文 | 读娱，作者 | 零壹
2025 年端午档以 4.57 亿元收官，相比去年的 3.83 亿有小幅增长，但比起 2023 年 《消失的她》 领衔下 9.1 亿的端午档记录差距仍然较大。不同于过去国产片唱主角的情况，作为系列 29 年情怀终结，阿汤哥的 《碟中谍 8》 以绝对优势拿下端午档冠军，也很快超越 《我的世界大电影》 成为 2025 年迄今为止的进口片冠军。
端午档是暑期档的前奏，而 2025 年春节档之后整个市场陷入低迷，行业尤其需要信心，需要证实在春节档之后仍然有另外一个主心骨能让国产大片们安心定档，整个电影行业已经退无可退。但截至目前为止，暑期档影片的亮点少见的聚焦在了进口片上，国产片方面除了 《酱园弄》 等少数几部话题大作外，仍有不少影片仍未官宣档期，也没有开启宣传活动，暑期档的走向目前仍是两个字——「难说」。
不过从清明低迷、端午档回暖的表现来看，电影市场中更受青睐的内容类型已经越发明朗。节日档期未必能够顺水推舟带来普涨效应，卖点不明显的影片只会比过去更快遭到淘汰。同时非常明显的是大 IP 基本盘属性、合家欢家庭属性的重要程度被大大拉高，观众对于电影消费 「内容确定性」 的要求大大提升。
按照这样的标准来看，读娱君推测今年暑期档的表现至少应该会超过去年，如果考虑到尚未定档的一些国产电影，也有更大幅度回暖的希望。
进口片近年暑期最强，大恐龙、DC 漫威、皮克斯一个不少
但往好的方面想，2023 年的两百亿暑期档神话来临之前，电影市场其实也处于类似的气氛之中。当时 《变形金刚 7》《蜘蛛侠纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》 等进口片是 6 月片单的主力，最终表现却是良莠不齐，国产大片则是一部比一部黑马。但市场的情况此一时彼一时，2025 年进口片单分量比前两年明显更重，对于暑期档脱离 2024 年的低迷将起到更多作用。
可以将暑期档目前已定档的进口片按票房预期分为三档：
第一档是 6 月 13 日的 《新·驯龙高手》 和 7 月 2 日的 《侏罗纪世界：重生》，主打稀缺类型+强 IP 情怀，具备冲击头部票房的潜力，票房应该至少在 5 亿以上。
《侏罗纪世界：重生》 是斯嘉丽·约翰逊主演的系列续作，前作 《侏罗纪世界 3》 在 2022 年以 10.59 亿登顶进口片冠军，整个系列从 2015 年到 2022 年三部均在 10 亿元以上，可见这个恐龙怪兽 IP 在国内的票房号召力之稳定，而这种强卖点、大 IP 的怪兽题材在国内持续稀缺，高度契合暑期档的类型片需求，很可能已经预定今年暑期档的进口片票房冠军。
《新·驯龙高手》 的 IP 知名度略低一筹，动画版前作在国内票房 3-4 亿左右，但一方面这一动画系列口碑表现坚挺，「牙牙」 的 IP 形象在亲子内容领域很有号召力，另一方面，作为梦工厂经典动画的首次真人化，梦工场动画和发行商环球影业都对这部电影寄予厚望，可以说是倾尽全力想弄个 「开门红」，像迪士尼一样开发出经典动画 IP 的更多价值。
原班人马加持，IMAX 特制拍摄呈现出的恢弘特效场景非常震撼，选角没有丝毫 「正确味」 而是极尽还原，具备这一类型片所需的硬实力，也完美契合暑期档对家庭合家欢电影的需求，有望在国内获得超出动画版的票房成绩。
第二档是正在上映的 《碟中谍 8：最终清算》，7 月 11 日的重启版 《超人》，尚未定档但大概率同步北美的 《神奇 4 侠：初露锋芒》。
这一档次里超英 IP 的基本盘可观，但近年来无论是 DC 还是漫威电影在中国市场的表现均乏力，表现最好的 《毒液 3》 相较第一部票房腰斩，口碑最佳的 《银护 3》 票房勉强和系列前作持平，至于其余所有超英电影近几年表现均大幅低于预期。
但好消息是，今年暑期档漫威和 DC 的新作都是 「重启」 之作，至少能让观众期待看到一些不一样的东西。《神奇 4 侠：初露锋芒》 是凯文·费奇重回漫威后引入新角色和多元宇宙故事进展的重要一部；《银护》 系列导演詹姆斯·古恩从漫威跳槽到 DC 并担当大任，重启版的 《超人》 就是不容有失的第一战，此前扎克·施耐德导演的 「亨超」 在影迷群体内口碑虽好，但市场表现却是比较乏力的。但在国内，无论是神奇四侠还是超人都不具备很强的票房号召力，上限应该无法触达 5 亿以上。
第三档是皮克斯新作 《地球特派员》、布拉德·皮特主演的 《F1：狂飙飞车》、动作片 IP 衍生系列 《疾速追杀：芭蕾杀姬》，成龙的好莱坞功夫片续作 《功夫梦：融合之道》 等。
其中 《地球特派员》 是皮克斯动画的原创故事新作，也是这一档中变数最大的一部。影片早在 2023 年就传出预告片，剧情与 2025 年这版大相径庭，背景则是迪士尼高层变动后对内容质量的重新把控，据说是上一版剧本问题导致重拍，原版是由 《寻梦环游记》 导演阿德里安·莫利纳主导，后续则是由 《青春变形记》 的导演石之予接手，两版预告片的整体风格和剧情走向大不相同，如今这版更倾向于合家欢。
其余进口片大概率难以突破 1 亿级别，属于档期中的腰部多元类型补充。
整体来看，2025 年暑期档进口片承担 「预热市场」 重任，尤其在 6 月、7 月初国产头部未上映时支撑大盘，若高预期档影片表现达标，有望带动档期大盘共同回暖，在 7 月、8 月国产大片集中定档后引发类似 2023 年的集体抬升效应，这是最理想的情况。
市场还需要更多国产大片
但问题在于，时至 6 月初，暑期国产大片仍有大部分没有真正定档和开启宣传。目前定档的主要国产大片是 6 月 21 日的 《酱园弄·悬案》，这也是整个 6 月份唯一有号召力的国产电影。
7 月份已定档国产影片中，话题度最高的是赵林山执导，姜武、王志文、李乃文主演的 《731》，影片以侵华日军 731 部队在中国东北进行的细菌实验为背景，这部电影早在 2021 年就开始拍摄，筹备时间则更早，导演赵林山曾表示，电影 《731》 不拉民族仇恨，以主讲人性关怀为主要观影诉求，通过人性自我救赎的呈现，增强时代观影人群的 「强国情绪」。
《731》 的不确定主要有两个，其一是尺度问题，过去同类型题材都是极高尺度的限制级题材，其二导演此前作品只有 《铜雀台》《我的前任是极品》，两部影片豆瓣评分为 5.3 和 6.2，这也引来一些质疑。目前 《731》 没有任何宣传动作和新物料传出，最新预告片和定档预映消息还是去年 9 月 18 日发布的，因此不确定性仍非常高。
此外票房有一定预期的电影还包括由陈思诚编剧、监制，来牧宽、姚文逸执导，张小斐主演的 《恶意》，这部悬疑犯罪力作显然希望复刻 《消失的她》 在 2023 年的黑马神话；大鹏自导自演，白客、庄达菲主演，刘德华客串的电影版 《长安的荔枝》，一个不利因素是在于雷佳音主演的剧版在前，而且业内观剧口碑极佳，届时难免被拿来对比。
国产动画方面，有追光动画出品，6 位导演联合执导的 《聊斋：兰若寺》，改编自 《中国奇谭》 之 《小妖怪的夏天》 的 《浪浪山小妖怪》 分别定档 7 月 12 日和 8 月 2 日。
目前已经定档的国产大片就这些了。如果仅有这个阵容，那么今年暑期档大幅超过去年的难度较大，但实际上仍然有多部大片待定暑期档却迟迟不动。
如管虎、费振翔执导，朱一龙、吴磊、倪妮主演的 《东极岛》，是去年纪录片票房冠军 《里斯本丸沉没》 的同题材改编电影，早已风传将在暑期档上映，但至今没有定档消息，也没有发布正式预告。
还有姜文在 《邪不压正》 后时隔 7 年的新作 《你行你上》，此前名为 《英雄出少年》，目前所谓定档 7 月 15 日的消息是姜文在某次活动上口头宣布，目前也没有任何新物料和预告片。此前韩延新作 《星河入梦》 原定于 7 月 5 日上映，后又宣布撤档延期。
至于观众们期待已久的 《人·鱼》《镖人》《刺杀小说家 2》 等已杀青的国产大片都毫无消息，大概率也是奔着春节档去了。
值得一提的是，即将在 6 月 13 日开幕的上海国际电影节显然还会推动一批国产电影定档宣传，进一步激活市场供给。若国产头部定档仍保守，中等体量影片如 《恶意》（陈思诚监制）、《浪浪山小妖怪》 等表现未达预期的话，恐再现 2024 年暑期档 「腰部塌陷」 风险。
2025 年暑期档承载着扭转市场颓势的期待，然而能否复制 2023 年 200 亿辉煌，还是要整个电影行业形成合力。毛羽局长在不久前的发言中明确提到：「要更加重视研究、尊重市场规律。国家电影局一直在提倡周末档常态化放映，提倡影片分线、分区域、分影院上映，希望市场从粗放式走向精细化、多样化、个性化，希望内容得到更好的尊重。这两年，影片扎堆大档期定档后票房不好再撤档的现象越来越多，而平时新片又不敢投放，造成中小成本影片空间变小、年轻导演成长之路变得艰难。今年春节档 6 部大体量影片造成的竞争性碰伤，极大地伤害了几家公司的元气，希望能给参与同台竞技的公司和其他旁观者带来反思。」
但从实际情况来看，国产电影仍然是节日档期一窝蜂，试图吃到普涨效应，结果却发现是异想天开。几乎所有的节日档期都是一两部大片通吃，两三部腰部支撑多元性，其余中小影片大概率是炮灰，而更多的常规周末档期却无片可上。
而 2023 年暑期档其实是验证周末档期空间的一个正面例证，今年则是行业面临困境时，又一个重要的定调时刻。
