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每经记者｜李娜 每经编辑｜肖芮冬
2025年，证券行业的数字化进程迈入纵深阶段。易观千帆数据显示，2025年全年证券类App月活跃用户数突破1.68亿，同比增长超10%，并在12月以1.75亿的规模创下年度新高。
另外，券商App更新迭代高频化，全年更新超过10次成为头部阵营常态，竞争焦点全面转向AI深度应用、ETF生态构建、智能工具及内容IP化四大核心赛道，标志着数字化竞争已进入存量深耕与价值挖掘的周期。
去年12月证券类App月活数据创年度新高
易观千帆最新数据显示，2025年证券类App的月活跃人数呈现波动上升的总体态势，全年活跃人数超过1.68亿，同比2024年增长10.99%。
从单月走势看，市场情绪与投资者参与度变化清晰可见。活跃人数在2025年12月达到峰值，为1.75亿人；5月则为全年最低点，为1.60亿人。
具体而言，1月至3月，活跃人数从1.62亿人持续回升至1.72亿人，显示市场情绪回暖。随后市场进入调整阶段，3月至5月活跃人数连续下滑并于5月触底。5月之后，随着市场企稳，活跃人数整体进入回升通道，尽管10月曾出现短暂回调，但11月起再度反弹，最终在12月创下全年新高。
25家券商App月活达百万级
在数字化服务深度渗透的背景下，证券类App已成为投资者参与市场的核心入口，其活跃度直观反映了市场参与热度与行业竞争格局。
易观千帆数据显示，2025年全年月均活跃人数达百万级别的券商App数量由2024年的24家增至25家，其中新增成员为南京证券旗下的金罗盘App。头部阵营优势进一步扩大，月活超过600万人的App达到11个。
在月活跃人数排名前十的券商App中，华泰证券涨乐财富通以1143.56万人保持领先；紧随其后的依次为国泰海通君弘（987.8万人）、平安证券（846.09万人）、中信证券信e投（707.17万人）、招商证券（707.07万人）、国泰海通通财（701.21万人）、中信建投证券蜻蜓点金（696.14万人）、广发证券易淘金（685.31万人）、方正证券小方（ 645.53万人）、中国银河证券（608.78万人）。
2025年证券类App百万月活情况
与2024年相比，2025年头部券商App的月活规模普遍实现显著提升。例如，国泰海通君弘从884.71万人增长至987.8万人，已逼近千万级关口；平安证券App从约750万人上升至850万人左右；中信证券信e投、招商证券与国泰海通通财均在年内跨越700万人月活门槛。
从用户使用频次维度观察，日活跃数据进一步印证了头部应用的领先地位。
据易观千帆数据，涨乐财富通2025年的日活人数突破400万人，达到了409万人。平安证券、广发证券易淘金的App日活人数也突破了300万人，分别达到了328万人、322万人。
2025年证券类自营App日活情况
“月活百万级别的App阵营虽然小幅扩容，但增长主要集中于头部平台。”沪上某券商数字金融部人士指出，“前十名券商的月活规模集体上台阶，说明优势资源与用户流量正加速向少数领先者汇聚。”在该人士看来，日活数据更具含金量，直接反映了用户的打开频率与使用习惯，意味着行业竞争进入存量深耕与用户体验为王的周期。
高频迭代锚定四大赛道
2025年，国内券商App持续呈现高频迭代、功能竞速的行业特征。易观千帆数据显示，头部券商的版本更新节奏进一步加快，成为驱动服务升级与体验优化的核心引擎。
在应用发版次数上，国泰海通君弘App以全年24次更新位居券商自营App首位。东方财富与兴业证券优理宝以18次更新处于第一梯队；国泰海通通财、中金财富等平台也保持了17次的较高更新频次。此外，申万宏源大赢家、广发证券易淘金等App更新达14次，华泰证券涨乐财富通、中信建投证券蜻蜓点金等券商自营App也达到了12次。持续而稳定的迭代，反映出行业已形成通过快速发布来响应用户需求、测试市场反馈的成熟开发模式。
密集的版本更新背后，是行业对未来核心赛道的明确聚焦。某大型券商数字金融人士指出，2025年券商App的建设主要围绕四大方向纵深推进：
一是AI应用深化，从工具辅助迈向“AI原生”，通过独立AI应用、智能聊天机器人及个性化内容生成实现“服务找人”的范式转变。
二是ETF投资生态构建，通过“工具、机会、内容、活动”的组合框架拓展服务边界，多家券商上线专属ETF专区并配套投教内容与赛事活动。
三是交易决策工具智能化，条件单等功能日益丰富且标的不断扩展，决策工具呈现“商城化”趋势，供用户灵活选用。
四是内容与服务体验升级，视频直播成为标准配置，投顾服务尝试向“IP偶像化”方向探索。
某中型券商数字金融部人士认为，2025年，AI在券商App中的应用已从2024年的初步探索和功能上线，全面进入深化和实用阶段。行业竞争焦点已从有没有AI功能，转向好不好用、智不智能。同时，随着ETF市场迎来爆发式增长，相关服务也从简单的产品售卖升级为生态化运营。交易工具的智能化程度与场景深化成为主要进步。
“2025年，公司App用户平均使用时长同比增长超过20%。”某券商数字金融人士向记者表示。
与2024年相比，2025年券商App的竞争图谱更加清晰。高频迭代是外在表征，而对AI深度融合、ETF生态建设、交易工具智能化和服务内容IP化这四大赛道的战略性投入与深耕，则共同定义了数字化竞争的下半场，行业已全面转向对用户时间、信任与关系的价值深度挖掘。
封面图片来源：图片来源：每日经济新闻 文多 摄
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