今年一季度亏损2600多万元、美国关店近40家 维密重启“大秀”能否扭转颓势？ ...

每经记者 丁舟洋    每经编辑 董兴生    

挥舞着天使翅膀的“维密”已折翼多时。

据近日维密公布的2024财年第一季度财报，截至2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万美元（约合人民币-2638万元），较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。维密预计，2024年净销售额将较2023年有所下降。

图片来源：维密财报

维密的困境已不是秘密。从最赚钱的内衣品牌演变为业绩拖油瓶，维密在2021年被母公司L Brands剥离，并独立上市。为了摆脱尴尬处境，维密独立上市以来进行了一系列改革，但其2022财年、2023财年的净利润仍连续下滑。2024年，情况仍然不乐观，维密在财报中披露，预计将在美国关闭38至42家门店。

显然，维密需要重新讲一个“性感”的故事。《每日经济新闻》记者注意到，维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国明星代言人的方式，希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成中国明星杨幂、田曦薇，还邀请“大码女性”杨天真成为品牌挚友。今年5月，维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀，“带回大家一直要求的魅力、翅膀、时尚和音乐娱乐”。但目前看来，这些举措还很难让曾经的头部品牌夺回销量的宝座。据天猫618榜单统计，目前，高居文胸类热销榜前列的是ubras、蕉内、内外等主打简约舒适的国产品牌，前20名中未见维密身影。

还将继续关店

2023年好不容易扭亏的维密，在2024财年第一季度又亏损了。

维密2024财年第一季度财报显示，截至2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期下跌59%，归母净利润为-364.2万美元。

维密一季度财报电话会议中，维密首席执行官马丁•沃特斯表示，2024财年第二季度，预计与上年同期相比销售额将下降个位数范围。2024财年预计销售额约为60亿美元，比2023财年下降个位数。同时，他也提到，维密大秀将于2024年回归。

诞生于1995年的维密大秀，伴随着电视业的鼎盛，二十多年来，为市场上了一堂生动的营销课——极少的硬广、极少的明星代言合作，用模特的走秀在短时间内制造轰动。

而“性感配方”曾是维密大秀不变的密码。各国超模展示内衣产品，最当红的娱乐明星到场表演助阵，奢华的天价“梦幻胸罩”和不计其数的名流捧场，大众或围观或吐槽，都成为维密的“流量资本”。

维密的内衣销售业绩随着维密大秀的热度一同攀升。公开资料显示，2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期，维密曾把持着美国内衣市场30%的份额。

图片来源：每日经济新闻 资料图