文 | 陆玖商业评论
这些内容未经求证便发布的天价卡牌新闻，就像那些根本不会卖出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量、商家和厂商背上莫须有的骂名，并没有一点其他的“ 正向” 作用。
到目前为止，春节档爆款电影 《哪吒之魔童闹海》，总票房已经突破 154 亿，全球影史的排位，也已经到达前五，正在冲击全球第四的路上。
放眼线下线上，哪吒的相关新闻同样俯拾皆是。诸如“《哪吒之魔童闹海》 的导演签名卡牌被炒至近 300 元，二手平台衍生品隐藏款溢价超 10 倍，中信出版集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩具厂日产 40 万件周边产品仍供不应求” 等等。
它们的共同特点，是哪吒 IP 衍生的品类越来越多，价格越来越高。但在哪吒卡牌面前，恐怕都要靠边站—— 如果不去细究，我们很难想象，一张没有对应的桌游体系，仅仅是 IP 形象授权的卡牌，就能在二级市场炒出近 20 万元的天价。
一种极端情况是，当它被做成高糊视频、黄字封面的短视频新闻之后，十几秒的时长，十几万的“ 天价”，想不去点个免费的小红心，再评论区输出两句，实在是很难。
如果你真的这么做了，那么恭喜，算法推荐系统下的“ 受害者”，又多了一位。
01 被“ 炮制” 的“ 天价” 新闻？
“ 天价卡牌” 的缘起，在于一众媒体报道，一张 SP 系列的哪吒卡牌，单张价格最高能售卖到 18.88 万元/张。而在报道发出之后，在很短的时间内就冲上了微博、抖音等平台热搜，无论是商家还是发行商，都成了“ 众矢之的”。
据陆玖商业评论了解，这些“18.88 万” 们，多数存在于一些二手电商 APP 上。上新闻的则是那张 SP 系列的 99 张中，编号为 1 的幸运儿。
由于是“ 孤品”，所以对应的商品链接其实很好找。但发这条新闻的媒体甚至没有点进去看商品详情。
因为只要点进去就会发现，18.88 万的标价，只是玩家给自己的卡牌盖的“ 收藏戳”——“ 仅展示不出”，意味着它不会进入二级市场的流通体系，自然也不具备对应的参考价值。
另外，二手电商的商品链接，除了政策规定的违禁品，都能上架，且价格可以随意设置。这意味着只要用户开心，上面这张 SP 敖丙，标价 9999 万售卖，其实也是可以的。
不过，如果被媒体们发现，则大概率又会变成另外一条“ 天价卡牌” 新闻。自带流量的天价话题，反差极大的实物对比，想不被算法推成“ 爆款”，实在很难。
这里也有传播平台的分别。如果是纸媒，那么作者至少还是几年经验的从业者，至少还会有一些起码的专业度，如果知道“ 天价哪吒” 本身的不合理，就会去验证，最后修改内容，让溢价变得“ 稍微合理”。
如果是短视频新闻—— 没错，就是那种高糊视频配黄字封面的，据陆玖商业评论了解，很多操刀内容的，都是刚毕业或者没毕业的实习生。很多内容甚至不会去找源头求证，因为成本不够。
大多数的操作流程，就是直接简单剪辑后发布，专业程度甚至比不上一些半路出家的博主。
这也意味着，原来还是传统媒体生命线的三审三校机制，失效了。这些内容未经求证便发布的天价卡牌新闻，就像那些根本不会卖出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量、商家和厂商背上莫须有的骂名，并没有一点其他的“ 正向” 作用。
02 为什么总是卡牌？
互联网是有记忆的。现在的“ 天价哪吒”，一如此前的“ 天价小马宝莉”、“ 天价青眼白龙”，类似的天价卡牌新闻，只要被媒体发掘出来，往往自带热搜体质。唯一的区别就是换了一个 IP。
至于火上热搜的原因，实际也不难推测。其一，是一张纸片，因为电影 IP 的爆火和市场调节的“ 哈耶克之力”，卖出了远超大部分人常识的高价。
但这种高价，往往只是一个噱头，大多数情况仍然是溢价 10%~20% 的普通款、翻倍的稀有款等等，即便是这种上架的，也只占厂家发行总数的百分之几。
这也意味着，哪怕这种交易真实存在，那么它的市场规模首先不大，流通情况也几乎“ 有价无市”—— 譬如此前的“ 天价青眼白龙”，就是挂在拍卖平台，被好事网友争相竞价的结果。如果正常交易，不会出现这种价格。
其二，则是这类卡牌收藏的二级市场，与二次元的“ 谷子” 类似，未成年人用户相当多。换句话说，关注这类天价商品信息的，远不止市场里的未成年用户，作为“ 出资方” 和“ 防沉迷第一责任人” 的父母，如果真的有小朋友为了收集卡牌花天价购入，这可不像游戏充值，找客服就能轻松退回。
但归根结底，无论是二次元的谷子，还是 IP 授权卡牌，实际都是具备一定投资和收藏属性的内容 IP 衍生品，其附加值并不在于本身的材料价格 （二次元谷子主要为马口铁徽章和亚克力板材，均价按照稀缺程度，从几十到数百不等）。
只不过，基于前述两个原因，本来圈地自萌的小圈子，却在平台算法下，被施加了本不该有的热度和关注度。
更何况，一旦“ 破圈”，卡牌收集这类“ 非主流” 小圈子，其话语权就会被迅速夺走，也会因为其不被主流价值观接受的“ 溢价” 和收藏属性，带上永远洗不清的“ 原罪”。
03 写在最后
在这些未经求证便发布的“ 天价卡牌” 新闻里，不被理解的企业和商家，既要承受舆论场里莫须有的道德审判，又要在现实市场中为生存拼杀。这种荒诞的双线作战，正在成为数字经济时代，企业经营的常态。
诚然，如今的内容平台是流量至上的，它需要足够抓眼球的标题和足够反差的内容，真相的权重也被点击率粗暴稀释。当“ 三审三校” 让位于“ 三秒完播”，媒体一张嘴，厂商辟谣往往跑断腿，而且相比事件热度，效果大打折扣。
这或许是算法推荐时代最大的“ 黑色幽默”，当一条条专业度不足的黄色新闻，因为技术的进步被赋予“ 百万+”、“ 千万+” 的超额流量，市场经济最重要的“ 信任” 二字，也随之消弭无形。
这里的信任，不止消费者对企业的信任，受众对媒体的信任同样如此。而在如今的大环境下，最重要的或许不是更多的“10 万+”、“ 百万+”，而是企业的产品创新，用户的清醒判断，只有这样，商业规律才会被正确对待，价值观才会更加健康多元。
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#天价哪吒 2 联名卡牌是如何被算法制造出来的
