文 | 互联网江湖，作者 | 志刚
谷歌前 CEO 施密特说，如果一艘火箭要起飞，不管什么位置都要坐上去。
AI 就是那艘火箭，而巨头们早已排好了座次。
今年各家的一季报里，AI 成了绝对的关键词。
一季度，百度 AI 相关收入同比增长了三位数；腾讯方面，云服务、AI 相关收入快速增长拉动企业服务收入实现双位数增长；阿里智能云集团同比增长了 18%。
快手方面，一季度可灵收入破 1.5 亿，P 端付费订阅会员贡献接近 70% 的营业收入。业绩电话会上程一笑表示：相信 AI 能够成为公司的第二增长曲线之一。
各家一季报 AI 含量如此高，表明一件事儿：各行各业里，AI 对增长的拉动更明显了。这项技术正渗透到千行百业，成为新的增长动能。
AI 商业化爆发，序幕已然拉开。
视频大模型，赛博造纸术？
巨头财报里披露的是数字，而作为个体，自己使用 AI 的亲身体会比财报数字更直观。
创业做媒体十多年，我也看过不少潮起潮落：从智能手机普及到 VR 崛起，从元宇宙兴起、区块链备受追捧，到电子烟风靡一时，今天最大的浪潮则是 AI。
这些浪潮，有的是真浪潮，有的是真泡沫。
我曾经真金白银地买过 VR，买过谷歌的眼镜，用过之后的一个感觉就是，这些产品还不成熟，不是真浪潮。直到我用了 DeepSeek，用了文生视频才有种感觉：AI 这个东西，大概率能成。
AI 时代浪潮的余波，落到每个人身上，都是一股洪流。
遇上 AI，我也一度充满焦虑。
AI 时代的个体创作者可能都有焦虑：AI 将如何颠覆内容创作？如何颠覆现有的图文和视频表达？搞清楚这些，关乎每个创作者手里端着的那碗饭。
搞内容创作十多年，一路蹉跎苟延残喘到现在，我也尝试过做短视频内容，各种风格都试了，出镜的不出镜的，商业的八卦的，踩的坑也不少。
尝试过才知道，做视频最难的不是创意，而是好内容制作成本真的太高了。
你看爱奇艺年报，2024 年爱奇艺总成本为 219.5 亿，内容成本就有 157.1 亿。天眼查 APP 融资信息显示，爱奇艺 2018 年上市，到 2023 年度净利润才转正。
成本，是内容创作必须跨过去的一道坎。
AI 到底能不能把创作成本降低？
带着这个问题，我把市面上的文生视频模型都试用了一遍。
产品端，即梦、可灵是毫无争议的第一梯队。
值得一说的是，可灵接入了 DeepSeek-R1 灵感版大模型，用起来更方便一些。再加上可灵刚发布了 2.1 版本，我就简单讲讲用完可灵的感受。
直观的感受上，AI 生成的视频感觉是很震撼的。这种震撼就像当初第一次用 ChatGPT。总之，AI 生成的视频画面清晰度很高，流畅度也很好，画面动态效果也自然。
体验上，大模型生成视频的速度也很快，可灵 2.1 高品质模式 （1080p） 下，生成 5s 视频只需要不到 1 分钟，其他模型大概在 2 到 3 分钟。
不过，当前 AI 生成的视频也需要经过一些调整才能作为素材来用，当然提示词越精准，生成视频的可用度就越好。
让我印象最深的还是生产视频的花费。
以可灵 2.1 为例，高品质模式下、生成一段视频花费 35 灵感值 （约合人民币 3.5 元）。相当于 2.0 大师版同等质量的视频，花费只相当于 1.6 版本。相比线下去拍素材，然后给画面调色、做特效，一个镜头 3.5 元的成本确实很有性价比。
不由让人惊叹：AI 这是要革摄影师、剪辑师的命。
体验完 AI 生成视频之后，我有这么一种感觉：AI 生成视频，像是一种“ 赛博造纸术”。
唐宋时期为什么会诗词文化大爆发？一方面农业生产繁荣，经济基础牢固，另一方面在于西汉时期改进了造纸术，内容创作的成本更低了。
西汉以前人们写诗赋词，都是帛书、简牍，创作成本、流通成本都很高。发明了造纸术之后，人们才开始把字写在纸上。于是，文学内容的创作成本降低，才有了唐宋诗词文化大爆发。
今天 AI 生成视频，又何尝不是用数据和代码重新“ 造纸”？
现在我们有短视频、有直播带货，视频经济已经非常繁荣。视频内容繁荣的另一面，其实也是创作成本的降低。
曾经，智能手机普及降低了摄影成本，于是短视频行业兴起。而现在，AI 生成视频的普及降低了特效制作的成本，由此，整个短视频行业将从创作变成创造。
要搁在影视行业里，AI 是妥妥的“ 点石成金术”。
影视行业里最大的制造成本，除了前期的人员、制作团队，就是后期特效、画面美工。
一个靠谱的影视团队招一个 3 到 5 年经验的高级影视美工，所需要的成本大概在18 万-30 万元一年。现在，一个 AI 生成的镜头三块多，你改上几遍，也就三十来块。
在成本上 AI 是降维打击。
成本的变化，往往是影响最深远的。拿锂电池来说，90 年代锂电池技术就已经出现了，但为什么直到今天才在汽车行业普及开来？原因就是 20 年的时间里，锂电池成本下降了 20 多倍。
今天的影视行业，AI 生成的特效镜头与人工制作的镜头成本差了可不止 20 倍。所以，接下来影视行业的制作方式，大概率会发生一场新的革命。
内容行业本质上像科技行业，边际成本是可以无限趋近于 0 的 。
科技行业花一个亿做一个产品，无论 10 个人用还是一亿个人用，成本是不变的。同样做一个内容，10 个人看还是一亿人次看，制作成本也是相同的。
也因此，内容制作成本越低，边际效应越大，这也是 AI 生成视频真正的价值所在。
或许是已经看到这一点，内容行业里有头有脸的企业都在做 AI。
最近，阿里大文娱改名虎鲸文娱。阿里大文娱改名最大的底气就是 AI。
改名之后，虎鲸文娱明确了“ 内容+科技” 的双轮驱动。对此，樊路远表示：“ 大文娱对于 AI 的投入，将是其他视频网站的投入之和。”
腾讯视频方面，也在积极推动 AI 工具在创意开发、剧本分析视觉预演、拍摄制作、后期制作等方面的应用。
腾讯之外，爱奇艺也在聚焦 AI。此前，爱奇艺推出了智能小助手叫桃豆 2.0，此外也为剧本创作者开发了 AI 驱动的剧本工具“ 剧本工坊”。龚宇曾表示“ 爱奇艺如果没有 AI 和大语言模型支持，就像断电断网。”
过去业内做内容，其实就两条路：要么资本砸钱买 IP、要么潜心打磨剧本做爆款。
现在版权大战已经成了历史的尘埃，而做爆款，高成本始终是个问题。
成本这么高，内容还怎么起量？到头来还是得靠 AI，靠技术来降本。
由此来看，AI 生成视频，在专业市场的商业化可能是最快的。
就像当年的微软、苹果用 PC 从专业市场开始普及信息化一样，今天的“ 可灵们” 正在从专业市场切入，将进一步带动影视行业完成 AI 化。
自此，AI 对整个内容产业的改变，正式拉开帷幕。
10% 的临界点已至？内容产业的 AI 嬗变
从过去的经验来看，内容产业演化会有这么几个阶段：工业化阶段、数字化阶段、AI 模型化阶段。
这几个阶段里，生产力不断递进是主线。
在工业化阶段，内容产业的繁荣靠的是工业能力。
典型是 20 世纪 50、60 年代的好莱坞，那个时候内容产业是拼的工业化能力。好莱坞风靡世界的西部片、科幻片，都依托于洛杉矶当地强大的电影工业能力。
为什么直到今天，我们的科幻电影就 《流浪地球》 系列这一个独苗？原因就在于电影工业底子比较差。
我们今天文化市场的繁荣，其实靠的不是工业能力，而是分发能力。
数字化阶段，内容产业发展靠的是分发能力。
这个阶段谁掌握流量入口，谁就有优势。
没有强大的影视工业基础，我们依然跑出了优爱腾，其中原因就在于，依托于移动互联网，我们的内容产业很早就进到了数字化分发阶段。
优爱腾之后，紧接着内容产业出现了短视频。比起优爱腾，快手、抖音分发能力更强，又掌握了多数注意力，于是长视频内容没落了。
现在，又有了 AI，内容产业开始进入 AI 模型化阶段。
新阶段里，大家拼的不仅是流量，也是数据、算法和 AI。
AI 内容时代谁掌握算法、掌握 AI 能力、掌握数据生态，谁就是赢家。你看，能把视频 AI 做到顶尖的，大都有自己的内容生态体系。
比如快手可灵、再比如谷歌 Veo 。近期谷歌年度开发者大会上发布了 Veo 3，马斯克看了也表示 Veo 3 很棒。
虽然内容产业 AI 化趋势是确定的，但我还是要浇一盆冷水。
现在来看，AI 落地行业是个循序渐进的过程，AI 落地内容产业，一定不会一帆风顺，会经历很多挑战。比如，目前的 AI 大模型，还不能一次性完整地生成一个完整的视频内容，AI 生成的视频还会有各种各样的小 BUG 存在。
虽然 AI 还不完美，但大的趋势不会变。
我认为，一旦市场渗透率接近 10% 的节点，整个内容产业会开始一个新的增长周期。
有一个数据很值得深思。
最近，快手一季报刚发布的数据，可灵 AI 收入超 1.5 亿元，其中 P 端付费订阅会员贡献近 70% 营业收入。P 端用户，就是自媒体视频创作者和广告营销从业者。
这个数据，也印证了一直以来的判断：AI 商业化一定是由 B to C。
按照快手方面的说法，可灵 2.1 的标准和高品质模式，主打高效灵动、超高性价比，覆盖短视频、营销广告、AI 短剧等绝大多数的视频创作场景。
这可能意味着两件事儿：
1、AI 这个烧钱的技术，进一步在垂直领域看到了盈利的可能。
目前，AI 行业里能盈利的公司屈指可数，视频大模型营收快速增长，至少证明了只要垂直领域落地够深，商业化是行得通的。
2、与短视频、营销、短剧等行业融入越深，就能进一步推进内容行业突破 10% 临界点。
一个判断是，AI 视频模型营收增长这么快，那么专业内容市场的 10% 市场渗透率临界点可能已经不远。
一项新技术商业化，10% 的市场渗透率是一个门槛。一旦突出 10%，那么市场占有率会快速提升。
比如，新能源汽车行业渗透率，2020 年初接近 10%，到 2024 年 4 月渗透率首次突破 50%。市场渗透率从 10% 到 50% 的增长，也就短短三四年时间。
接下来，AI 在内容产业的渗透率一旦到达 10%，那么影视行业、短剧行业都将会注入一股 AI 动力，然后开始进入新周期。
内容产业的新周期，不是消费周期，而是供给周期。
这几年，影视行业过得很惨，大家都说“ 消费下行周期，电影院里没有购买力”。行业端大的影视公司都在降本。头部公司的股价也一直“ 起起落落落”。
降本意味着砍项目，每砍掉一个项目，就少了一个爆款的可能性。
爆款越来越少，内容行业就会更缺乏生机，最终陷入死循环。
《哪吒 2》《流浪地球》 系列能火，恰恰说明内容行业从来不缺购买力。毕竟，在产能过剩的大背景下，各行各业的生产效率却依然在提升，工作越来越卷，人们越来越焦虑，精神文化层面的消费会越来越刚需。
这年头，人们缺的就是个情绪价值。所以，内容产业的关键还是在供给侧。
这里面的逻辑不复杂，票房要想节节高，得拿点好东西来给观众看，就像姜文说的“ 给人吃点好的，人心里会惦记着。”
怎么能做出来更多的好内容？说到底还是得把成本降下来。
降本这件事儿，是能解放创造力的。
人类历史中，铁器的大规模使用降低了农业生产成本，人活着的成本降低了，才有了诸子百家、才会有文艺复兴。
AI 就是内容产业新时代“ 铁器”。
可以期待一下，AI 技术进一步渗透内容产业之后，会不会有更多的好内容出现？整个内容产业会不会迎来又一个“ 诸子百家” 时代？
我想，这应该是一个大概率事件。
写在最后：
《三体》 里有这么一句总被传颂的经典：“ 不是给文明以岁月，而是给岁月以文明。”
文明是什么？是文字、是诗歌，是音乐、是电影。
在今天原子化的网络时代，文明就是你在平台发的一个短视频，是你点赞过的一部短剧，是你喜爱的导演刚上映的新电影。
某种意义上，内容本身也是一种文明。
人类文明长如浩瀚银河，而 AI 注定将书写新的璀璨一页。
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