文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海
整改符合要求、具备恢复经营条件后，疯狂小杨哥和他的三只羊公司要重新回到公众视野了？日前，随着“ 小杨臻选”App 的上线，停播许久的疯狂小杨哥再度成为外界关注的焦点。
据了解，此次上线的“ 小杨臻选”App，不仅可以购买六大品类的商品，还同时配备短视频与直播功能。此外，“ 小杨臻选”App 还推出了 99 元/年的会员服务，配套专属优惠、优先服务等权益。
对于广大网友关心的复播问题，“ 小杨臻选”App 直播间的主播表示，大杨哥小杨哥会通过该直播间与“ 兄弟” 们见面。
事实上，在“ 小杨臻选”App 上线前，疯狂小杨哥的复出迹象就已频频显现。去年 9 月因直播带货问题被通报后，三只羊迅速整改。今年 3 月，合肥市联合调查组认定其整改合格，具备恢复经营条件。
而在此期间，三只羊曾在视频号低调试水直播，疯狂小杨哥还被误传戴头套现身另一直播间。与此同时，三只羊在出海业务以及短剧领域持续发力，旗下“Tiktok 事业部” 与“ 三只羊剧场” 均保持着不定期更新的节奏。
回看这次“ 翻车” 事件，疯狂小杨哥为此付出了惨痛的代价。目前，三只羊支付的罚款和赔付金逼近亿元。不仅如此，疯狂小杨哥还流失了超过 1200 万粉丝。而参照 2022 年近 60 亿、2023 年预估 150 亿的 GMV 成绩，疯狂小杨哥因长时间停播所造成的 GMV 损失更是一个不小的数字。
“ 小杨臻选” 此番上线自营 App，不禁让人联想到东方甄选此前的类似布局。有分析认为，前者上线自营 App，有助于减少他们对抖音等公域平台的依赖，强化私域运营，从而进一步提升品牌影响力。不过，在供应链管理、用户信任维护、流量获取与转化等方面，他们仍面临诸多挑战。
推出自营 App，疯狂小杨哥复出又有新动作
日前，一款名为“ 小杨臻选” 的 App 在多个应用市场上线，这意味着在试探复出的道路上，疯狂小杨哥又迈出了关键的一步。
据悉，“ 小杨臻选” 是三只羊于 2023 年推出的自营品牌。此前，该品牌已搭建同名微信购物小程序，并在抖音、淘宝、京东、拼多多等主流电商平台均开设了官方旗舰店。如今，上线独立 App，则是“ 小杨臻选” 的又一次全新尝试。
雷达财经从小米应用商店了解到，“ 小杨臻选”App 的幕后开发者为安徽众小二信息技术有限公司，该公司还曾开发过一款名为“ 众小二” 的专注于灵活用工市场的线上用工平台的 App。
天眼查显示，安徽众小二信息技术有限公司成立于 2019 年 2 月，注册资本达 3000 万元。而该公司的法定代表人正是三只羊 CEO 杜刚，他和三只羊联合创始人卢文庆均是疯狂小杨哥相识已久的创业伙伴。
股权方面，合肥微帽网络科技有限公司是安徽众小二信息技术有限公司的全资股东，而杜刚持有合肥微帽网络科技有限公司 95% 的股份，是安徽众小二信息技术有限公司的实际控制人和受益所有人。
雷达财经实测发现，“ 小杨臻选”App 的开屏界面采用了疯狂小杨哥兄弟的卡通形象。进入软件后可以看到，该应用设有可以购物下单的电商板块。
目前，“ 小杨臻选”App 开放了包括休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包在内的六大品类。而 App 内上架的产品多为“ 小杨臻选” 在抖音上热销的爆款产品，如垃圾袋、椰子水等。
值得一提的是，“ 小杨臻选”App 还推出了会员服务。据悉，“ 小杨臻选”App 的会员费为一年 99 元，包含会员配套专属优惠、优先服务，并承诺“ 省不够包退差额”。
除了常规的购物功能外，“ 小杨臻选”App 还提供短视频、直播等功能。其中，短视频内容大多围绕疯狂小杨哥和大杨哥的 IP 展开，如“ 搞笑一家人”、“Popping 杨”、“ 空军杨”、“ 小杨臻选演唱会”、“DXYGvac 电音节”、“ 小杨公益” 等，甚至还有“ 小杨臻选厂房实录” 的视频。
而在直播板块，目前“ 小杨臻选”App 上已有除小杨哥、大杨哥之外的主播开播。而与疯狂小杨哥以往搞怪夸张的直播风格不同，这些主播表现得更为平和克制。据媒体报道，前述主播在开播时表示，“ 我们已经很久没有开播了，大家可以关注转发一下，之后老板也会来到我们直播间。”
随着自营 App 的上线，外界纷纷猜测，疯狂小杨哥此后是否会彻底从抖音平台转战至自家平台？对此，三只羊有关负责人对外表示，“ 小杨臻选”App 的上线，并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务。
整改结束，小杨哥鸣响复出前奏
雷达财经注意到，其实在此次自营 App 上线之前，疯狂小杨哥就已释放出诸多复出信号。就在上个月 23 日，合肥市联合调查组发布了 《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》。
通报中提到，经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
据悉，去年 9 月，合肥市联合调查组发布三只羊公司直播带货相关问题的通报。之后，三只羊立即成立了以董事会成员为总负责的整改工作组，包括招商、选品、品控、核价、督查、售后服务、退赔等 7 个专项小组，全方位进行排查、整改。
次月 11 日，三只羊公司按照行政处罚决定书足额缴纳了罚没款 6894.95 万元。对“ 香港美诚月饼”“ 澳洲谷饲牛肉卷” 等涉案产品，三只羊已累计赔付 2777.85 万元，其还将继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。
除此之外，三只羊也在 3 月 23 日发布的 《关于停业整改情况的通报》 中表示，其将严格把关产品质量，新筛选、签定 3 家第三方专业品控机构，分品类编制食品、化妆品等 7 类品控作业指导书，按规范严格把控产品质量。
三只羊承诺，公司将严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减 80%；严格直播讲解和主播管理，设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性；严格售后服务标准，开设专门售后服务账号“ 三只羊网络售后”，对经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款，提高消费者售后服务体验。
而在整改符合要求、具备恢复经营条件的通报发布之前，三只羊其实就曾试水复出。据三言科技报道，停播期间，三只羊并未停工，网络平台以多种方式出现，也不断有网友探访三只羊能看到两兄弟上下班。
今年 1 月，“ 小杨臻选” 在视频号上悄然开始直播带货，自 11 日起连播三场。据悉，此次在视频号开播只是小规模测试，整个直播过程极为低调，1 月 10 日发布预告，1 月 11 日正式开播。
值得注意的是，直播过程中，小杨哥并未亲自露面，主播对小杨哥以及三只羊相关问题也没有做过多回应。1 月 14 日，“ 小杨臻选” 视频号便停播，直播回放也被隐藏。
到了 2 月，网传小杨哥或大杨哥疑似以戴头套的形象现身臻选食品直播间，而直播间右下角弹出的商品链接也有印有大小杨照片的宣传图。
对此，三只羊相关工作人员予以否认，称戴头套的人不是大、小杨哥，这个直播间也不是三只羊旗下的直播间，“ 从情况通报发出后，我们一直积极落实整改工作，没有进行复播动作。”
除此之外，三只羊在出海和短剧领域的布局也未停下脚步。近段时间以来，三只羊旗下的“Tiktok 事业部 （三只羊）” 仍在不定期更新，而三只羊进军短剧市场推出的“ 三只羊剧场” 今年 1 月也在持续更新作品。
“ 翻车” 损失惨重，自建 App 有何“ 野心”？
作为当下直播赛道的顶流主播之一，疯狂小杨哥依托抖音平台的庞大流量，不仅收获了海量粉丝，还通过直播带货业务赚得盆满钵满。
然而，因带货“ 香港美诚” 牌月饼和“ 鲜多裕” 牌澳洲谷饲牛肉卷等争议产品，疯狂小杨哥栽了大跟头，其也因此付出了十分惨痛的代价。截至目前，三只羊为此支付的罚款和赔付金已经达到 9672.8 万元。
除了前述可量化的损失外，在停播期间，疯狂小杨哥未能正常开展的直播场次也让其错失了诸多捞金机会。雷达财经从疯狂小杨哥的抖音主页了解到，该账号最后一次直播是在去年的 9 月 7 日，据此计算，该账号当前已停播超过 210 天。
尽管不能精确测算疯狂小杨哥停播期间到底损失了多少 GMV，但有一些公开数据可以作为参考。据合肥在线 2023 年 5 月报道，2022 年，三只羊网络在抖音平台总交易额近 60 亿元，营业收入 8.6 亿元，实缴税收 2 亿元。
2023 年一季度，三只羊网络营业收入 3.5 亿元，较上年同期增长 60 倍，预计全年平台销售规模达 150 亿元。而前述这些还只是疯狂小杨哥 2022 年、2023 年的带货成绩。参照过往的这些数据，疯狂小杨哥停播期间造成的损失大概率是一个不小的数目。
而在停播期间，疯狂小杨哥还面临粉丝大量流失的问题。媒体披露的数据显示，2024 年 9 月，疯狂小杨哥的粉丝数一度高达 1.2 亿。在经历了半年多的整改后，截至今年 3 月 23 日，疯狂小杨哥的粉丝数跌至 1.077 亿，掉粉超 1200 万。
另据灰豚数据显示，仅最近 30 天，疯狂小杨哥掉粉数便超过 135 万。这些大量流失的粉丝，无疑也在一定程度上影响到了疯狂小杨哥的商业价值。
尽管长达 200 多天未开播且掉粉超 1200 万，但疯狂小杨哥的市场号召力依然不容小觑。截至 4 月 9 日下午 15 点半，在苹果 App Store 购物类应用榜单中，刚上架不久的“ 小杨臻选”App 已攀升至第 6 位，排名超过拼多多。
不过，在没有疯狂小杨哥兄弟出镜的情况下，“ 小杨臻选”App 直播间当前的人气较为低迷。统计数据显示，4 月 8 日，“ 小杨臻选” 直播间的观众人数仅维持在 240 人左右，即便开播近两小时，平均观看人次也未突破 400。
事实上，在公域平台积攒一定粉丝基础后再打造自营 App 的操作，此前并非没有。比如，抖音平台的另一大直播机构东方甄选，此前也曾推出同名 App。在今年 2 月发布的 2025 中期报告中，东方甄选还专门强调了自营 App 战略的核心地位。
据东方甄选透露，自东方甄选 App 推出以来，其已拥有超过 20 万付费会员。在东方甄选 App 中，自营产品的 GMV 及平均订单额也正快速上升。App 上自营产品占该类自营产品总 GMV 的比例，已从 2024 财年上半年的 16.8% 增长至 2025 财年上半年的 28.9%。
光大证券研报曾指出，东方甄选发展 App 有助于其不受抖音限流和抽成限制。长期看，独立发展平台不用受抖音的违规词限制，免去技术服务费，有望增厚利润率。其次，此举便于东方甄选后期发展会员新业务，加强私域流量经营。
光大证券研报认为，东方甄选把 App 定位为会员店，后续东方甄选有望在 App 上线多种会员增值服务，如优先把爆品放在 App 售卖等，提升现有客群用户黏性。此外，发展 App 还有助于东方甄选多渠道扩展销售、强化自营品牌建设。
而对于此次推出“ 小杨臻选”App，三只羊相关人士表示，此举是公司落实“ 产品品牌化、品质化” 发展路径的关键部署，通过建立自主可控的供应链体系，企业可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理，这在当前电商行业质量监管趋严的背景下亦具有现实意义。
接连不断释出复出信号之后，疯狂小杨哥究竟何时正式重返直播江湖的舞台？雷达财经将持续关注。
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