文 | 新声 Pro，作者 | 冯 勇 （上海），监制 | 张一童 （上海）
「比赛第一，友谊第十四」，比国家德比更火爆的联赛世仇，半个月前开始在苏超厮杀，如今引发全网围观，话题热度高居不下。端午节假期，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示：「到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了。」
苏超即江苏省城市足球联赛，它不属于职业足球体系，参赛者也大部分为非职业球员。苏超的成功有其客观基础，江苏各个地级市都具备可观的经济实力，一方面能确保为联赛提供训练与比赛场地支持，同时其极强的消费能力、全国密度最高的高铁网基建，也为足球热度提供更多出圈可能。背后是江苏民间活力和区域经济的一个写照。
另一方面，很少有一场联赛最受关注的不是第一而是倒数第一。在小红书、抖音等平台上，比积分第一的南通更火的是连输三场因而梗图不断的常州。这揭示了这场非职业足球联赛的娱乐底色，正是这种娱乐性让苏超的影响力超越单个省市，演变成为全民参与的网络狂欢。
苏超在 2025 年的出圈，是近几年短视频和社交媒体语境下形成的，关于 「散装江苏」「十三太保」「内斗省」 等江苏地域文化梗的一次集中爆发。这种爆发背后，包括哈尔滨的 「尔滨」、云南的 「癫」、新疆 「馕言文」 等在内，短视频形态和 UGC 生态下，「梗」 正在成为塑造城市形象的核心力量，并在新阶段取代特产、景点成为各地文旅传播的有效抓手。
赛场之外，从线下到线上，江苏 「十三太保」 的文旅大战已经打响，苏超创造的巨大流量下，江苏各市要吸引的不仅是来看球的球迷，还有更广义的大众注意力。在这场比赛中建立起更明确性格的城市，将成为最终的 MVP。
省内比赛，全国狂欢
江苏城市联赛几百名报名的球员中，只有三十多名是职业球员，此外是上班族、大学生等足球爱好者。有球友推测，其整体水平稍高于大学足球联赛。
这种业余性质下，苏超联赛在 5 月 10 日开幕时，热度一般。有看了开幕式网友表示是单位组织的观赛，大家单纯来活跃场子气氛、感受足球氛围。在网友晒出的苏州 VS 宿迁场的照片里，还有大量空座未坐满。
关键转折发生在第二轮宿迁和徐州的比赛中。项羽、刘邦 「楚汉之争」 的历史渊源下，宿迁和徐州的对战创造了出圈效应。激烈战况进一步成为对 「恩怨」 的一种印证，有网友统计，全场队医上场 19 次，担架抬下 6 人。
以此为起点，「内斗」 开始成为苏超的文化底色。赛程安排里的 「xx 市 VS xx 市」，开始成为省内专供版 「有冤报冤，有仇报仇」 的斗争指南。自此，每一场比赛都是空前紧张的德比，「没有假球、没有黑哨、只有世仇」。13 个市 13 个购票入口成为对 「散装」 的有效应验，成为前期传播最广的梗之一。
江苏各市官媒下场 「玩梗」 成为重要助推，南京发布公众号以 「比赛第一，友谊第十四」 为标题，各市商场大屏轮播 「花式」 应援语录，各地文旅还通过系列 AI 形象、拉踩海报不断进行着 「官方内斗」。泰州第二轮 0-3 不敌盐城后，泰州天虹购物中心打出 「客场输球不怪你，他们都有高铁」 的安慰语。
「内斗」 话题的出现成功带动了苏超整体热度的上升。据 《现代快报》 报道，首轮联赛观众人数近 6000 人水平；第二轮开始热度飙升，有 5.9 万名球迷走进球场，场均观赛人数 9852 人，已超越中甲，直逼中超。到了第三轮，现场更加火爆，盐城场、徐州场人数均超过了 2.2 万人。南京对阵无锡的焦点战，原价 10 元的门票一开票即售罄，黄牛叫价从 80 元直升到 600 元。
以比赛为基础，更多围绕具体城市产生的梗开始得到传播。目前积分第一的南通，在首轮比赛中战胜南京，拿下 「南哥」 称号。此后，南通对战泰州，球迷们也将 「南哥来了」 的横幅带去了现场。
积分垫底的常州则成为网友集中调侃的对象。从被剃光头，常州变吊州，到 「大意失巾州了」，再到 「巾州变丨州。」 苏州、无锡、常州原本因经济发达被统称为 「太湖三霸」，经此一役包揽联赛倒三，已被降级为 「太湖三傻」「吴三跪」。
基于小红书、抖音等社交媒体平台，大量 UGC、碎片化内容得以传播。除去江苏市民，更多以玩梗、吃瓜态度的网友得以参与到苏超的话题之中，形成了全民整活、娱乐的风潮。更多观众也因为苏超风潮走进球场。对他们而言，「是纯粹买快乐去了！」，因为输赢不重要，不需要懂球和关注球星，感觉 「10 块钱比 1000 的演唱会都值」。
在抖音，话题 「苏超联赛」 的播放量超 8 亿；在小红书，#苏超联赛 相关话题浏览量超 3600 万。在虎扑，「苏超」 被排在了五大联赛之首。
梗正在成为城市形象的核心
以 「内斗」 为核心主题，苏超已经演化为一个爆梗制造机。喜欢或不喜欢足球，江苏人、非江苏人都可以参与进来。
苏超的成功有其客观的物质基础，比如江苏十三市都有奥体级别场馆，这一点是很多省市做不到；本地也有着相对好的足球基础，这其中既包括球队水平，也包括社区足球氛围。但 「内斗」 带来的标签感和娱乐感确实其他省市很难复制的，可以作为对比的是浙江的 「浙超」，同样有相对好的经济和基建基础，浙超 2016 年启动，至今已有近 10 年历史，但影响力有限。
「散装」 本身确实源于江苏独特的历史、地理和经济背景。江苏横跨长江和淮河水系，各地方言和饮食差别很大，江淮官话、中原官话、吴语十里不同音。在唐、明等朝代，辖区还被多次分割调整，以各市相对独立的经济位置，让江苏省内的地缘认同大多基于具体的县市，而非省。
「散装江苏」 等梗在全国范围内的破圈，是近两年才开始的。其在社交媒体语境的流行大致可以追溯到 2022 年前后，因为各地健康码的不互通，让 「散装」 在社交媒体成为江苏的代名词。这一印象随着活跃的 UGC 讨论不断深化，并衍生出 「省会之争」 等更多内容。事实上，本次苏超中的许多段子都是对过往梗的 call back，比如，在 「赢了有什么奖励的」 问题下，有网友在评论区留言 「赢了获得一年省会体验卡」。
淄博烧烤、天水麻辣烫之后，城市文旅传播正走向更具人格感、文化色彩的内容打造，而基于短视频和 UGC 的内容特性，梗正在成为核心传播因子，并以更鲜明的城市性格创造出更具情感粘性的长期吸引力。塑造了热情好客的 「尔滨」 形象，哈尔滨的文旅热从 2023 年持续至今；云南则以不断涌出的网红和抽象文化为抓手，成为抖音最具大众认知度的省域；「馕言文」 成为塑造新疆新形象的重要组成部分，将其从抽象、宽泛的风景、文化变为具体的人以至于交流。
近期另一个城市相关的热门话题 「天津早餐规则怪谈」 同样体现了这一趋势。在一系列短视频中，天津博主们展现的并不是早餐的味道，而是事无巨细地讲解本地早餐的吃法，相比天津早餐，天津人自得的状态是其受到更多网友欢迎的原因，也与 「跳水大爷」 有着相似的城市性格底色。
十三太保，文旅大战
苏超对江苏省内文旅的带动是明确的。江苏各城市本身也明确地、有规划性地抓住了这个契机，开始在线上线下端发力，助理话题破圈，形成更广义、更大范围上的城市影响力。
首先是江苏各地推出一系列和观赛配套的优惠政策，带动文旅、刺激消费。端午假期里，盐城给外地观众送上免费景区票和盐城鸡蛋饼。常州的中华恐龙园对第三轮对手扬州的球迷全部免票，出现了 「今天恐龙园里有一万个扬州人」 的传说。淮安的 「吃货球迷狂欢套餐」 更具烟火气。100 元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬小吃和掼蛋丛书等等。
更有意思的是，常州哪怕比赛输麻了，「商业头脑」 却极其灵活。比赛期间推出 「9.9 元门票+萝卜干炒饭」 套餐，使得当地萝卜干线上销量翻倍。购物软件上，一款印着 「叫南哥」 的帆布袋，在南通市一周内卖出 3000 多单，而发货地显示却在常州，被称 「南通人赢了面子，常州人赚了里子」。
如果说比赛带动的还是省内流动，那么在苏超创造的巨大流量入口下，借助互联网平台，娱乐内容、流行梗可以迅速实现扩散。江苏各地文旅的核心，即是想在全国范围内建立其城市文化影响力，完成城市性格塑造。苏超的本质是一场文旅大战。
目前，联赛倒数第一的常州发起了 「丨州保卫战」，因为 「留给常州的笔画不多了」。「大家都看不起我，偏偏我也不争气。无人扶我凌云志，我自己也上不去...」 拟成为常州市歌。
文旅账号也开始 「互相拉踩」，联动其他城市。南京文旅的海报中，把自己的鸭子形象画成一米八，把无锡水蜜桃画成一米二，并配文 「水蜜桃，听说很好捏」；在无锡文旅的海报中，南京盐水鸭则已经被水蜜桃踢倒在地。连云港发美猴王站在徐州云龙山上的海报，徐州就发云龙山把大圣压在山底的。
各城市文旅对流量表现出的敏锐嗅觉，也来源于其过去几年内文旅的倾向和主动投入。比如备受关注的常州在演出领域投入多年，去年还因为火线引入凤凰传奇演唱会首场引发热议。
凤凰传奇 2024 巡回演唱会原定在济南奥体中心 （山东泰山足球队主场），因为时间上和中超比赛有冲突，后被常州临时接下。最终，演唱会全国首站在常州举办，吸引了大量粉丝。常州副市长蒋鹏举在现场拍摄的视频获得众多点赞，抖音评论区一度成为许愿池。
这场连接城市、展示地域形象的盛会，目前还在继续发酵。大家都期待着 6 月 14 日第四轮联赛，下一次全民玩梗节点的到来，也是江苏各地文旅的又一次大考。
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