文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳
高端的综艺爆梗往往都是民间制造，去年有 《歌手 2024》 的“ 五旬老太守国门”，今年是 《乘风 2025》（下称 《浪姐 6》） 的“00 后有自己的民间格格”。
凭初舞台 《当》 掀动回忆杀，随后李晟 （《新还珠格格》 小燕子扮演者） 被 00 后网友封为 #民间格格 # 并鼓动全网打投助其斩获官方投票断层第一，再到近日 #李晟第一 # 、#李晟回应断层第一 # 、#李佳航超话 给李晟投票 # 等词条隔三岔五就冲上微博热搜乃至热一，李晟之于这季 《浪姐 6》 多少有点“ 第二个王心凌” 的意思。
《浪姐》 的翻红学确实玄之又玄，而更玄的是，目前舆论场关于李晟是真爆还是炒作的争论众说纷纭，看旧版 《还珠格格》 长大的网友嘲讽李晟是过度炒作，看 《新还珠格格》 长大并对李晟有童年滤镜的 00 后反呛“ 承认时代变了很难吗”、“ 喜欢赵薇版本的应该都是大妈了”，目前相关讨论大有向两代人互相进行人身攻击的方向演化。
在犀牛君看来，黑马李晟只是 《浪姐 6》 掀动舆论场的其中一朵浪花。其实从本季节目相比同期竞品的领跑趋势、舆论热度来看，《浪姐》 仍然是群众八卦第一综，节目围绕李晟、王珞丹、祝绪丹、叶童、曹颖、吴宣仪、李艺彤、卡琳娜等话题艺人都制造了非常多的社媒爆点，毫无疑问 《浪姐 6》 是话题营销做的相当成功的一季。
这篇犀牛君将结合 《浪姐 6》 首播内容聊聊这季节目的新鲜变化，拆解一番芒果的姐姐营销秘术和艺人的经纪运作心得。
拆解芒果的姐姐营销秘术
甭管手上啥牌都能打出气势。
以上这句话，是犀牛君初看 《浪姐 6》 的强烈感受。要知道，经过长达六季的邀约谈判，想来的姐姐差不多都来过，不想来的姐姐也很难再请动，留给 《浪姐 6》 打出新意的王牌其实所剩不多了。
从 《浪姐 6》 网传名单爆出至今，社媒就有“ 娱乐圈失踪人口回归” 的说法，诸如曹颖、王珞丹、陈德容、江一燕等姐姐，都有一种曾在贵圈叱咤风云过如今却查无此人的即视感。但可能正因为很多姐姐现在热度不高，大众因 《浪姐》 对她们重新讨论，这波上节目对她们而言是真的超值。
由此我们拆解芒果的姐姐营销秘术。
一是多维挖掘艺人话题“ 量大管饱”。
咖位不够，时长来凑。《浪姐 6》 首播后长达 6 小时以上的超长正片一度被行业热议，但这种给剪辑师放假的超长待机真人秀，令到每个姐姐被分配的镜头和故事更多，无疑更有利于节目组从每个艺人身上挖出更多待爆话题。量走起来了，就不愁没有话题喂饱流量。
就拿李晟来说，初舞台 《当》 的那段给予了充足时间讲述她的小燕子出道记、疯狂接拍琼瑶剧、签约滚石唱片当歌手以及近年表演作品轨迹等，正片就多维挖掘的她的故事便从节目内延伸到了节目外，“ 走量” 的艺人话题进而形成叠加效应助推了她的破圈，近几日围绕她的全网热搜更出现了考古 《新还珠格格》 方向、考古她与张睿古早荧幕 CP 方向以及营销她与老公李佳航撒糖虐狗方向等。
二是把八卦 CP 进行到底。
《浪姐》 之所以每季都能成为群众饭后唠嗑的八卦佐餐，各位姐姐兢兢业业的 CP 营业功不可没。刚见面王珞丹与祝绪丹的姐狗 CP 就初见端倪，即便在媒体见面会上祝绪丹也如“ 人形挂件” 般时刻贴贴丹姐的名场面令人慨叹前金鹰女神工作就是敬业；喜人出身的管乐张小婉则是官组 CP 的高效挪用，节目里话唠节奏一致、尖叫分贝一致的这对欢喜姐妹花令人羡慕其神仙友谊，管乐看到小婉 《唱念爱》 高质量舞台为其开心落泪也彰显出异常珍贵的 girls help girls 温情力量。
三是把圈层文化带向主流。
《浪姐》 向来是兼容并包不同赛道、不同圈层的女性艺人的，上 《浪姐》 则是这些姐姐进一步被更多受众认识与喜爱的跳板。比如 B 站网友的老熟人 「卡琳娜和揉西」，其实是在 B 站拥有 206.6 万粉丝的 UP 主和乌克兰职业 coser。从 2020 年 cos《咒术回战》 五条悟火遍 B 站，到跻身各大漫展顶流常客，是 B 站帮助她在异国他乡站稳脚跟，这才有了 《浪姐 6》 初舞台她身穿白袍 cos《时光代理人》 陆光演唱战歌的二次元亿点震撼场面，从卡琳娜登场就被姐姐们星星眼围观来看，想必节目后续她还能圈粉更多非二次元观众。
卡琳娜的二次元搭子李艺彤，更是这次有效上 《浪姐》 的典型代表。早年李艺彤因为在 B 站账号 「正直少年李发卡」 发布热门番剧 《我推的孩子》 大爆曲 《偶像》 一度破圈，随后她又在 2022 年以虚拟 UP 主 「夜王莉莉丝 Channel」 形象在二次元世界给粉丝唱歌。此次上 《浪姐》 李艺彤携一曲元气满满的 《钢铁之翼》 将二次元文化带向主流舞台，她与邓萃雯聊天鼓励 TVB 视后有机会尝试 Lolita 裙的桥段更是首期节目名场面之一！
活儿靠整，火还得靠命
每季 《浪姐》 开播之际，犀牛君都会反复好奇一件事—— 究竟是 《浪姐》 更需要姐姐，还是姐姐们更需要 《浪姐》？
从上文来看，既然芒果早已总结出一套“ 姐姐营销秘术”，过往几季的 《浪姐》 又不断证明它可能是两岸三地 30 岁+女艺人寻求翻红的首选平台，也就不难理解，当下 《浪姐》 这个节目的本质，其实是一个大型艺人经纪角斗场。
纵观 《浪姐 6》 人选，也没逃开节目找的艺人主要还是来自常合作的经纪公司，既有芒果平台自家艺人 （如金鹰卡通主持人谭薇、院人代表罗予彤）、前超女快女或天娱艺人 （如快女黄英），也有近来与芒果其它节目或晚会合作过的“ 嫡系艺人”（如侯佩岑、李晟）、常年合作经纪名门 （如乐华娱乐的吴宣仪、种梦音乐的 VAVA 毛衍七） 等。
但另一方面，如果梳理 《浪姐 6》 目前热度较高的姐姐，我们会发现，今年不是嫡系经纪公司的艺人也可能通过“ 整活儿” 的经纪运作博出爆点话题，典型的如“ 莞莞类欣” 的新生代演员祝绪丹，几乎是生生靠着夹子音和绑定丹姐 CP 实现了热度飞升。
当然，活儿靠整，但火儿还得靠命。从目前的舆论场反馈来看，李晟的意外爆火还是被大多数网友认定为是芒果再次押错了宝。毕竟节目开播前期确实很少宣发李晟，且李晟在节目企划篇和首期正片里的镜头确实也不多，可就是这个没被押宝的 i 人李晟，却像小燕子被皇阿玛误会为还珠格格般“ 错位” 大爆。
所以说，每次聊综艺营销犀牛君也有点心里打鼓，营销真的是综艺捧人的决定性因素吗？如今我们看好像这也未必，铺设艺人话题其实只是综艺宣发的基础，究竟谁能成为综艺的“ 天降紫薇星” 大爆出圈，有时候还得要看群众“ 用脚投票”。
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#小燕子大爆浪姐仍是群众八卦第一综
