文 | DataEye
日前，有消息称字节 AI 部门 Flow 旗下发生产品、人事变动。
AI 社交应用猫箱原负责人离职，由原 AI 生图应用星绘负责人西原接任，且星绘团队计划并入豆包，由豆包 APP 端负责人陆游一起管理。
这一连串人事、产品变动有怎样的直接影响？与字节 AI 布局、战略重心是否相关？
一、字节 AI APP 数据变化
本次字节产品、人事变动主要涉及豆包、猫箱与星绘，不过值得注意的是，星绘与字节旗下即梦 AI 在功能上有一定重合，且 DataEye 研究院注意到，ADX 行业版未监测到星绘在 2025 年有付费投流，即梦 AI 反而近期投放力度有所变动，因此，本部分主要对豆包、猫箱与即梦 AI 三款 APP 数据变化进行讨论。
ADX 行业版数据显示，近 30 天，豆包投放力度呈下行趋势，3 月底由最高点日投放素材量 1.6 万组左右迅速下滑至 5000 组水平，而后迅速提升至最高日投放素材量 1.3 万组左右，之后缓慢下滑。至今，日投放素材量滑落至 6000 组左右。
ADX 行业版数据显示，近 30 天，猫箱投放力度呈起伏状态，3 月底由最高点日投放素材量 1500 组左右，迅速下滑至 200 组左右，而后迅速上升，至 4 月 15 日左右攀升至高点，日投放素材量 1200 组左右，而后再度下滑，至今日投放素材量维持至 400 组左右。
ADX 行业版数据显示，近 30 天，即梦 AI 投放力度呈明显上升态势，4 月 14 日之前，即梦 AI 投放力度几乎为 0，4 月 14 日之后迅速上升，先后于 4 月 18 日、27 日达到高峰，日投放素材量分别为 106 组和 166 组。
结合以上数据不难看出，豆包、猫箱近期投放力度均呈下行趋势，而即梦则几乎从 0 开始投放，上升趋势明显。
原因可能在于：
①猫箱负责人离职，且 AI 社交类产品近期集体降温，猫箱产品重要性下降，导致投放力度下滑。
②即梦 AI 与星绘有功能重叠，星绘团队计划并入豆包，因此即梦开始投流拟加速增长。
二、字节 AI 策略变化
事实上，除了产品层变动外，字节 AI 研发部门 Seed 也在进行调整。
今年 2 月份，原 Google DeepMind 副总裁吴永辉入职字节，成为 Seed 基础研究负责人；
本月中旬，有消息称字节 AI Lab（Seed 团队成立前，字节主要的 AI 研究部门） 即将全部收归 Seed 团队之下；
近期，Seed 大语言模型 （LLM） 之下的三个团队 Pre-train（预训练）、Post-train（后训练） 和 Horizon 也转为直接向吴永辉汇报。
DataEye 研究院认为，字节在 AI 产品、研发层的种种变动、整合，无不代表着其 AI 策略正在发生转变：由此前的综合产品体系，转为聚集产研资源聚焦单点突破。
一方面，字节在 AI 应用层产品线虽广，但在任一领域均未能建立绝对优势。
此前，DataEye 研究院曾对字节 AI 布局进行过盘点，其产品覆盖了 AI 助手、AI 社交、AI 图像、AI 视频、AI 音乐、AI 教育等多个赛道。
但横向对比发现，AI 社交产品猫箱与同类产品星野存在明显差距、AI 视频即梦与快手旗下可灵难解难分、即便是数据最为亮眼的豆包，也在年初遭受 DeepSeek 重击，并有腾讯元宝迅速追赶。
这意味着此前的综合产品体系，虽然在规模上迅速扩张，但始终无法在细分赛道建立绝对优势，反而容易导致内部资源的分散。
另一方面，字节通过整合旗下 AI 产研部门，能够提高资源利用率，有助于找到其 AI 战略突破口。
产品层未能在细分领域建立绝对优势的原因主要有两点：一是基础模型能力没有明显领先，二是产品体验没有明显领先。
因此，单纯依靠庞大的产品线布局难以帮助字节在 AI 竞争中取得优势，进而，将自身有限资源聚焦，专注提升基础模型能力，并向表现优异的产品倾斜，是当下字节 AI 发展的策略，这也有助于其找到 AI 战略的突破口。
三、字节 AI 聚焦哪些赛道？
那么，字节此次调整，在应用层聚焦向了哪个方向？
就目前来看，DataEye 研究院认为，一是以豆包 APP 为代表的 AI 助手赛道，二是以即梦为代表的视频生成 AI 赛道。
（一）AI 助手赛道
AI 助手类产品，是当下竞争最激烈，也最能体现基础大模型能力的赛道，国内主要产品有豆包、DeepSeek、元宝、Kimi 等产品，海外有 ChatGPT、Google Gemini 等产品。
数据显示，今年 3 月份，豆包 APP 月活 9736 万，位列国内同类产品第一，DeepSeek、腾讯元宝紧随其后，月活分别为 7701 万和 3884 万。
若统计全球市场，则 ChatGPT 以 4.46 亿月活遥遥领先。
可见，目前字节在国内 AI 助手赛道处于相对优势地位，但在全球范围内与 ChatGPT 相比有明显差距。
且值得注意的是，AI 助手赛道已逐步抛弃了传统的付费投流打法，回归基础模型能力竞争本质。
此前以激进投放策略著称的 Kimi 直接停止了多渠道投流，豆包近期投放力度也明显下滑，而在年初，DeepSeek 横空出世，在没有付费投流情况下火爆全球，直接扭转了该赛道竞争模式。
字节此次整合产研部门，聚焦基础模型能力，预计将为豆包进一步提升竞争力。
（二） 视频生成 AI 赛道
去年年底，便有消息称，字节提升即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造 AI 时代的“ 抖音”，期望为 AI 技术的普及与商业化开辟新的路径。
如今，星绘团队计划并入豆包，与星绘有部分功能重合的视频 AI 即梦反而开启投放，这似乎是即梦 AI 寻求加速增长的信号。
在这一赛道，国内竞品主要有快手旗下可灵、MiniMax 旗下海螺、生数科技旗下 Vidu，海外则有 OpenAI 旗下 Sora 等产品。
从数据上来看，即梦 AI APP 今年 3 月份月活达 2037 万，处于明显领先地位，但在网页端，海螺 AI 以 1859 万月活位列第一，Sora 以 1789 万月活位列第二，可灵以 1702 万月活位列第四。
整体来看，即梦月活与同类产品网页端月活相差不大。
字节内部认为，视频生成 AI 赛道未来或许要更具潜力，因此其对即梦的目标是“ 增长”，用户也更加偏泛 C 端用户。相反，快手旗下可灵目标则更偏向商业化，快手最新财报显示，截至今年 2 月份，可灵 AI 累计收入已超 1 亿元。
总的来讲，无论 AI 助手还是视频生成 AI 赛道，字节凭借自身技术储备、流量导入都具有一定优势，但这种优势尚不足以碾压对手形成规模效应，因此，将资源收束聚焦到豆包、即梦这类自身优势产品上，或许的确有机会帮助字节寻找 AI 时代的突破口。
那么，字节 AI 策略未来是否还会有调整？相关产品和赛道会迎来怎样的发展？DataEye 研究院将持续关注。
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