文 | DataEye
近期，海外沉寂已久的纸牌接龙品类连续有 「大玩家」 入局，先是 King 推出新作 《Candy Crush Solitaire》，之后是 SuperPlay 带来迪士尼大 IP 加持的 《Disney Solitaire》，后者在上线短短一个月时间便累积了近 9000 万人民币的收入成绩，并颇有成为该品类新的收入冠军的趋势。
此品类在海外此前一直由 Playtika 的 《Solitaire Grand Harvest》 领衔，而 Scopely 和 Playrix 等休闲大厂也有 《Tiki Solitaire TriPeaks》 和 《Fishdom Solitaire》 等纸牌接龙类游戏，但未能收获太大规模的市场影响，相比起三消和融合，该品类可以算是海外休闲领域中的细分品类。
而今随着 《Disney Solitaire》 引起的市场波澜，加上在一侧同样正在测试纸牌接龙新品的 Metacore 等厂商，该品类或在 2025 年迎来全新的格局变化。今天，DataEye 研究院就来聊聊 《Disney Solitaire》 的收入表现和买量创意，以及纸牌接龙的品类现状。
为表客观，本文会严格区分 【事实＆数据】，以及 【DataEye 研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考 【事实＆数据】 部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
（一） 收入情况
据点点数据显示，除了前期测试的成绩外，《Disney Solitaire》 在 2025 年 4 月份正式上线后收入一路飞涨，目前已达单日破 40 万美元的收入水平。游戏在双端的预估总收入达到 1253 万美元（约 9000 万人民币），并在全球多个市场的卡牌游戏畅销榜上进入 Top 10。
Google Play 和 App Store 为游戏贡献的收入占比相差不算太大，前者占 45.05%，后者占 54.95%.
不出意外，作为迪士尼 IP 发源地的美国市场是《Disney Solitaire》的第一收入市场，占比接近游戏总收入的 50%。此外游戏也颇受日本玩家欢迎，该市场贡献了 13.77% 的收入。排在后面的则是英国、德国、法国等欧洲市场。
来看 《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》 和 《Solitaire Grand Harvest》 这三款目前纸牌接龙品类最强竞争者的市场收入情况。
《Solitaire Grand Harvest》 长期保持着 40-50 万美元的日营收水平，目前未见明显下滑；《Disney Solitaire》 后来追上，势头迅猛，目前日营收水平已经逼近前者，颇有要取代之势。而 《Candy Crush Solitaire》 可以说是完全遇冷，发布之初就未能获得规模性的收入水平，如今更是完全被后发的 《Disney Solitaire》 超过，该游戏目前的总收入刚超过 354 万美元。
（二） 下载情况
点点数据显示，《Disney Solitaire》 的下载量处高开低走情况，刚上线时单日最高下载数即超过 37 万次，之后一路走低，目前徘徊在单日 5 万次的水平。在新进用户量不多的情况下，可以说该游戏已快速获得了一批核心付费用户。
游戏目前在双端预估总下载数已经超过 730 万次，其中 Google Play 占 63.68%，App Store 占 36.32%。
在下载领先的市场分布方面，美国以25.14% 的下载量占比排在第一，游戏在法国、巴西和日本市场均有超 6% 占比的下载数。此外在全球各市场的下载流行程度相差不多。
在 《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》 和 《Solitaire Grand Harvest》 三款游戏的的同期下载情况对比方面，两款新游在发布时均有迎来下载高峰，并有相互带动作用。目前均回落至稍稳定水平，《Disney Solitaire》 和 《Candy Crush Solitaire》 齐头并进，日均下载量在 4 万+次，发布更久的 《Solitaire Grand Harvest》 日均下载水平在 2 万次。
【DataEye 研究院观点】
纸牌接龙休闲游戏在玩法核心上相对简单，即通过数字顺序或逆顺序来接龙队列，消除卡牌。而今许多纸牌接龙游戏也加入了 3D 堆叠的机制，取代其原本的队列堆叠机制。
此外，许多纸牌接龙还加入了 WILD CARD 玩法，即可以承接任何数字的万能牌；以及撤回按钮和宝箱牌堆机制，这些是游戏主要的道具付费机制。此外，纸牌接龙游戏不使用生命值机制，而是在游玩关卡和使用道具上全用一套金币系统，这也强化玩家在纸牌游戏过程中对于经济回报率的感知。
Solitaire Grand Harvest
《Candy Crush Solitaire》 则试图在机制上做出创新，它加入了 「卡槽」 系统，即让玩家可以暂时储存纸牌，此举显然是为了提升游戏的玩法深度，并作为全新卖点。但市场反响证明，《Candy Crush Solitaire》 的这一改动似乎让游戏离它的目标用户更远了——即完全追求休闲体验的普罗大众，特别是对于那一波从消除游戏过来的玩家来说。
Candy Crush Solitaire
而 《Disney Solitaire》 在玩法机制上则基本上复刻了 《Solitaire Grand Harvest》，只不过在视觉效果、道具提示等方面做得更加精致与现代化，以及最大的一点优势：拥有迪士尼的 IP 版权。
游戏将 IP 角色很好地以当下流行地休闲游戏卡通画风呈现，并在每个阶段都有不同的主题背景角色和相关的配乐。游戏中包括了 《美女与野兽》《小美人鱼》《花木兰》《狮子王》《冰雪奇缘》 等一众著名 IP，这对于各年龄段以及各性别的用户来说都有着极强吸引力。
相比同类型产品，《Disney Solitaire》 在画面风格上显得更加现代，打磨得更加细致。包括在玩家在拿错牌时道具提示的动态效果，守护箱子的小精灵等元素，都让游戏在体验上更加丝滑。
而游戏在外围系统设计上同样受益于 IP 吸引力，玩家通过通关能解锁不同的主题，以及收集不同的经典故事场景，这为本来就 「叙事单调」 的纸牌接龙增添了许多 「故事感」。
可以说通过 IP 赋能以及打磨得更完整的流程体验，《Disney Solitaire》 成功在既有玩法基础上再次拔高了该品类的品质标准，并吸引到更多的泛用户进来。
《Disney Solitaire》 的成功似乎已经影响到了这个品类的格局，寻物类休闲游戏的代表厂商 Wooga 在上一周就宣布其旗下自去年 10 月就开始测试的纸牌接龙类 《Claire's Chronicles: Solitaire》 取消开发，并进行了内部的大规模裁员。这或许是由于产品本身质量不佳，以及竞争对手表现的双重影响。
《Claire's Chronicles: Solitaire》
而 Metacore 的 《Grandma's Solitaire Secrets》 仍在测试中，游戏使用了自家的 「老奶奶 IP」，融入了一定的叙事性。从其 「与老奶奶打牌」 的场景设置中能看出它更多瞄准中老年的女性用户，该款游戏的前途和表现也值得关注。
《Grandma's Solitaire Secrets》
二、买量投放
【事实＆数据】
（一） 投放趋势
DataEye-ADX 海外版数据显示，《Disney Solitaire》 在上线初期大规模进行广告投放之后，目前有趋稳的态势。投放高峰出现在 4 月末，单日投放广告近 1500 组。目前逐步回落至日均 600+组的水平。
（二） 投放市场
DataEye-ADX 海外版数据显示，《Disney Solitaire》 在菲律宾、美国和葡萄牙均投放了超 1130 组的素材，可以说在全球各个领域的市场均有试投。其余 Top 5 投放市场为印度尼西亚和新加坡。
（三） 素材创意
或是囿于迪士尼 IP 的形象使用政策，又或是简单展示 IP 已能起到目标效果，《Disney Solitaire》 目前在广告素材创意的使用上相对简单与保守。一类常投的素材是展示不同的迪士尼故事，如 《美女与野兽》 或 《狮子王》 的场景，随后衔接至纸牌接龙玩法的展示；另一类则是迪士尼角色与真人结合的 CG 动画宣传素材。
以下为 DataEye ADX 海外版展示的游戏素材创意：
