元旦时节的怀化，暖意循着街巷缓缓流淌。榆树湾集市的烟火气袅袅升腾，万达广场的欢笑声清脆入耳，怀BA赛场的呐喊声此起彼伏，博物馆内的笔墨书香悄然沁心。 这个假期，全市联动开展的119场消费活动，成功拉动消费超9300万元，让怀化消费市场以鲜活饱满的姿态开启新岁，更清晰勾勒出三四线城市假日经济“烟火气与文化味相融、政策力与市场力共振”的鲜活图景。 商圈的创意巧思，是点燃消费暖意的关键火种。节日中的商业综合体，早已跳出单纯购物的范畴，变身为承载团圆喜乐的生活场景。榆树湾推出的“喷雪跨年季，放肆榆树湾”主题活动，将逛集市、赏非遗、放孔明灯等特色环节串联起来，让市民与游客在传统文化底蕴与现代跨年狂欢的交融中定格新年记忆，三天累计超11万人次的客流，直观印证了场景创新的强大吸引力；怀化万达借6周年庆打造“橙意登陆、乐玩无限”特色氛围，人气与消费双双走高。其中，作为消费升级重要引擎的“首店经济”，更全面激活了商圈活力。网红餐饮龙头海底捞入驻后持续走红，凭借独特服务与多元菜品，日均客流稳居行业上游，元旦期间日均销售额更是突破18万元。这种“活动引流+品牌聚气”的多元模式，让商圈既成为烟火气的聚集地，更成为消费增长的核心动力源。 本土赛事的流量赋能，为假日经济注入了全新活力。特色赛事怀BA的火爆出圈，打破了体育赛事与日常消费的次元壁，构建起“看球赛、逛商圈、品美食”的消费新链路。1月2日晚，“湖南银行杯”首届怀化市篮球联赛芷江队与通道队的巅峰对决在芷江飞虎体育中心上演。赛前，场馆外的“跟着怀BA游芷江·沅洲云集”特色集市早已热闹开集，各色小吃、本土特产琳琅满目，让观众提前开启“观赛前置消费”模式；赛后，持门票可享受住宿、餐饮、旅游多重优惠的政策，更将赛场的热烈人气，精准转化为餐饮、住宿、购物等多个领域的消费增量，实现了体育流量向经济增量的高效转化。 文旅活动的丰富多元，让消费体验兼具温度与文化厚度。元旦假期，怀化各地推出的主题文旅活动，为市民游客打造了多彩的消费体验场景。原生态田野生活戏剧《拥你入怀》在怀化大剧院常态化上演，带来沉浸式艺术享受；市博物馆、市图书馆同步开展传统民俗剪纸、书画邀请展、诗词迎福猜灯谜等活动，让人们在笔墨书香与指尖创作中感受传统文化的独特魅力。此外，麻阳霞飞云果园景区的苗疆五斗大会、洪江市文庙的传统祈福仪式、溆浦县穿岩山景区的“温暖后备箱”非遗主题活动、枫香瑶寨的《好客花瑶》篝火晚会与音乐节，以及雁鹅界的非遗赶集等沉浸式项目，持续丰富着全市假日文旅产品供给，让烟火气中满含文化韵味。 以旧换新政策的精准落地，推动家电数码消费持续升温。新年伊始，怀化积极响应国家政策导向，统筹开展汽车报废更新、汽车置换更新，以及6类家电、4类数码智能产品的以旧换新活动。通过多渠道精准解读政策优惠细则与申请流程，让群众清晰知晓、切实受益，有效助力消费升级与高质量发展。据统计，去年全市已有超3000家市场主体参与换新活动，消费品以旧换新申请量超38万笔，直接拉动销售额超29亿元；其中汽车与家电领域申请量累计超22万笔，拉动销售额超20亿元，政策撬动消费的成效显著。 元旦假期的消费暖意，正是怀化用心深耕消费场景、全力激活市场活力的鲜活注脚。从商圈的创意场景营造到赛事的流量价值转化，从文旅融合的体验升级到政策红利的精准释放，怀化凭借多元举措，让消费市场既有烟火气的温情质感，又有高质量发展的强劲动能。随着消费场景的持续丰富、政策红利的不断释放，怀化消费市场必将保持升温态势，为区域经济发展注入更绵长的活力，也为三四线城市激活内需潜力、推动消费升级提供可借鉴的实践经验。 |
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