AI重塑广告营销格局，全市场同类规模最大的传媒ETF（512980）获抢筹 ...

1月13日，GEO概念（生成式引擎优化）催化传媒板块热度持续，中证传媒指数涨幅居前，跟踪该指数的传媒ETF（512980）资金交投活跃，半日成交额达47亿元。Wind数据显示，1月12日，该传媒ETF（512980）单日获资金净买入超23亿元，最新规模超66.6亿元，是全市场同类规模最大的传媒主题指数基金。截至1月12日，传媒ETF（512980）年内涨幅超26.6%，在全市场wind二级同类基金中排名第10/3864。

AI正重塑互联网流量格局，推动营销战略加速向GEO（生成式引擎优化）转型。据Semrush预测，到2028年1月，AI驱动的搜索将占据52%的市场份额，首次超越传统搜索方式，并持续扩大其主导地位。与此同时，《2025中国GEO行业发展报告》显示，全球GEO市场在2025年规模预计达112亿美元，有望在2030年飙升至1007亿美元；中国市场亦快速增长，2025年规模预计为29亿美元，到2030年将攀升至240亿美元。

华源证券指出，随着豆包、千问等生成式AI产品逐渐成为信息获取的核心入口，流量入口发生迁移，GEO通过优化内容的语义表达、结构形态与可信度背书，提升品牌在AI生成答案中的引用率和可见度，目前仍处于早期阶段，但已吸引引力传媒、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、利欧股份、易点天下等公司积极布局。

传媒ETF（512980，联接A/C类004752/004753）跟踪中证传媒指数，指数聚焦从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业中，选取总市值较大的50只上市公司证券作为指数样本。截至1月12日，指数申万一级传媒行业权重达89.0%，前十大成分股主要覆盖分众传媒、蓝色光标、利欧股份、昆仑万维等，合计权重超50%，行业聚焦，个股分散。

展望后市，太平洋证券认为，GEO是AI重塑用户信息搜索行为带来的广告投放新技术，目前仍处于发展初期。随着GEO技术迭代，有望推动广告投放从单次流量付费向长期AI信息运营升级，并优化广告公司盈利水平，市场规模有望迎来高速增长。