“05后”重塑二手市场：不为省钱为“寻宝”，黄金、内存条跻身2025年度“抗跌硬通货” ...

每经记者｜赵雯琪    每经编辑｜余婷婷    

二手消费正从“闲置处理”转向“兴趣驱动”。

1月19日，转转集团发布《2025二手消费年度洞察》报告（以下简称报告）显示，在循环经济持续渗透的背景下，“05后”正成为二手消费增长最快的群体，推动整个市场从“省钱经济”向“兴趣经济”转型。与此同时，以黄金、内存条、高奢手袋为代表的商品逆势保值，成为二手市场中的“硬通货”。

转转数据显示，2025年平台05后用户增速超过30%，在所有年龄群体中增长最快。其消费行为呈现鲜明的“兴趣驱动”特征，尤其在潮流玩具、明星周边、乐器等领域表现活跃。在明星小卡、动漫“谷子”、潮玩手办等兴趣类商品交易中，05后用户占比超过50%，成为绝对主力。

图片来源：《2025二手消费年度洞察》

值得注意的是，05后不仅在消费频次上领跑，消费力也显著提升。报告显示，2025年，该群体人均客单价同比增长20%，其中明星周边类订单总量较2024年激增800%。对05后而言，二手平台已超越“省钱工具”的定位，成为发掘稀缺藏品、扩展兴趣圈层的“寻宝地”。

从用户画像上来看，不同代际与区域的人群也呈现出不同偏好特征。报告显示，从年龄分布来看，18至24岁人群更偏向作为买家体验二手消费，享受低门槛拥有好物的快乐；而25至34岁人群则更多作为卖家进行二手物品的闲置流转。

值得一提的是，与“二手即贬值”的旧印象不同，部分品类在二手市场展现出强劲保值甚至增值能力。转转年度保值榜单显示，黄金、内存条、数码相机、品牌女包及高奢手表成为2025年度“抗跌硬通货”。其中，爱马仕Mini Kelly一代手袋保值率高达271%，LV Speedy、劳力士潜航者等经典款年末均价亦高于年初，实现“买到即赚到”。

图片来源：《2025二手消费年度洞察》

此外，受运动健康、潮流文化等因素驱动，部分品类二手交易量迅猛增长。报告显示，国产公路车、台球杆以及Labubu、星星人等热门IP（具有商业价值的创意内容或品牌）手办，成为2025年二手市场的黑马品类，凸显了消费热点向二手市场的快速传导效应。

这两年来，二手消费的蓬勃发展持续获得政策层面支持。1月5日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确鼓励发展“互联网+二手商品”、二手商品租赁等新业态，支持社区开展“跳蚤市场”等活动。在业内看来，此举为二手交易市场的规范化、规模化发展提供了重要政策依托，同时也为进一步推动绿色消费融入日常生活提供了支持。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图