文 | 镜象娱乐，作者 | 栗子酒
略显惨淡的清明档过后，市场难免对即将到来的五一档寄予厚望。
作为时长仅次于春节与国庆的档期，五一档票仓潜力相对更大。截至目前，今年五一已有 《水饺皇后》《猎金· 游戏》《人生开门红》 等 10 部影片定档，题材覆盖到女性成长、喜剧、动作、悬疑等多种类型。
不过，从档期影片整体体量来看，今年五一延续了中腰部影片撑场的趋势，且档期内多部影片都能在往年同期上映的影片中找到对标作品。可以看出，今年五一档的整体策略以“ 求稳” 为主，各家落子相对保守。
“ 票房女王”VS刘德华，今年五一档含“ 港” 量不小
单从想看人数上看，在猫眼和灯塔，目前想看人数最多的影片都是由马丽主演的 《水饺皇后》。但若纵向对比，猫眼专业版数据显示，该片想看人数为 13.2 万，较往年同期的影片还有一定差距，比如去年映前关注度较高的 《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》，想看人数都在 50 万上下。当然，眼下距离五一还有一段时间，若影片宣发持续发力，后续观影意愿也将得到释放。
聚焦影片而言，《水饺皇后》 的主演马丽，目前已经以 228.89 亿的累计票房，坐稳国内“ 票房女王” 的位置。并且，在此之前，马丽出演的电影多是与沈腾搭档，或是与开心麻花相关，而 《水饺皇后》 则是马丽挑大梁的大女主作品。
该片中，马丽饰演的臧健和，原型即是水饺品牌“ 湾仔码头” 的创始人臧健和。而“ 湾仔码头” 起家于香港，《水饺皇后》 中也充斥着大量的港元素。该片由香港导演刘伟强执导，主控方华人文化也与香港影视圈关系密切，早在 2015 年，华人文化便通过子公司间接控股了 TVB 的母公司，《水饺皇后》 中的演员也多为香港影人，说该片是一部现实题材的港片也不为过。
另一边，今年五一档另一部受关注的影片 《猎金· 游戏》，同样是一部港片。该片由邱礼涛执导，刘德华、欧豪、倪妮等主演。从释出的信息看，《猎金· 游戏》 聚焦震荡的股市，金融风暴与犯罪元素也是港片中常见的题材。
目前来看，基于当前的影片阵容和市场关注度，今年五一档的票房冠军大概率会从这两部影片中走出，这也在很大程度上体现出今年五一档求“ 稳” 的调性。
对比以往五一档，港元素也曾高频出现，虽然直到目前，档期内还没有票房大爆的港片产出，但港片一直是该档期内稳健发挥的典型。比如在去年，拿下五一档票房冠军的 《维和防暴队》 便是由李达超执导、刘伟强监制，同期的 《九龙城寨之围城》 在档期内揽下 2.55 亿票房，最终票房落在 6.85 亿，该片同样是一部犯罪片。今年定档五一的 《猎金· 游戏》 在体量、题材上也有对标该片的意味。再往前的 《追虎擒龙》《拆弹专家》 等，也在档期内拿下 2 亿左右的票房。
从这个角度来看，今年五一档的布局至少能够稳住一定的基本盘。在春节档的超预期爆发之后，市场回归平静的当下，虽然这样的打法略显保守，但稳中求胜，也不失为一个不错的策略。
喜剧更具韧性、漫威入场，求“ 稳” 的五一档尝试更大的覆盖面
除了港片发力之外，今年五一档求“ 稳” 的表现还有两点。一个是在题材分布上，喜剧的比重进一步加大，同时多类型内容兼顾到更多群体的喜好。另一个是漫威电影时隔多年后回归国内主要档期，也为档期票房增长带来新的可能性。
先来说前者，今年五一档从现实题材、喜剧片、动作片，到家庭、悬疑、动画电影等，整体的题材覆盖面相当广，且在受众画像上，这些影片对应到了差异化的人群。
猫眼专业版数据显示，五一档的真人电影中，虽然多数影片仍然延续了女性受众为主的大盘整体走势，但悬疑片 《大风杀》、漫威电影 《雷霆特攻队》，都呈现出了更为明显的男性向，男性想看人群占比分别达到 58.3% 和 71.5%。而在年龄分布上，影片对应受众的差异化也比较明显。比如同为女性向的 《水饺皇后》 和治愈家庭片 《独一无二》，前者 25 岁以上的女性观众占比接近 50%，而后者则多为 25 岁以下的女性受众，占比为 41.8%。
此外，喜剧电影的韧性仍然不容小觑。要知道，在 2023 年和 2024 年的五一档，喜剧电影都走出了逆袭的路子。其中，2024 年的 《末路狂花钱》 作为五一期间唯一的喜剧片，即便口碑优势并不明显，档期票房依然逐渐逼近 《维和防暴队》，并最终以 7.81 亿的票房实现反超。而在 2023 年，《人生路不熟》 更是连续两日票房逆跌，以 5.14 亿的票房拿下档期冠军，最终票房落在 11.84 亿。
值得注意的是，《人生路不熟》 由易小星执导，今年五一档的喜剧片 《人生开门红》 同样是易小星的作品。不过，《人生开门红》 并没有延续公路喜剧的方向，而是聚焦当下热门的网红直播乱象，影片的主控方也由之前的亭东影业变为万达电影，是否能够延续前作的票房表现值得期待。
档期内另一部喜剧片 《苍茫的天涯是我的爱》，则是凤凰传奇中曾毅的跨界之作，片名也取自凤凰传奇的爆款歌曲 《最炫民族风》 中的歌词。近几年，曾毅在凤凰传奇组合中的存在感越来越强，此次跨界也是该片的一大看点。
再来看求“ 稳” 的另一点表现。在过去很长一段时间里，“ 档期保护” 都是内地电影市场不成文的规定，其中的关键在于以好莱坞大片为代表的海外电影票房号召力更强。
例如在 2019 年，在五一档前一周上映的漫威电影 《复仇者联盟 4》，力压档期其他影片，以 12.22 亿的档期票房，拿下五一档冠军，并基于五一假期首次调整至 4 天的时长优势，将五一档的大盘票房拉至 15 亿以上。后来，五一假期进一步拉长至 5 天，而档期票仓规模基本在 15 亿的维度稳定下来。
如今漫威电影重回国内主流档期，《雷霆特攻队》 在今年五一档上映，释放出两个信号，一个是国内档期的包容度更高，另一个则是内地市场需要更多类型的影片去稳大盘。
诚然，就当下的表现而言，包括漫威电影在内的好莱坞大片整体已经有式微的趋势，但不可否认的是，这类影片依然能够撬动一定的市场。例如在去年五一档，已经上映一个月之久的 《哥斯拉大战金刚 2》 和 《功夫熊猫 4》，依然在档期内合力拿下了超 4000 万票房。由此而言，《雷霆特攻队》 也是今年五一档的一个变量。
眼下，五一档影片已经陆续启动了更为密集的映前宣发，我们期待稳中求进的五一档，能够在影市拉出新一轮的票房高潮。
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