文 | 文娱价值官，作者 | 陈利涓，编辑 | 美圻
毫不夸张的说，每年“ 歌手” 节目播出期间，都是综艺圈以及华语音乐圈最活跃的时候。围绕着节目的制作水平以及歌手表现的讨论，会随节目的播出一直延续。作为音综领域的标杆节目，“ 歌手” 系列每年都能带给我们一些惊喜。
上周五，《歌手 2025》 开播。看完首场直播后，文娱价值官最直观的感受用四个字就能概括—— 中规中矩。
先说说每年被网友称赞的文案 ，虽然吴梦知已经离开了芒果台，但节目开场文案依然保持着“ 百万文案” 的水准。“ 敬故友、敬国度、敬相会”，以此拉开了这场国际音乐对战的序幕。
随后的节目，不论是从歌手采访、主持人串讲、歌手演唱、排名公布，再到直播水准、节目流程、节目内互动，都保持住了往季的水准。作为一档对内承载着行业创新，对外承担着中国音乐文化输出重任的节目来说，《歌手 2025》 的首期节目表现只能说“ 稳得住”。
但随之而来的对阵容、排名、选歌编曲等方面的质疑，也暴露出这季的“ 歌手” 哪都差着“ 一口气”。
少了“ 那英” 缺了综艺灵魂?
今年的歌手阵容，少的不是那英这个人，而是那英这类人。对比今年和去年两季首发阵容，今年“ 歌手” 首播没有引爆的原因自然就有了答案。
《歌手 2024》 的首发阵容，包括乐坛天后、小品演员那英，ost 专业户、综艺搭子汪苏泷，剧综通吃、养成系歌手杨丞琳，草根歌手、“ 春晚” 萌新海来阿木，东北摇滚代表、人比歌红的二手玫瑰，以及两度获格莱美提名的美国歌手香缇· 莫、00 后加拿大歌手凡希亚。
七位首发阵容歌手，有敢说的、有敢接话的、有用高情商化解尴尬的、有表情包丰富的…… 绝对是一个不论从音乐角度还是真人秀角度，搭配极为巧妙的阵容。作为一档音综，节目中每首歌不过三四分钟的时长，而每期超 2 个小时的直播内容大部分需要通过小片、采访、互动等内容来支撑。如果歌手的音乐水平是选人的第一大标准，那么歌手的真人秀综艺效果，势必排在了第二位。
上季“ 歌手” 因为阵容优势，才有了阔别四年，回归即爆的效果。那英面对两位功力强劲的国际歌手时，肉眼可见的紧张和焦虑，于是出现了网友们玩的不亦乐乎的“ 五旬老太守国门”“ 叶赫那拉不能输”“ 我要洋人死” 等热梗，和频繁的正能量热搜。而每期看那英的单机位 reaction，也成了观众们的默契。汪苏泷的“ 破碎感”、黄宣夸张的表情包等，让观众开始在一档音综里找乐子。
让我们再来看看 《歌手 2025》 的首发阵容：年近六旬、国民歌手林志炫，逐渐开朗、音乐节大拿陈楚生，抽象大学生、00 后最强嗓音单依纯，怼天怼地、说唱王者 GAI，音综常客、摇滚“ 小炮” 白举纲，以及美国乡村歌手米奇、00 后美国歌手格瑞丝以及曾获得日本金唱片奖的日本歌手 BENI。
音乐风格的搭配和上一季似乎并没有太大差别，但这季“ 性格鲜明” 的歌手太少了。陈楚生和白举纲本身属于话不多的人，陈楚生也只有在和“0713” 的互动中才能出梗；单依纯和 GAI 虽然在其他音综上敢说能说，但在“ 歌手” 的舞台上显然不敢“ 造次”。林志炫在地位上匹配那英，也同样敢表达，但因为他本人还是走“ 高级感” 路线，不会有太多“ 接地气” 的输出。真人秀功能无人能承担，或许是今年阵容搭配上的一大缺失，也让今年的单机位，缺乏综艺向焦点。
而国际歌手在节目中，只是承担音乐功能，无法承担真人秀功能。虽然开播前很多人说米奇和格瑞丝是香缇· 莫和手凡希亚的 2.0 版本，但听完演唱，也有不少人直呼只能是 0.2 版本。
其实节目组很明白这季节目缺了什么，所以才有了这季节目明明没有那英却又处处是那英的“ 奇怪” 现象。从开场那英的采访串联歌手选择立意，到互动对话中含那英量再到沈梦辰模仿那英，“ 那英” 这类真人秀“ 圣体” 的重要性，不言而喻。
如果资本“ 做了局”，那今年的“ 剧本” 有点水
单依纯第一、林志炫第七，揭榜结果一出，微博上就有了 #歌手排名，我被资本做了局 的话题词条。但和去年守卫华语乐坛尊严的的全民讨论相比，大家对这个排名更多也只是看看罢了。
如果开播即被“ 资本做了局”，那今年的节目确实平了点。对于曾经打造多档全民国综的湖南卫视来说，“ 歌手” 从来就不是一档单纯的“ 节目”，而更多是把它当作一个产品，或是一场营销事件在做。所谓的“ 资本做局”，不过是基于节目内容的各种宣传、营销手段罢了。
今年的“ 歌手” 在宣传营销上依然卖力。除了在“ 真直播无修音” 的播出形式上继续做文章外，在最初的宣传中还放出和 Netflix 合作进行全球同步直播的消息，虽然在首期播出中，Netflix 已经消失不见，但国综与 Netflix 的首次直播合作，也赚足了眼球。
再加上节目开播前一次又一次的阵容预测，也拉满了观众期待值。后续推出的全民预测、全民导播、全民陪看、全民围观玩法，则想把观众完全纳入到节目体系中，充分参与充分讨论，这也是当年“ 超女”“ 快男” 的成功经验。但首期播出后，在社交媒体场也只是小圈层的讨论，并没有拓展到全民范围。
直播是“ 歌手” 宣传营销的一个重要方向，上一季的直播，从胡海泉念错金主口播开始，就处处充满了直播的“ 不确定性”，而这也是激发真人秀、发酵话题最好的场域。歌手演唱的各种不完美，贡献出观众讨论的话题。
而这季的直播显然准备的更加充分了，林志炫练了三个月京剧，白举纲为舞台也准备了半年。从歌手到工作人员，每个人都为这场直播做了太多准备，对于节目来说，是降低了直播事故率，但对于观众来说，对于太过流程化、可预见结果的节目，也降低了观看欲。
或许是阵容、内容爆点的欠缺，又或许是观众已经对直播、欧美大嗓“ 免疫”，今年的歌手在宣传营销层面的确差强人意。
不管 《珠玉》 还是 《跳楼机》
没有“ 成名曲” 是音综致命伤
第一期直播结束后，在社交媒体上讨论最高的话题之一，是关于 《珠玉》 和 《跳楼机》 这两首歌的对比。前者代表着音乐的艺术水准，后者代表的则是音乐的大众品味。这场讨论，同时也是对当下两类音综节目市场表现的讨论。
4000 万版税收益，登上各大音综舞台，一首从抖音火起来的 《跳楼机》，引发了一场关于华语乐坛“ 要完” 的激烈讨论。《跳楼机》 也成了一众可以被无限复制、套路化但大众传唱度高的网络“ 口水歌” 代名词。而单依纯在首期演唱的 《珠玉》，因其高难度的转音和音乐技巧的得当使用、歌词的深意表达等，被网友连连称赞。
作为国内音综的顶级舞台，“ 歌手” 的选歌自成一套体系。虽然节目组也会考虑歌曲的传播度提出选歌建议，但更多还是考虑歌曲的音乐性、艺术水准以及原创性，而这两季的选歌则更倾向于后者。其实之前的“ 歌手” 舞台还是有很多“ 成名曲” 的，像 《泡沫》《失落沙洲》《贝加尔湖畔》，以及林志炫的 《烟花易冷》 等，都是当年各大音乐榜单的 TOP 级和单曲循环。
与“ 歌手” 对应的，是以 《天赐的声音》 为代表的大众化音综。近两季“ 天赐” 的选曲，更多是来自于抖音热歌。一方面是浙江卫视和抖音整体合作的升级，另一方面也代表着观众选择。从歌曲的传唱度上来说，“ 天赐” 更懂其中规律。不管是上一季的 《若月亮没来》《在加纳共和国离婚》，还是这一季的 《跳楼机》《一点》《九万字》 等，在抖音上都是几十万甚至破百万的点赞量。在网易云音乐，上一季歌曲的累计播放量超 16 亿，累计收藏量超 6 千万。这一串串的数字，也足以证明“ 天赐” 中的歌曲在大众传播上的成功。
一边是对艺术性的坚持，另一边则是在传唱度上的加码，两档不同类型的音综有着截然不同的立身之本，也早就观众选择的“ 分水岭”。“ 歌手” 和“ 天赐” 同为周五播出，在电视端前者以 0.6% 的收视率位居榜首，但若对比两者的官方抖音账号点赞量，“ 天赐” 当期的演唱卡段点赞量已有破百万的，“ 歌手” 的演唱卡段最高点赞量目前为 《珠玉》 的 16.8 万。
在观众更容易被能提供“ 情绪价值” 的歌曲所吸引的当下，“ 音综” 的本质首先要“ 好听”，除了目前 《珠玉》 有很多网友模仿外，“ 歌手” 首期还没有能被大众广泛传播的歌曲，这也是一大遗憾。
（两档节目周五播出当期数据对比）
“ 谁来破局？” 这是 《歌手 2025》 首期节目中开场小片中的一个问题，它虽然指向的是歌手阵容，但也像是对音综市场的一次发问。今年的歌手阵容，能破“ 歌手” 系列的局吗？而 《歌手 2025》 又能否破综艺市场的困境之局，成为今年的综艺爆款？文娱价值官将陪您一起，且行且看。
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