500亿香水赛道挤满了玩家 国产跑出观夏、闻献之后 中国下一个本土品牌在哪？ ...

每经记者 宋美璐  王帆    实习生 曾茜    每经编辑 张海妮    

“气味是唯一不会消失的记忆。”

从宫廷的熏香到文人墨客的香囊，香气一直是品味与情感的载体。《红楼梦》中，曹雪芹就用香气来描绘和象征不同的人物。随着消费者对个性化和高品质生活的追求日益增强，“闻香识人”这一古老的理念在现代都市中焕发新生。香水正在成为中国消费者表达自我、展现个人品味的重要方式。

2023年上半年业绩显示，国际美妆巨头的香水生意跑赢美妆大盘，成为财报中的亮点被多次提及，甚至成为公司业绩止跌的“利器”。其中，中国市场贡献了不少增量。

艾媒咨询数据显示，相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元，仍处于蓝海阶段，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

在全球香水市场早有经验的科蒂、欧莱雅、雅诗兰黛，也纷纷加速在中国市场的布局，通过引进新品牌、扩大零售网络等方式巩固其市场地位。而随着国潮文化的兴起，中国本土品牌如观夏、melt season、闻献等迅速崛起，并获得了国际巨头的投资和支持。

面对国际品牌的强势加码，市场在向头部集中，本土品牌市场占有率不断被挤压。资深时尚行业分析师唐小唐直言，对于中国消费者而言，香水的使用习惯还有待养成，“中国香氛行业已经很难再走出一个新的独立国产品牌”。

“闻香止跌” 国际巨头加码香水赛道

在全球香水市场中，中国显然是低渗透、高增长的潜力市场，也成为品牌们的“兵家必争之地”。目前，国际品牌在中国香水市场拥有相当大的话语权。

根据艾媒咨询报告援引的2023年天猫“双11”香水品牌销售额榜单，前十名均是清一色国际品牌，排名前三的分别为祖玛珑（Jo Malone London）、汤姆福特（Tom Ford）和圣罗兰（YSL）。

图片来源：艾媒咨询报告截图