知名创意人冯伟：文化旅游到人文旅行，一次新的“跃迁”

每经记者 谢陶    每经编辑 唐元    

从有风的地方大理，到火遍大江南北的阿勒泰，再到今天话题的主角——川西深处的巴塘，文旅最新趋势一直都是我们的关注焦点之一。

8月9日-11日，一场以“在海一样的山里”为主题的活动在川西高原深处的巴塘落下帷幕。在这场由巴塘县人民政府主办、巴塘县社会力量发展中心集群承办的“巴塘艺术旅行季”中，来自成都的资深文创业者跨越山川的阻隔，完成了一场跨界的对话与试验。

某种程度上，成都文创人深入川西地区，挖掘文旅的“富矿”，不是一件什么新鲜事。但以艺术为媒介，音乐为桥梁，去搭建一个跨区域、跨界别的“文创平台”着实是一次不小的“突破”。

多年以来，从文创企业CEO到“平凡人演唱会”的导演，知名创意人冯伟操刀过众多的文创项目，还和金星一起出品过舞蹈音乐剧，他始终在大胆地探索一个又一个“动人心弦”的文创项目。

作为这次“艺术旅行季”的主要发起人，他认为，从传统的文化观光旅游模式，到如今更加注重个性体验、融合在地文化的人文旅行，是当下及未来市场的细分趋势，更是一种值得探索的新机制，它背后体现了文旅消费场景一次新的“跃迁”。

本期“围炉谈文创”栏目，《每日经济新闻》记者特地邀请到冯伟来分享他关于“人文旅行”的最新观察与实践。

“远离流量‘短视’，避免同质化竞争”

过去十年，虽然国内文旅市场经历了发展的“黄金时期”，但在文旅资源开发、运营、持续转化的过程中，一部分地区依然存在“碎片化表达”与“掠夺式开发”的现象。

在冯伟看来，“很多地方的确由于资源禀赋及地理位置的原因，在社交网络声量较小，对流量非常渴望。但我们应该清醒地意识到，流量是短暂的、不稳定的，真正需要‘修炼’的是文旅资源的转化能力。在这一点上，切勿本末倒置。”

图片来源：受访者供图