新年新开局丨家电市场以旧换新开门红，激活“新生活”

编者按：新一年开启，城市的变化，往往先体现在最细微的地方。商圈里重新汇聚的人流，企业车间里加快的备货节奏，家庭账本中被重新计算的一笔支出，身体在节后恢复运转的每一次反馈——这些看似日常的选择与感受，正在共同勾勒出新一年的经济温度与社会脉动。

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

“房子去年8月份就装修好了，但一直没抢到补贴券，错过了2025年以旧换新补贴，我一直在等补贴今年会不会延续，没想到真等到了最新政策。”1月6日，通程电器东塘旗舰店内，来自长沙市雨花区的刘女士正在挑选全屋家电，“这次给新装的房购买了电视、冰箱、洗烘一体机、空调、热水器，每件都享受了15%的补贴，算下来一共省了6800多块钱。”

2026年新一轮“以旧换新”补贴政策1月1日正式实施。连日来，在元旦假期消费热潮与政策红利的双重加持下，湖南家电及3C产品市场迎来“开门红”，市民换新热情持续高涨。湖南省商务厅数据显示，2026年新一轮“以旧换新”补贴政策落地前两日，全省家电数码智能产品以旧换新订单超过12万笔，带动销售金额超5亿元。

补贴更为精准 智能眼镜等品类有望借势迎来新的发展机遇

自2026年1月1日起，湖南省将接续实施消费品以旧换新政策，涵盖汽车、家电、数码及智能产品等多个领域。相比去年，2026年家电产品以旧换新进一步集中资源。具体来看，2026年家电产品补贴聚焦冰箱、洗衣机、电视等6类产品，家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲不再被纳入“国补”。此外，2026年数码补贴对象相比2025年新增了一项智能眼镜，同时还支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴。

节能导向是本轮补贴政策的鲜明标签。“新政明确仅对一级能效或水效产品发放补贴，绿色消费信号十分清晰。”在通程电器东塘旗舰店，冰箱、空调、洗衣机等一级能效产品专区人头攒动。通程电器副总经理欧海军表示，2026年，家电以旧换新补贴政策的形式与门槛更加精准。比如绿色节能方面，对能效标准门槛进一步提升，补贴向超高能效、低碳产品倾斜；智能与集成化方面，智能家电、集成厨电、健康家电有望获更高补贴系数。

在补贴金额方面，2026年的补贴价格比例从此前的20%降至15%，每件家电补贴最高额度从此前的2000元降至1500元。“2026年以旧换新补贴政策在激励消费的同时，也强化了全链条监管，确保资质合规、价格透明是企业稳健享受政策红利、规避风险的基础。”在长沙从事家电零售生意的余斌看来，如今的家电产品补贴政策不仅意在短期提振消费，更通过市场机制推动产业结构的优化与升级，“智能眼镜等品类有望借势迎来新的发展机遇。”

一级能效成为主流标配 湖南家电市场迎来2026年“开门红”

“元旦期间到店顾客大多会主动询问国补，‘先看能效标识，再比较功能价格’成为新消费习惯。往年消费者可能在一级和二级能效间权衡，今年新国补落地后，一级能效已成为绝对主流。”湖南苏宁易购五一广场Pro旗舰店相关负责人表示。来自湖南苏宁易购消费数据显示，1月1日至5日，全省门店客流环比增长122%，一级能效/水效家电产品占比提升至94%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增。

在通程电器东塘旗舰店，冰箱、空调、洗衣机等一级能效产品专区同样人头攒动。欧海军也表示，元旦假期以来，卖场家电销售额同比增长超过75%。具备“风随人动”感知能力的智能空调、可识别食材并自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机，已经成为当下最受青睐的AI家电“三大件”。健康功能已从“附加项”转变为消费者决策的“必选项”，超过7成消费者将空调高温自清洁、冰箱全空间净味杀菌、洗衣机除菌除螨等深度健康功能作为核心考量，推动健康技术成为各品类标配。

3C数码市场也呈现提质扩容趋势。湖南苏宁易购消费数据显示，元旦假期，手机品类中的Pro、Max、Ultra等高配版本销售占比提升至62%，3500元至6000元价位段成为主流区间。消费者更愿意为顶尖芯片、卓越影像或独特设计买单。同时，新国补政策将智能手表、手环等穿戴设备纳入补贴范围，与手机补贴形成协同，推动“手机+智能手表/手环”套购订单环比增长97%。“买新款手机的同时搭配同品牌手表，能解锁完整的健康监测与智能联动体验，配合补贴非常划算。”湖南苏宁易购五一广场Pro旗舰店一位消费者说道。