消费动态
Align 十周年，lululemon 在北京工人体育场举办瑜伽嘉年华
为庆祝 Align™ 十周年，lululemon 举办进入中国以来规模最大的瑜伽社区盛事——“ 瑜” 见你嘉年华，首站登陆北京工人体育场，全天候多元课程共吸引超五千人次参与习练。lululemon 品牌大使李宇春、卢靖姗和王紫璇等嘉宾惊喜现身，分别以生动的方式传递瑜伽和正念文化。此次活动还聚集了全球最顶级的瑜伽大师，例如 lululemon 大使 Ryan Leier，Sanchia Legister、音律瑜伽开创者 DJ Drez 等。lululemon 此次特别选址工人体育场，将数万个座椅重构为巨幅画布，呈现独立插画师与动画师 Inkee Wang 王颖琦为活动特别创作的作品，致敬鲜活的 lululemon 瑜伽社区。作为 Align™ 十周年庆祝的一部份，lululemon 还在活动当日发布了纪录片 《遇见我们》，以大使卢靖姗、林敏等真实故事，回溯“ 瑜伽” 的原意“ 联结”。此外，两期主题播客将登陆小宇宙平台，邀请嘉宾分享从身心到生活，从 Align™ 到 Alignment 的故事。
三只松鼠“ 三生万物”2025 全域生态大会落地上海
5 月 20 日，三只松鼠“ 三生万物”2025 全域生态大会在上海召开。三只松鼠创始人章燎原先生在发布会上隆重介绍了公司在渠道、品类、品牌三方面的创新，针对中国零售行业正在发生的供需生态变化，推动公司从核心品类向多品类、多品牌、多渠道建设。品牌确立“ 高端性价比” 的战略，此后，三只松鼠对结构进行三大根本性调整，包括渠道上确定 D+N 全渠道布局、供应链确立“ 一品一链”、业务上确立“ 品销合一”，这三原则为“ 三生万物” 奠定扎实的根基。
据章燎原先生在发布会上表示，三只松鼠已形成“ 制造、品牌、零售” 一体化的战略布局，在制造领，三只松鼠将会背靠超 30 座工厂，延续供应链的变革，缩短产品到交付全链条，带给消费者又好又便宜的商品。三只松鼠围绕“ 一品一链” 的供应链战略，在全球原料直采基地及国内集约基地持续渗透自主制造。并且在以往的成功经验上，三只松鼠的供应链进一步向新质生产力转型升级，从核心零食品类，拓宽至大消费品类商品。本次发布会，三只松鼠还重磅推出诸多新业态，包括孵化多个品类的三只松鼠多子品牌，以及“ 全场景生活品质好物的”“ 生活馆” 和便利又便宜的“ 一分利” 便利店。
Sinclair 欣可丽美学发布无氧玻尿酸新品 MAILI 魅俪
5 月 20 日，Sinclair 欣可丽美学于杭州运河文化中心举办“ 欣可丽未来美学盛典暨 MAILI EXTREME® 魅俪® 朔盈® 发布会”（以下简称 MAILI 魅俪）。MAILI 魅俪源自瑞士，是全球首款拥有 OxiFree®“ 无氧” 交联科技的高端透明质酸注射产品，它的问世标志着玻尿酸行业对交联效率的探索到了新的里程碑。值得一提的是，这是欣可丽美学首个艺术美学沉浸式品牌发布会，艺术家谢欣团队将品牌理念与舞蹈进行了完美的融合。
MAILI 魅俪以 OxiFree® 无氧交联科技打破传统，用惰性无氧环境来对玻尿酸进行交联，再从凝胶中去除活性氧，以达到减少所需的化学交联剂的用量并保护 HA 交联链，减缓降解的优势。MAILI 魅俪能够用更少的用量，实现更强支撑与柔韧弹性兼具的“ 盈动塑形” 效果。欣可丽美学 Sinclair 作为华东医药旗下全资子公司，是一家集研发、生产、销售和服务为一体的全球化创新型医美公司。
优衣库提出 2025 夏日新主张 「自在 才适夏天」
夏日将至，消费者对服装的期待不止要穿得好看，更要轻盈、透气、无束缚，让衣着成为内心松弛自在的表达。优衣库洞察这一需求，提出 2025 夏日新主张 「自在 才适夏天」，优衣库 LifeWear 品牌代言人、日本国民级演员绫濑遥惊喜亮相上海淮海中路全球旗舰店，演绎优衣库三大夏日系列。这个夏天，优衣库以科技元素和产品力回应“ 服适人生” 的消费需求，助力每一个追求舒适自在的个体，构筑更美好的生活方式。产品层面，优衣库上线三大夏日系列，以科技自然美学带来自在穿衣体验，其中包括新款新色、自带胸垫的加 「杯」 背心系列、中国大陆限定凉感款 「UV-CUT 新防晒衣」、使用原创 AIRism 极细纤维技术，为用户带来凉、滑、弹、消臭等多元化舒适体验 「AIRism 空气衣」。未来，优衣库将继续携手中国消费者，打造更多跨越场景、满足多元需求的生活可能，用简约而有品质的穿衣提案，让消费者都能在生活中找到属于自己的“ 自在呼吸感”，助力消费者以自在惬意的姿态享受更美好生活。
周黑鸭 30 周年品牌焕新
5 月 16 日，中国卤味周黑鸭 30 周年庆暨品牌焕新发布会在武汉盛大举行。这场以“ 恰如少年十” 为主题的盛会，通过沉浸式视听体验、权威市场认证发布、品牌焕新升级等环节，全面展现了周黑鸭从烟火小店到国民品牌的匠心之路，并正式启动品牌全球化焕新战略，锚定百年卤味蓝图。此次发布会上，周黑鸭正式启动品牌焕新升级，三大核心色“ 周黑鸭黄”、“ 卤味棕”、“ 黑鸭黑” 构成视觉锚点；IP 形象“ 小周周” 以灵动的两点勾勒眼睛，原本笔直的肩膀化作柔和弧度，仿佛在热情拥抱每一位消费者；“ 中国卤味周黑鸭” 的毛笔字也突破传统束缚，笔画间的弧度赋予整体视觉独特韵律，极具辨识度。产品包装也迭代为“ 文创符号”，周黑鸭将“ 小周周”IP 置于包装视觉中心，打造品牌超级符号，并融入趣味漫画插图，趣味十足；门店设计融入现代美学元素，风格时尚有趣，为消费者带来全新的购物体验。
黄子韬旗下卫生巾品牌 「朵薇」 半小时卖 50 万单
5 月 18 日，东阳卫生产业招商大会暨“ 朵薇绽放· 启赋未来” 新品发布会在浙江东阳举行，朵薇品牌主理人黄子韬，遥望科技董事长兼 CEO 谢如栋等亲临现场，发布会当天，现场一口气发布了迷你巾、日用、夜用等多种规格的卫生巾产品，并邀请 60 余家媒体及 50 名粉丝代表走进朵薇透明工厂。晚七点，黄子韬在抖音平台开启了朵薇品牌发布后的首场带货直播，开播仅 30 分钟，50 万单卫生巾组合套装就全部售罄，登顶抖音个人护理榜第一名，刷新行业记录。
阿迪达斯举办首届爱宠日，三叶草宠物系列产品亮相
5 月 18 日，夏日的上海洛克公园营地变身萌宠乌托邦，阿迪达斯首届爱宠日火热开启，超过 50 名员工带着自己的“ 毛孩子” 出席活动。现场，萌趣与潮流齐飞。阿迪达斯精心准备了萌宠运动会、定向速度跑、萌宠时尚秀等主题活动，开放运动区还设有宠物迷宫、宠物飞行棋、人宠匹克球等互动游戏，并展示了专为宠物打造的三叶草宠物系列产品，服饰、项圈、宠物包等。活动的另一大焦点，就是即将上市的三叶草宠物系列。这个系列延续了阿迪达斯标志性的三叶草 logo 及三条纹元素，既满足宠物日常活动需求，又让“ 毛孩子” 成为街头潮流的一份子。此系列宠物 CALI TEE 经典运动短袖 T 恤采用 100% 纯棉单面针织面料，芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄与莱茵绿四款配色，搭配肩部三条纹细节及胸前刺绣三叶草 logo，后背则饰以三叶草印花标志，潮萌属性拉满；系列提供丰富尺码，覆盖从小型宠物到中大型宠物的广泛需求，让不同体型的毛孩子们都能找到合身选择。
比音勒芬二代出任总经理
近日，比音勒芬服饰股份有限公司发布公告，宣布公司总经理职位发生变动。原总经理申金冬因工作调整申请辞去总经理职务，董事会已接受其辞职请求。与此同时，董事会聘任谢邕为新任总经理，此举旨在进一步优化公司管理架构，推动业务持续发展。据了解，自 2012 年起，申金冬担任比音勒芬总经理，在其领导下，公司实现了显著增长，不仅提升了品牌在国内市场的占有率，还推动了品牌的国际化进程。尽管不再担任总经理一职，申金冬仍将以公司董事、董事会专门委员会委员及首席战略官的身份，继续为公司的战略发展出谋划策。新任总经理谢邕是董事长谢秉政之子，出生于 1994 年，拥有美国迈阿密大学学士学位和日本中央大学硕士学位。他曾任职于伊藤忠 （上海） 纤维贸易有限公司，并在比音勒芬高尔夫事业部担任总监。
亚瑟士集团上季度销售额同比增长 19.7%，大中华区增 21.5%
5 月 15 日，Asics 亚瑟士发布截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 财年一季度财报：销售额同比增长 19.7%（按固定汇率计同比增长 19.5%），其中，大中华区市场销售额同比增长 21.5%（按固定汇率计同比增长 19.4%）。一季度，Asics 净销售额同比增长 19.7% 至 2083 亿日 （约合人民币 103 亿元），历史上首次单季度销售额突破 2000 亿日元大关。按区域市场看：日本市场主要受性能跑步、Onitsuka Tiger 鬼塚虎业绩增长的推动；利润同比增长 61.8% 至 106.77 亿日元；大中华市场受益于所有品类增长；利润同比增长 17.3% 至 10.01 亿日元，按固定汇率计同比增长 15.2%
2025 莱美盛典落地北京
5 月 17 日至 18 日，由阿迪达斯与莱美 （Les Mills） 联合主办的超大型健身运动盛会——2025 莱美盛典在北京国家体育馆举行。这是该盛典首次在北京举办。此外，阿迪达斯品牌代言人那尔那茜也现身活动现场，与四位莱美顶尖教练共同带领近千名用户参与多节经典人气团体健身课程。据了解，莱美与阿迪达斯与 2023 年官宣合作，通过 “ 产品+课程” 的深度融合，为广大健身爱好者群体带来优质的产品和课程体验。未来，双方将持续以高质量的产品与服务满足运动爱好者的需求，助力体育强国建设，让运动真正改变更多人的生活。”
潮流新品
星巴克推出即饮茶咖产品
近日，星巴克宣布推出星巴克即饮茶咖系列，首次带来茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁两款全新即饮产品。星巴克精选高品质阿拉比卡咖啡豆和特级茶叶，配以低糖配方，为追求健康生活的中国消费者提供更轻盈低负担的茶咖之选。为精准调配茶与咖啡的黄金比例，星巴克即饮茶咖经历 70 次余次配方优化和数千人次感官测评，致力于打造更佳的产品口感。高品质咖啡与茶的交融，匠心呈现的低糖配方，使得这款即饮茶咖入口顺滑、层次丰富，细腻勾勒出咖啡与茶交织交融的独特魅力。
橘朵第三代精华肽唇粉霜上市
橘朵明星产品唇粉霜迎来升级，全新第三代精华肽唇粉霜焕新上市，其中包含 1 款哑光新色，与 3 款首次哑光带闪质地新色，满足多重妆容需求。本次升级，橘朵历时 619 天精心打磨，从成分、质地到刷头全面革新，带来焕然一新的上唇体验，同时保留了透气锁色不沾杯持妆网 5 等消费者喜欢的产品特点。唇粉霜是橘朵热卖的明星产品，累计销量已突破 1024 万支，平均每 10 秒就有超过 2 支被售出，持续蝉联多平台热销榜。
东方树叶陈皮白茶复合饮料上市
时隔两年，东方树叶再次推出新口味无糖茶 「陈皮白茶复合茶饮料」。这是东方树叶推出的又一款复合风味的无糖茶饮料。农夫山泉陈皮白茶精选品质白茶与陈皮，以二者搭配迎合当代年轻人的中式养生需求。目前，陈皮白茶上架产品为 5 元/500ml/瓶规格。
有创意营销
Songmont 山下有松官宣品牌大使蒋奇明
5 月 16 日，Songmont 山下有松正式宣布演员蒋奇明担任品牌大使，并发布由导演王一通执导的主题短片 《我自成风》。此次合作，以我与风的关系变化为叙事脉络，讲述一个与风较劲，又与风和解，找到风中的自我的故事，将品牌十年坚守的“ 自然，自知” 哲学，及对当代青年的精神洞察深刻关联。短片 《我自成风》 中，蒋奇明穿越戈壁、旧厂房、90 年代小城等场景，背着百纳包走过西北戈壁，风沙在包面留下自然肌理，充分展示乐山下有松一直遵循的东方文化与自然长久协作的可持续美学。
投融资快讯
宠物食品企业 「Buddy Bites」 完成种子轮融资
总部位于中国香港的宠物食品企业 Buddy Bites 宣布完成 100 万美元种子轮融资，该笔资金来自于宠物护理加速器 Leap Venture Studio，该加速器由玛氏宠物投资运营。Buddy Bites 品牌提供订阅制服务，其主要产品是各种基于特定蛋白质来源的益生元宠物食品，包括羊肉食谱、鸭子食谱和鲑鱼食谱，该公司还提供一种特殊配方的小狗食谱。公司的另一重要做法是与宠物收养救助机构紧密合作，每销售 2 公斤产品，就会捐赠 1 公斤产品，目前已和多家规模性宠物救助机构形成了广泛合作。
专注鲜剁辣酱细分市场，「钟老爷鲜剁辣酱」 获数百万天使轮融资
鲜剁辣酱品牌钟姥爷健康食品科技有限公司 （下称 「钟老爷鲜剁辣酱」） 获得数百万天使轮融资，投资方包括包括雷雨资本、老鹰基金、天泰控股、大榕树下、领秀国际及分众联合合伙人倪伟、著名画家张热云等个人天使。「钟老爷鲜剁辣酱」 于 2024 年成立于广州，主要聚焦鲜剁辣酱这条差异化赛道。创始人钟鲲表示，在土特产辣椒酱市场上，目前尚未有品牌制作新鲜的辣椒酱，即不采用油盐或蒸煮的方式，而是通过自然发酵方式生产的辣椒酱。“ 这部分传统制作工艺，目前大多数由‘ 夫妻店’ 等个体销售，没有形成品牌，但是却存在较大的市场空间。”
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