文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻
2025 年剧集暑期档大战已经正式打响，首轮对决中，爱优腾芒等平台都已甩出了手中“ 王炸”，第二轮的 S+剧集“ 对对碰” 也即将上演。除了目前牌桌上的四大平台，今年还有一家平台正在跃跃欲试，试图在暑期档正式登上牌桌，那就一直被视为“ 局外人” 的 B 站。
一直以来，B 站的自制剧集都未能打破“ 出站魔咒”，陷入高口碑、低热度的怪圈，仅有 《古相思曲》 等屈指可数的意外之喜。今年，B 站决定通过深耕女性古装赛道，通过低投入、高质量的中剧模式来打破困境。
这个暑期档，一口气推出四部古装剧集的 B 站，能否在暑期档剧集竞争中争得一席之地？
暑期档上线四部古装剧，B 站想批量复制 《古相思曲》？
悄无声息之中，B 站“ 观星剧场” 首部剧集 《青川入梦》 迎来了超点完结。作为站内首部开启超点服务的自制剧集，B 站无疑对其收视表现寄予了厚望。
然而，《青川入梦》 未能复制两年前 《古相思曲》 的成功，自 6 月 16 日开播以来，总播放量只有 1800 万，不及爱优腾在播古偶单集数据，在云合、灯塔等平台上更是“ 查无此剧”。
虽然 B 站发起了“ 青川入梦二创大赛”，但这部剧在站内并未实现口碑发酵，二创视频弹幕、评论都寥寥可数。站内尚且如此，就更不用说在 B 站之外破圈传播了。
“ 青川入梦二创大赛”
不过，对于下定决心死磕自制剧的 B 站而言，《青川入梦》 开局失利并非无可挽回。毕竟暑期档才刚刚开始，而“ 观星剧场” 的另外三部古装剧集都已经杀青待播，从古装权谋、古装悬疑到古装玄幻，B 站如今有足够多的牌来“ 试错”。哪怕第一弹“ 哑火”，也阻挡不了剧集暑期档 B 站正式“ 上桌” 的野心。
今年 2 月份，市面上开始流传一份 《哔哩哔哩< 古相剧场> 招商方案》，方案显示 B 站首个女性古装剧场厂牌“ 古相剧场” 将于 2025 年正式启动，《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》 等四部作品都将于今年暑期档陆续上线。
B 站之所以瞄准女性古装赛道，除了 《古相思曲》 成功带来的自信，也源于对于剧集市场的判断——“ 近两年古装市场表现低迷，佳作难寻，观众需求缺口大。” 同时，B 站也针对目前古偶市场的三大弊病—— 流量换乘、剧情同质、内容注水—— 进行了对症下药。女主选取兼具演技与流量的绝对实力派；中短赛道头部实力导演加盟，如 《青川入梦》 即由爆款短剧 《执笔》 的导演张之微操刀；单集时长控制在 25 分钟左右，兼顾长剧的叙事深度与短剧的节奏紧凑性。
由此可见，B 站并无意于在长剧领域与爱优腾正面厮杀，而是借短剧“ 活水” 在中剧这条独属赛道趟出一条生路。毕竟，两年前 B 站自制剧就是凭借 《古相思曲》 这部小成本精品古装剧，在爱优腾互相甩出 S+王炸的暑期档刷了一波存在感。
6 月初，“ 古相剧场” 改名为“ 观星剧场”，并发布了一个集合式预告，站内评论区纷纷表示：B 站现在要发展电视剧了吗？观众之所以有此疑惑，是因为过年以来 B 站自制剧一直处于“ 放养” 状态，尽管已经到了第六个年头，还有很多网友并不知悉，每次发现 B 站播剧就像发现新大陆一样。
如今，暑期档“ 四弹连发”，B 站看来要下定决心做好自制剧了。
B 站自制剧，为何开始集中出击？
“B 站前几年的做剧决策其实我挺不能理解的，哪怕像 《古相思曲》 这种已经算很有水花的作品，放在市场里激起的水浪也是很小的，对长剧市场来说好像隔靴搔痒，无法给平台养成固定观剧受众，达不到分蛋糕的目的。” 影视行业观察者小弦告诉文娱价值官。
打开 B 站电视剧频道“B 站出品” 页面，文娱价值官发现 2019 年至今 B 站的自制剧仅有 27 部，平均一年不到 4 部。不仅如此，除了 《古相思曲》《三悦有了新工作》《风犬少年的天空》 等少数几部之外，大部分自制剧集都是中二属性拉满的“B 站专供”，很难吸引到剧集市场的主流受众。仅凭这几部“ 正常” 一些的剧集，也很难培养起观众在 B 站追剧的用户心智。
正是 2023 年 《古相思曲》 的“ 以小搏大”，让 B 站开始转变思路。超过 20 万豆瓣用户给出了 8.6 的高分，“ 小成本精品”“ 穷但精致” 等好评纷至沓来。只可惜 B 站并未及时在古装赛道乘胜追击，直到今年才正式决定在女性古装中剧赛道“ 集中出击”。
其实，B 站过去对于自制剧“ 不上心”，是由其 UGC、PUGC 的社区生态，收入结构及用户习惯所共同决定。一直以来，B 站对标的都是 YouTube 这样的视频社区而非 Netflix 这样的视频平台，用户也早已习惯了消费 UP 主生产内容，平台没有必要像爱优腾一样重金投入自制内容。
然而，一方面是平台拉新需求的日益高涨，另一方面是短剧带来低成本“ 弯道超车” 的新机遇，让 B 站重新审视自制内容的战略意义。
在 Q1 财报电话会上，B 站 CEO 陈睿表示：“B 站过去一直坚持优质内容的战略，它对于现在和未来甚至是更重要的，所以我们今年会更加加强这一部分。” 虽然一季度 B 站游戏收入同比增长 76%，但仅靠一款 《三国：谋定天下》 仍有很大不确定性，而增值服务、广告等收入的增长，都离不开优质内容作为立身之本。其中既包括 UP 主内容，也包括平台对于自制内容的持续投入。
6 月 19 日，B 站动画短剧对外透露一季度流水达 2500 万，单月流水已过千万。在快速膨胀的短剧市场蛋糕中，B 站针对核心用户画像成功切下了属于自己的一块。而“ 观星剧场” 的推出，则在提高收入之外还有付费用户拉新的考量—— 将更多古装长、短剧的观众吸引过来。
在过去两个季度，B 站付费会员用户增速都在 3% 左右，天花板已经隐约可见。如果 B 站能够将长视频核心用户撬动过来一部分，无疑将会打开巨大的增长空间，而低成本的古装中剧可能就是那根“ 杠杆”。
问题在于，《古相思曲》 的成功可以复制吗？B 站用户能否形成站内追剧的习惯？
刷老剧、看吐槽之外，B 站如何培养用户追剧习惯？
《青川入梦》 虽然没有走出小破站，但至少让 B 站的“ 电视剧热播榜” 不再是 《三国演义》《雍正王朝》 等万年老剧的天下。此外，《影后》 登上 TOP 3，也让我们注意到 B 站在台剧、港剧上的悄然布局。《姜颂》 的上榜，也让 B 站与芒果 TV 在短剧上的合作浮出水面。
无论是自制剧的悄然发力，还是热门台剧、港剧的第一时间引进，芒果 TV 短剧的同步上线，都意味着 B 站在剧集内容上的全面布局。这些布局能培养起用户的追剧习惯吗？
实际上，B 站用户并非不爱看剧，只不过他们更喜欢对经典老剧“ 二次消费”。2020 年 6 月，B 站重新上架四大名著，如今总播放量已经超过 15 亿，用户们在弹幕、评论区和“ 二创” 中集体狂欢，帮助 B 站从二次元打入更广泛的年轻人群体。
如果说 B 站是经典剧的“ 天堂”，那它同时也是热播剧的“ 地狱”。B 站影视区的 UP 主们很多都是依靠吐槽热播剧和流量明星“ 起家”，成为对国产剧集 （尤其是古偶） 乱象不满的观众们的“ 嘴替”。每当一部新剧上线，“ 吐槽 UP 们” 就会掀起一轮火力全开的集体团建，最终引发了流量粉丝们的合力反击。
今年 3 月份，流量粉丝与吐槽 UP 主之间的冲突以一种新的方式——“ 冲商单” 全面爆发。粉丝纷纷向做投放的品牌方施压，促使品牌与 UP 主沟通、删除目标视频，或者促使品牌做出承诺，今后减少与该 UP 主、乃至此类 UP 主的合作。“ 冲商单” 无异于对吐槽 UP 主们的“ 釜底抽薪”，也反映出流量粉丝心中的积怨之深。
“B 站天天吐槽各种热播剧和流量明星，古偶剧的受众都被赶跑了。以前我最常刷的平台就是 B 站，后面吐槽成风我就走了。” 小弦的这段话，想必代表了很多古偶剧观众的心声。可以想见，古偶观众们不仅对吐槽 UP 们积怨已深，对于背后“ 放任” 的平台也同样如此，怎会支持自己的偶像来此播剧？
如果 B 站以后要在古装赛道有所作为，必然要对平台舆论有所管控，这意味着影视区将是清一色的安利之声 （目前 《青川入梦》 正是如此）。平台亲自下场“ 控评”，岂不是对 B 站立身之本的 UGC 生态的一种伤害？如何平衡自制剧与吐槽“ 二创” 之间的关系，无疑决定了 B 站能否真正留住古装剧受众。
《青川入梦》 之后，“ 观星剧场” 第二部 《照镜辞》 也即将迎来开播，文娱价值官也将关注接下来几部 B 站古装剧集的收视表现。毕竟，对于格局早已稳固的剧集市场而言，B 站杀入暑期档战局，或许能让我们看到更多不一样的题材内容，为行业注入更多的活力。
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