修补了原有古城墙的历史肌理。 这种“流量倒逼升级、升级反哺民生”的发展逻辑，让城市更新突破了单一文旅场景的局限，延伸至33个老旧小区的改造工程中。1.86亿元的投资不仅完成了这些小区的主体改造，还同步升级了56个老旧小区的配套设施，惠及8495户、约3万居民，让老城区在烟火氤氲中重焕生机。 从“剪美美的头发”到“品美美的怀化”，一句醒目标语的背后，是怀化对流量价值的清醒认知：唯有让游客真切感受到城市的温度，才能将短期打卡的新鲜感转化为长久眷恋的归属感。 文旅产业实现长红发展，核心根基在于文化的独特性与体验的沉浸感。怀化深谙这一关键，将古村落活化作为流量转化的核心抓手，推动传统文化从“静态陈列”转向“动态传承”，真正实现“活态呈现”与“潮流表达”。 荆坪古村曾深陷“游客走马观花”的困境，同质化的古村景观让游客难以停留，不少人坦言“无非是青石板路、老宅院，拍照打卡后便无其他乐趣”。 针对这一问题，怀化没有简单照搬网红业态模式，而是深挖古驿道的历史文化内核，借助AR技术复原古代驿站场景，打造互动式国乐体验馆，让游客在“时空穿越”中触摸历史脉络；同时引入精品民宿、特色餐饮等新业态，开发沉浸式夜游、古风剧本杀等项目，让古老村落精准匹配年轻群体的消费偏好。 当青石板路上的年轻人围坐热议剧本杀剧情，当民宿房间需提前一周预订才能抢到，这些场景充分证明，真正的文旅吸引力，从来不是千篇一律的仿古建筑，而是有温度、可参与、能共情的文化体验。 怀化的实践充分印证，文化是文旅产业的灵魂所在，唯有推动传统与现代深度交融，才能让流量沉淀为口碑，让口碑转化为持续客流。 实现从旅游“过路地”到“目的地”的转型跨越，关键在于构建主客共享的文旅发展生态。怀化跳出“为造景而造景”的认知误区，以榆树湾青春广场改造为典型范例，让文旅发展成果真正惠及本地民生。 谁能想到，如今热闹非凡的广场，半年多前还是一片杂草丛生的废弃厂区。今年年初，怀化当地以“城市记忆、码头文化、民族风情”为核心设计理念，将这片废弃厂区升级改造为榆树湾青春广场这一城市新地标。 项目筹备初期，“人造景观难以持久”“文旅商综合体缺乏市场支撑”等质疑声不断，运营团队也曾对项目吸引力心存疑虑。经过多轮实地调研，团队挖掘出“榆树湾”这一承载城市记忆的古地名——这里曾因榆树成荫、商贾云集成为水陆枢纽，是湘黔古道上的繁华重镇。 “我们的核心不是凭空造景，而是深度挖掘本土历史文化资源，让尘封的城市记忆变得可触摸、可感知、可体验。”项目负责人黄杰的表述，点明了改造的核心逻辑。设计团队将怀化13个县市区的特色物产、非遗技艺引入街区，有机融入侗族鼓楼飞檐、苗族银饰锻造等民族元素。 游客漫步其间，既能观赏民族歌舞展演，也能体验手工银饰制作，还能品尝土家族特色美食，全方位感受怀化的多元民族风情。 如今的榆树湾青春广场“每日有演出、每周有活动、每月有主题”，既有效承接了张家界等周边知名景区的外溢客流，助力怀化实现旅游转型，也为本地居民提供了优质休闲空间，让城市充满烟火气息与人文魅力。 当前，县域文旅市场竞争日趋白热化，不少地区陷入“一夜爆红后迅速降温”的发展困境。怀化的探索实践，为破解这一难题提供了宝贵启示：流量是发展机遇而非终极目标，文化是核心根基而非点缀元素，民生是最终落点而非附加价值。 从快速响应民生诉求的服务升级，到文化赋能的体验创新，再到主客共享的生态构建，怀化通过“快速响应+精准服务+长效引流”的多元举措，清晰证明，文旅产业的长红发展，不在于一时热度的高低，而在于能否让城市兼具温度、文化饱含深度、民生拥有厚度。 流量的热度终会褪去，但文化的独特魅力、城市的民生温度与服务的优质质感，终将成为一座城市最持久的吸引力。怀化的发展故事，为众多县域文旅产业发展提供了可借鉴的实践范本：唯有以流量为笔、以文化为墨、以民生为纸，方能绘就经得起时间检验、获得群众认可的长红发展画卷。 |
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