王自如被传离职，格力保持缄默 他对公司渠道改革贡献如何？ ...

每经记者 陈鹏丽    每经编辑 魏官红    

王自如最近似乎有点“背”。刚被法院“限高”，没过几天又传出其已从格力电器离职。

据大河财立方报道，从格力内部员工处获悉，当前，在格力内部软件的企业联系人名单中，王自如的名字已无法搜到，而此前可以搜到。据该名员工反馈，他从王自如直系部门下属员工处了解到，之前要王自如签字的文件，现在已经换人签了。

在这之前，8月9日，王自如刚因卷入纠纷案被法院“限高”，涉案金额逾3383万元。

8月17日，关于王自如离职的传闻还在持续发酵。格力电器方面则对此传闻一直保持缄默，未有任何回应。17日，《每日经济新闻》记者也尝试通过格力经销商、王自如本人等渠道求证离职传闻，但最终未能获得确切印证。

2021年入职格力电器，到如今被传离职，王自如作为格力电器渠道改革项目负责人，这三年到底在忙什么，格力电器的渠道改革现在又是什么进展？

格力方面对王自如离职传闻未有回应

8月16日下午，《每日经济新闻》记者就“王自如在公司内部OA系统显示离职”一事向格力电器文传中心多名人士求证。截至目前，格力电器方面仍对此保持缄默，没有任何公开回应。

记者梳理公开信息了解到，这次王自如被传离职事发突然，除了一则被深圳市南山区人民法院下达限制消费令的消息，目前没有其他消息指向他的“离职”。

8月9日，深圳南山区人民法院对王自如采取了限制消费措施，事因上海曙晖创业投资中心（有限合伙）与王自如的纠纷一案。据天眼查，案件流程信息显示，今年1月，王自如因此案被强制执行逾3383万元。

图片来源：中国执行信息公开网截图

8月12日，王自如因被“限高”上了热搜。据公开信息，当天，他正在广州白云国际会议中心参加“2025冷年格力电器（广佛）新营销战略峰会暨新品发布会”，以格力电器总部领导、数字化渠道改革项目负责人身份对格力电器的新营销模式进行宣贯和解读。他表示，格力电器总部组建了超千人的研发团队，搭建数字化新营销系统，对经销商采购、仓储物流、终端销售、售后服务等板块进行全链路打通。“对于本次改革转型很有信心，将以最柔和、最不影响的方式助力经销商平稳过渡”⋯⋯

8月13日、14日，王自如又前往东莞、汕头等地，宣讲格力电器新营销模式。

据“东莞GREE格力”公众号，8月13日，“格力新模式（东莞）宣讲会暨新年度启动会”在东莞举行，王自如出现在该启动会上。面对众多东莞区域全渠道格力经销商，王自如呼吁他们：要敢于接受新事物，拥抱新模式，借助新工具赋能，相信新营销全链路系统所带来的线上线下渠道深度融合。

图片来源：“东莞GREE格力”公众号截图

8月14日，“粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会”上，王自如“照例”对格力的新营销模式的内涵与意义进行宣贯与解读，向经销商介绍了格力运用先进数字化手段搭建的全链路打通的新营销系统。

《每日经济新闻》记者还注意到，在王自如被“限高”次日，他还在珠海参加了一场数百名经销商规模的“珠海粤西格力新营销模式宣讲暨新销售年度开盘会”。这场大会，王自如的工作依然是对新营销模式进行宣贯和解读。

不难看出，在被传离职的前一周，王自如的行程主要在广东省内，主要工作是参加各地2025冷年开盘会，宣讲格力电器新营销模式。

与卢陆群分工有重合？

对于王自如网传离职的原因，外界猜测普遍认为，与王自如此前被“限高”有关。

《每日经济新闻》记者注意到一个时间点：王自如被传离职，是发生在卢陆群正式被任命为格力电器家用电器经营部销售总监的3个多月之后。而这两位均是格力电器推进渠道改革的核心人物。

今年5月9日，格力电器连发两则内部通知，宣布成立家用电器经营部，并由卢陆群担任该部门的销售总监，主要任务是整合格力电器所有C端家用电器品类的营销体系，包括家用空调、小家电、冰洗及生活电器。这一举措旨在打破过去各家电品类独立营销的体系，实现各品类间的协同发展和资源共享。