新职业解密 | 文创产品策划运营师：策划、设计、运营一把抓，还要懂点AIGC ...

每经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

明确带有“文创”二字的职业“入编”了。7月31日，人社部向社会发布了19个新职业，其中就有：文创产品策划运营师。

按照定义，这是一个“既要又要还要”的职业：从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

策划、设计、营销、运营……常人看来，上述要求未免有些强人所难：明明是可以细化到多个岗位的工作，为何要集于一体？《每日经济新闻》记者问了问业内人士：“一来这是时代发展，特别是人工智能席卷之际，以及市场趋势使然；二来伴随着‘文博热’等系列文创产品热潮，最欠缺的恰好就是此类人才。”

“上海等一线城市已经有一批类似上述定义的文创从业人员，”四川夯丸文化传播有限公司（以下简称“夯丸文化”）总经理方梓熙说，“符合上述岗位要求的人才，我们也愿意在同等职位的情况下，开更高价格招聘。”

本期《文创微光》栏目，我们和她聊了聊文创新职业——文创产品策划运营师背后的故事。

综合能力是必需

最近一段时间，在浏览投递到公司的简历时，方梓熙发现，不少人之前在游戏行业工作。

实则上，从游戏到文创产品，行业细分上来看，属于“跨界”。

不难看出，现象的背后，是生成式人工智能（GAI）的“助推”：“文生图”“图生图”方式使得工作效率提升，仅仅掌握单一技能或许在行业“内卷”的如今，已经远远不够。

近两年以来，“AI如何取代人类工作”这一话题，一直在各行业内热议。

文创产品策划运营师的定义，“含蓄”地提供了一种解决方案：培养从业人员的综合能力。

富有创意的文创产品 图片来源：新华社