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0每经记者 孙宇婷王紫薇舒冬妮每经编辑 陈俊杰 耐克集团（NYSE：NKE）正面临数十年来最艰难的局面之一，作为全球最大的运动品牌，耐克长期将竞争对手甩在身后。但在今年6月，公司意外透露2025财年销售额可能出现下 ...
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每经记者 孙宇婷 王紫薇 舒冬妮 每经编辑 陈俊杰 耐克集团（NYSE：NKE）正面临数十年来最艰难的局面之一，作为全球最大的运动品牌，耐克长期将竞争对手甩在身后。但在今年6月，公司意外透露2025财年销售额可能出现下滑，消息曝出后，耐克股价经历了史上最大跌幅。当地时间6月28日，耐克股价下跌19.98%，市值蒸发约284.1亿美元（约合人民币2064.6亿元）。 关键时刻，曾在耐克工作长达32年，从实习生干到退休的“老耐克人”——耐克前任全球总裁埃利奥特•希尔（Elliott Hill，以下统称希尔）于美国当地时间10月14日重返俄勒冈州比弗顿的耐克总部，出任耐克新一任首席执行官。 华尔街将耐克的困境归咎于退出零售合作伙伴模式以及日益激烈的竞争等。耐克前CEO约翰•多纳霍（John Donahoe）加速推行的直销渠道优先战略破坏了耐克跟传统合作伙伴的商业关系。希尔的上台被投资者寄予厚望——他们希望希尔能够修复耐克与经销商之间的关系，同时留住和激励那些对公司发展失去信心的员工。至关重要的是，他还需要加速新产品的开发，重振耐克引以为傲的冒险精神。 北京时间10月15日，是希尔重返耐克的第一天，当日耐克股价微跌。从现在起，希尔下一步的行动将在很大程度上左右耐克的股价。未来耐克能否扭转局势，取决于希尔接下来将要发射的“三支箭”，或者更多。 
图片来源：每日经济新闻 资料图 |
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