文 | 港股研究社，作者 | 江河有堤
「人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。」 动物学家、诺贝尔医学奖得主康拉德·劳伦兹曾如是说。
而最近的资本市场也恰如其分的上演了一轮 「毛孩子」 热潮。港股中转型宠物赛道的朝云集团近两日累计涨超 14%，A 股天元宠物、依依股份等个股连续涨停，宠物经济指数 11 个交易日涨幅超 20%，成为股市中一道亮丽的风景线。
这一现象背后，是中国宠物经济从 「小众消费」 向 「千亿蓝海」 的蜕变。据 《2025 年中国宠物行业白皮书》 数据，2015 至 2024 年，国内宠物市场规模年均复合增长率高达 13.3%，显著高于同期 GDP 的平均增速。
当 「云吸宠」 成为社交常态，当 「宠物拟人化」 重塑消费逻辑，这场由情感驱动的经济浪潮，正悄然改写资本市场与消费市场的双重规则。
从生存刚需到情感消费，「它经济」 正在狂飙
放眼当下，「吸猫撸狗」 早已成为很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多猫猫狗狗都 「吃穿不愁」，让广大网友们不禁感叹宠物们的 「好日子」。
《白皮书》 数据显示，2024 年城镇宠物 （犬猫） 消费市场规模同比增长近 7.5%，突破 3000 亿元大关，达到 3002 亿元，其中犬市场小幅增长 4.6%，规模为 1557 亿元，猫市场同比增长 10.7%，规模为 1445 亿元。
数据来源：派读宠物 《中国宠物行业白皮书》
伴随着宠物观念的日益成熟，我国宠物数量及消费开始快速增长，宠物的角色也相应开始发生转变，在家庭中不再是 「看家护院」 的定位，反而逐渐转向 「孩子、亲人」 等角色属性，成为养宠人的情感寄托。
而且，当代社会正在经历的两大结构性转折也起到明显推动作用。一是单身社会加速成型，截至 2024 年上半年，中国单身人口已超过 2.4 亿，其中有超过 9000 万的成年人处于独居状态。
二是中度老龄化社会来临。2024 年，60 岁及以上人口 3.1 亿人，占全国人口的 22.0%，其中 65 岁及以上人口 2.2 亿人，占全国人口的 15.6%。
这两大群体正是通过 「拟人化养宠」 来填补情感空白的主力人群。90 后宠物主月均消费集中在 100-500 元中档和 500 元以上的高档，而且为宠物举办生日派对的人群也不在少数；银发族则更愿意为科学养宠买单，精细化的全链条需求增长明显。
正因为这样，宠物消费也开始从 「生存型」 转向 「享受型」。单只宠物年均消费从 2015 年的 2500 元跃升至 2024 年的 5800 元，其中食品占比从 68% 降至 52%，医疗 （22%）、服务 （18%） 等非必需消费占比则持续提升。
这一趋势与日本 1990 年代 「第二消费社会」 向 「第三消费社会」 转型高度吻合——当人均 GDP 突破一定阈值，宠物经济开始进入品质化阶段，智能设备、高端医疗等细分赛道开始迎来爆发。
与此同时，地方政府也在积极布局宠物友好型城市建设。深圳推出宠物友好巴士 H239 专线，上海试点高铁宠物托运服务，成都打造 「萌力嘉年华」 萌宠公园。
整体来看，宠物经济的爆发绝非偶然，其背后是人口结构剧变、消费升级浪潮与社会情感需求变迁的三重共振。2.4 亿单身人群与 3.1 亿银发族的孤独经济，推动宠物从 「功能性动物」 进化为 「情感性家人」，而宠物友好城市建设与智能技术渗透，更让行业突破传统边界。
那么，当养宠人开始精细化，千亿蓝海中的 「新大陆」 究竟藏身何处？
萌宠赛道走向精细化，千亿蓝海中的 「新大陆」 在哪？
从智能猫砂盆的物联网革命到宠物肿瘤专科的医疗升级，从老年犬护理粮的功能性突破到宠物殡葬的临终关怀服务，一场围绕细分场景的产业分化正在加速重构市场格局。
一方面，萌宠市场的持续扩张让 「它经济」 变得炙手可热。据 《白皮书》 预计，到 2027 年，城镇宠物 （犬猫） 消费市场规模将突破 4000 亿元大关，达到 4042 亿元，2015~2027 年复合增长率可达 12.6%。
另一方面，从细分领域看，宠物食品与宠物医疗规模领先，构成 「它经济」 的两大核心支柱。
2024 年，宠物食品市场规模 1585.1 亿元，占宠物经济整体规模的 52.8%；宠物医疗市场规模 840.6 亿元，占比 28%。2018 至 2024 年，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为 10.06% 和 16.39%，展现出强劲的消费活力。
图源来自洞见研报行业前沿
其中，中游的宠物食品赛道正处于双核驱动下的高端化进程中。主粮及功能食品市场上，国际品牌皇家 （玛氏） 主打科学配方粮 （如幼猫粮、泌尿道护理粮），目前占据 20% 份额，持续主导高端市场。
而本土品牌国产替代也在强势崛起，通过 「功能性配方」「性价比」 抢占中端份额，并在线上渠道全面超越外资品牌。
比如，乖宝宠物旗下的 「麦富迪」 连续四年蝉联榜首，市占率提升至 7%；新锐品牌如鲜朗、蓝氏等 GMV 增速超 100%，弗列加特更以 190% 的销售额增长跻身第四名。
下游的宠物医疗则向专业化、标准化不断递进。数据显示，一线城市、新一线城市以及二线城市，宠物猫的就诊比例超过 60%。
生物医药领域，宠物癌症疫苗、基因检测技术实现商业化；智能制造方面，物联网项圈可实时监测 16 项健康指标。比如，绿竹生物曾与天津瑞普生物达成战略合作，双方将在宠物单抗药物和基因工程疫苗领域开展合作。
再是下游的宠物用品与服务板块，也在向智能化与个性化并进。比如，智能喂食器、自动猫砂盆、智能环境监测系统、伴宠机器人等产品，精准解决了当代养宠人的复合型需求。对比来看，传统除味剂同比增长 35%，智能除味剂增速则高达 1246%。
如今，食品与医疗两大支柱产业中，高端化与国产替代成为主旋律。主粮市场从 「吃饱」 向 「功能化」 升级，医疗领域通过专科化、连锁化提升服务溢价。与此同时，智能设备与服务创新成为新增长极。宠物经济的高增长叙事已从 「野蛮扩张」 转向 「结构性分化」。
「新大陆」 浮出水面，市场如何练就攻守之道？
当市场从 「增量竞争」 转向 「精准定位」，企业如何在高景气赛道中构建护城河？ 从资本市场上市公司的战略布局中，或可窥见未来行业的攻守逻辑。
随着宠物用品消费从 「功能满足」 转向 「情感交互」，两大核心群体推动需求裂变。一方面是 Z 世代的 「精致养宠」 催生智能化浪潮。
数据显示，90 后/00 后宠主占比超 60%，一线城市单宠年均消费达 3200 元，智能用品渗透率超 25%。而 AI 的出现进一步实现疾病预警，推动智能硬件从 「被动响应」 向 「主动健康管理」 进化。
在产品和服务走向智能化的趋势下，众多品牌开始有所侧重，并尝试融入 AI 技术。比如品牌 Petkit 的智能喂食器支持 AI 语音互动，用户可通过手机 App 实时查看宠物进食情况，2025 年单品销量突破百万台。
而跨界巨头小米、美的则通过供应链优势布局中低端市场，小佩宠物、霍曼科技主攻硬件创新，快瞳科技提供 「算法+数据」 解决方案，构建宠物元宇宙雏形。
二是银发族 「陪伴经济」 激活低线市场。二线城市消费增速达 22%，老年群体贡献超 18% 的宠物医疗消费。比如，上海黄浦区宠物店推出的 「银发寄养套餐」，节假日价格上浮 50% 仍供不应求。
不仅如此，老年养宠消费者需求导向为关注宠物食品质量、品质、营养健康，对安全性需求高。京东健康数据显示，2022 年，78.7% 的宠物主认为喂养时要注重营养均衡搭配，65.4% 的宠物主认为需要定期摄入保健品预防疾病。
对应中宠股份，其聚焦 「安心粮」 定位，走 「烘焙粮+鲜肉粮」 技术路线，并积极搭建自有 IP 体系并实现品牌破圈。2024 年实现营收 44.65 亿元，同比增长 19.2%，实 现归母净利润 3.94 亿元，同比增长 68.9%。
而乖宝宠物推出的 AI 营养配餐系统，根据宠物基因定制饮食方案，不仅兼具技术性，也在饮食健康上走出了自己的差异化之路，对应客单价更是提升了 60%。
此外，行业竞合也正从 「产品竞争」 转向 「场景垄断」。比如，深圳联合宠物医院的 「宠物+医疗」 融合店年营收增速超 50%，「宠物+旅游」 服务 （南航的 「爱宠客舱」） 目前已覆盖 20 个城市。
产业链联动上的辐射范围也越来越广。上游原材料企业 （如中石化可降解猫砂项目） 与品牌商合作，推动环保用品占比从 2025 年的 15% 增至 2030 年的 30%。
在需求分层的驱动下，企业正通过技术差异化与场景垄断构建竞争壁垒，而产业链联动更推动行业向绿色化、生态化升级。
当情感消费成为核心战场，企业如何平衡技术投入与商业回报？从智能硬件的算法革命到适老化产品的精准开发，从宠物元宇宙的场景实验到全球供应链的重构，这场围绕 「精准定位」 的产业变革，正在考验参与者的战略定力与创新锐度。
