文 | DataEye
红果看到了一个新的赛道！
近期，DataEye 短剧观察发现，红果首页推荐出现了大量的“ 熊猫头” 微短剧，这些短剧制作简单粗糙，机械配音，灵魂画风，五毛特效，甚至主角名都懒得换一下，干脆统一叫“ 虾仁”。
就这样“ 高度同质化” 的作品，却收获了大批“ 唯粉”，用户在评论区大量刷屏“ 就这味儿，对了！” 部分剧的评论互动量甚至超过了一些千万热度的热播剧。
目前此类内容目前还没有统一的名称，常被用户称为“ 沙雕动画、虾仁动画或熊猫头短剧”，但结合其内容特征，我们将称其为“ 土味动画短剧”。
“ 虾仁” 是红果押宝的“ 潜力男主”？本期 DataEye 短剧观察将聊聊“ 土味动画短剧”。
一、“ 土味动画短剧” 观察
该类型微短剧最早来源于“ 熊猫头” 表情包。而后，部分小说广告投流商为了推广小说，借此梗图结合简单的 2D 动态漫形式，配上土味沙雕风格化的配音和背景音乐，用“ 虾仁” 的口吻讲述小说情节，收获意外效果。由此衍生出一批叫“ 虾仁 xx”/“ 沙雕 xx” 的垂类内容达人账号。
（一） 数据盘点
通过检索话题关键词，我们发现，“ 土味动画短剧” 这一赛道在抖音热度高涨。从话题量来看，话题标签 #沙雕动画累计播放量达 2681.6 亿，话题标签 #虾仁动画累计播放量达 428 亿，话题标签 #沙雕修仙动画累计播放量达 211.6 亿。
1、有哪些剧表现得较为出色？
可能是上线时间较短，红果短剧上的“ 土味动画短剧” 整体播放量都较低。
红果短剧 APP 内，仅 《三宝打猎》 一部“ 土味动画短剧” 播放量超过了 100 万，其次是系统题材的 《自带空间穿越 60 年代》 播放量超 80 万，第三是 《大明朱三爷》 播放量达 45.6 万次，其余“ 土味动画短剧” 播放量均不超过 45 万次。
相比之下，抖音端的“ 土味动画短剧” 已经收获了一批稳定的观众，且播放量大幅领先红果短剧平台。
在抖音和快手平台，该类型微短剧主要以横屏的短视频合集形式在账号内呈现。题材上以男频为主，大多融合穿越或系统等脑洞元素，其中“ 穿越大明”“ 穿越大秦”“ 穿越大唐” 等系列内容最为火热。
从抖音的短视频合集播放量来看，“ 三国虾” 账号内的 《布衣》 累计播放量达 9.8 亿，是目前平台内播放量最高的“ 土味动画短剧”，该剧 2024 年 1 月开始更新，每周更一集，目前暂未完结；
其次是“ 布墨迹” 账号内播出的 《我在大明那些年》，播放量达 8.6 亿；“ 虾仁不吃饭” 播出的 《元武帝虾仁》 播放量达 7.5 亿。其余“ 土味动画短剧” 播放量均未超 5 亿，但整体的播放量高于红果短剧内的“ 土味动画短剧”。
2、哪些博主吃到了红利？
而从粉丝量来看，抖音博主“ 虾仁饭” 粉丝量近 200 万，获赞量近 2200 万；其次是“ 君君动画 （虾仁）” 粉丝量达 170 万，抖音博主“ 三国虾” 粉丝量达 152.6 万，获赞量达 1892.7 万。
大部分的头部 “ 土味动 画短剧 ” 博主已经通过商务植入、收徒卖课等途径实现了流量变现。
（二） 主要特征
1、连载更新模式
与普通的微短剧不同的是，“ 土味动画短剧” 大多不会完结上线，而是以日更或周更的形式，长期在平台上进行连载，每集约 5-15 分钟，部分“ 土味动画短剧” 甚至更新时间长达 3 年以上。
抖音平台播放量 TOP10 的“ 土味动画短剧” 中，连载持续时间最长的是已经完结的 《梦回三国》，更新时间长达 2 年，最短的是 《虾长生》，暂未完结，但更新时间已经持续 10.5 个月，《元武帝虾仁》 和 《大明烟火》 的连载更新时间也持续超过 20 个月。
同时，因为是持续连载的播放形式，在内容表达上，创作者往往也会结合当下平台的热梗来进行创作，时新性更强。此类内容也更符合下沉市场的观看趣味。
2、题材聚焦“ 草根逆袭” 与“ 乱世传奇”
在内容题材方面，“ 土味动画短剧” 跟普通的微短剧、网文内容相差不大，以男频为主，多为穿越或系统等脑洞类题材。有趣的是，相较于真人微短剧热衷于在架空时代大开金手指，逆袭打脸，娶娇妻嫁公主的体验爽感人生，“ 土味动画短剧” 最喜欢的却是作为草根小人物在真实的历史朝代中“ 乱世出英雄”。
从热门的“ 土味动画短剧” 题材内容来看，“ 穿越大明”“ 穿越大秦”“ 穿越大唐” 等系列题材最为火热，且主角“ 虾仁” 所穿越的年代往往是野史中“ 草根崛起” 的年代。以博主“ 布墨迹” 的 《我在大明那些年》 为例，主要讲述现代人布青穿越至明朝与朱元璋、朱棣等帝王和历史人物展开互动，凭借现代知识和“ 长生” 能力，见证明朝十六代帝王的兴衰。
选择秦、汉、唐、明等强汉盛唐或王朝初创期作为世界观背景，一方面是这些时期本身具备 “ 草根逆袭” 的天然故事属性，如明初朱元璋草根称帝、秦末刘邦崛起，野史传说丰富，给改编留下空间。
另一方面，故事设定上的属于是“ 半吊子” 历史知识，用 “ 段子化” 方式拆解历史，将复杂事件简化为现代语境，例如朱棣抱怨“ 当皇帝比 996 还累”、“ 锦衣卫就是个快递的” 等荒诞情节，既增加了剧情的趣味性，降低认知门槛。又满足了下沉市场观众“ 我比古人还聪明” 的优越感。
二、模式观察
（一） 盈利模式
模式一：免费视频
早期的“ 土味动画短剧” 以免费内容为主，创作者主要通过加入平台创作激励计划，在免费视频中承接广告合作等途径实现流量变现。这种模式主要依托平台的流量扶持，适合处于起步阶段、积累粉丝的创作者。
而此类模式也最受观众喜爱。从剧集评论区的观众反馈来看，相较于付费观看，观众并不排斥在剧情中插入广告，甚至会有观众自发提醒“xx 秒可跳过广告”，在弹幕中刷屏“ 让他恰饭 （赚广告费的意思）” 等评论。
除此之外，广告免费解锁 （IAA 模式） 的模式在“ 土味动画短剧” 中同样奏效，这也是红果内“ 土味动画短剧” 为什么能做起来的原因。以抖音博主“ 虾仁不放火” 的 《大明朱三爷》 为例，从第 11 集起，用户每集需要观看 15 秒广告才可解锁整集剧情。
模式二：端原生付费视频
在抖音推出付费小程序微短剧和付费端原生微短剧后，部分积累了一定粉丝量的博主转型成为付费模式。
目前，在部分抖音小程序和“ 虾仁” 创作者的原生账号中均有上架付费的内容，用户可以通过单集购买，整集购买，或开通该博主的专属会员来解锁剧情。
模式三：衍生服务变现
头部博主进一步拓展变现渠道，收徒授课、售卖视频制作课程、直播打赏等方式，也成为此类博主的重要收入来源。
DataEye 短剧观察通过浏览大量“ 土味动画短剧” 博主主页介绍发现，多位博主在主页以“ 师傅 xx” 的方式来，表达自己与某些头部博主间的“ 师徒关系”。
一方面是为了形成“ 师门 IP 矩阵”，达到相互引流的效果，另一方面也是为了向平台、广告商和观众展现自身的“ 正统传承” 的标签，避免被误认为抄袭。
“ 收徒” 的核心竞争力不仅是“ 制作技巧”，更是“ 人脉与渠道”，师徒间有机会共享流量热度，商业信誉和广告资源，还能在观众心中塑造“ 江湖门派感”，增加粉丝粘性。
部分博主还会通过直播的方式，在主页明显位置上展示自有的素材网地址，吸引用户。DataEye 短剧观察，尝试在直播间询问下载方式和进入对应的素材网进行下载，发现，用户需要关注主播并进群付费开通账号，才能真正“ 免费下载” 素材包。
（二） 制作成本
部分小说作者为了应对短视频的冲击，也会通过将小说情节浓缩改编为熊猫头沙雕动漫来为小说引流。因此，大多数创作者都会在主页标明微短剧对应的小说书名。这也说明“ 土味动画短剧” 制作难度较低，即便是文字创作者也可以进行操作。
值得关注的是，番茄免费小说 APP 也曾上架过一批“ 熊猫头动漫”，但随着真人广告素材兴起 （早期的真人微短剧），“ 熊猫头动漫” 的热度逐渐下降。
相较于制作复杂的动漫微短剧和动态漫，“ 土味动画短剧” 对原创素材的依赖度较低。缺乏美术功底的创作者可通过购买素材包快速开展创作，部分画面和配音环节还能借助 AI 工具完成，大幅降低创作门槛与成本。这种轻资产、易操作的制作模式，为更多创作者提供了入局机会。以某素材网为例，一个人物素材包最低仅 10 元，全部素材打包的价格为 1688 元。
三、红果为什么要推“ 土味动画短剧”？
红果加码“ 土味动画短剧” 的核心动因在于，通过低成本内容快速扩充供给，巩固下沉市场基本盘，维持大众化内容的供给韧性，形成了“ 精品化突围” 与“ 下沉市场稳盘” 双线并行的内容策略。
（一） 精准匹配下沉市场用户需求
红果短剧当前的用户画像呈现出“ 下沉市场用户” 与“ 年轻女性受众” 两极分化的特点。“ 土味动画短剧” 的用户评论显示，大部分观众在观看时更关注“ 土味” 和“ 刺激感”，甚至会因为画面足够简单和“ 土味” 而感到“ 对味”。
在抖音某个“ 虾仁催更群” 内，一位忠实粉丝向 DataEye 短剧观察表示，“ 现在的微短剧感觉越来越像网剧了，没有当初的土味感，不如看虾仁。”
“ 土味动画短剧” 的镜头语言和画面都不如真人微短剧精品，特效制作也不像动漫微短剧一样精美，但对于下沉观众而言，此类微短剧似乎更回归内容剧情本身，不需要思考，爽感更足。
“ 虽然这一类微短剧很糙很土，但对于下沉市场来说够刺激” 方方 （化名） 是一家微短剧特效制作公司的脚本师，他指出，“ 微短剧就是贩卖幻想的，虽然市场上一直在聊精品化，但极致下沉的群体是很难理解超精品化内容的， 我们要允许一些‘ 不那么精品’ 的内容存在”。
（二）AI 技术驱动“ 脑洞内容” 创作
随着 AI 技术越来越成熟，土味动画短剧也能够实现“ 低成本量产+强创意输出” 的双重突破。
首先是搞笑动画可以实现真人微短剧难以呈现的无厘头互动和夸张设定；其次，AI 生成的夸张表情，怪异口音，脑洞场景都比真人演员的表演更直接刺激感官；最后相较于真人微短剧和纯原创的动漫，“ 表情包动画短剧” 在 AI 技术的加持下更加轻量化，单位时间内的产量更高，创作者能够更聚焦于脑洞、搞笑剧情的创作。
（三） 防御性补足内容储备
短视频平台中，“ 表情包式笑点+段子式叙事” 始终是下沉市场的流量密码。5 月中旬，DataEye 短剧观察曾独家报道过，红果正在测试短视频功能，此次红果增加“ 土味动画短剧” 的投放，本质上还是希望将短视频平台验证过的成功模型进行标准化复制。
通过将单个搞笑段子串联成微短剧， 既保留了土味短视频的“ 搞笑上头，无需思考” 消费特征，又能以连续追更的模式提高红果的用户粘性。
另一方面，早在 20 年前后，B 站、抖音、快手、腾讯视频等长短视频网站均在动漫板块上线了“ 土味动画短剧”。
而从剧查查社区和 DataEye 的社群交易讯息来看，近 2 月以来，收剧方对于沙雕动漫的需求也在增多。
面对长视频平台的强势加码微短剧赛道，红果虽然在免费微短剧方面已经“ 一骑绝尘” 但依旧面临着不小的竞争压力，增加“ 土味动画短剧” 类型内容一方面是紧跟市场形势补足内容储备，另一方面也是应对同行竞争压力的防御性策略。
据 QuestMobile 最新 《2025 中国移动互联网春季报告》 显示，红果短剧 3 月的月活用户数达到 1.73 亿，同比增长 220.28%，增速仅次于 DeepSeek 和豆包。从用户数据来看，红果距离优酷仅剩 0.28 亿之差。也就是说，红果短剧用不到 2 年时间实现了接近优酷十余年积累的用户规模。在其他视频平台都在布局此赛道且有一定用户优势的情况下，红果亦不愿也不能丢掉这一块市场！
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