文｜毒眸
本季 《披荆斩棘》 名单甫一外流，就引发了颇多话题。
刚从选秀出来没几年的唱跳爱豆弟弟们，又摇身一变成了 「披荆斩棘的哥哥」；日本视觉系的代表人物 MIYAVI 参赛，卸下浓重的妆面爆改 「清纯男大」；以及原本在直播间上着链接的网络主播，也被放进了参赛选手之列。
但最引人注目的还是李佳琦。李佳琦作为一个网红主播出现在 《披荆斩棘第四季》（以下简称 「《披哥 4》」） 的路透阵容里，好像成了一件乍看很离奇又在情理之中的事情。网红上综艺在近年来早就过了高频讨论期，而李佳琦又是网红里和娱乐圈靠得比较近的一位。
论年纪，他是 1992 年生人，早过了 30 岁的披荆斩棘 「门槛」；论国民度，虽然口碑褒贬不一，但 「口红一哥」 的名气在本届选手里还算得上靠前；论出身，他在南昌大学本科学的还是舞蹈专业，比大部分主播都更具备专业技能；甚至看看娱乐圈作品，他也早就在 2020 年和堂妹刘柏辛合作过单曲，有自己担当主咖的综艺品牌 《所有女生的 OFFER》，并客串过 《一点就到家》《我和我的家乡》 两部电影。
而回转到李佳琦本人，他的态度相对平常，在直播间有观众提起时，做出回应称是上节目赚钱，「赚钱给你们发红包」，具体能发多少轮的红包，得看究竟能留多少期。按照李佳琦直播间的回应，录制节目期间他也不打算放弃与直播间的粉丝相见，直播间似乎仍然是他最终的归宿，在顶级音综的舞台上 「实现唱跳梦想」，只是短暂的一次踏出舒适区的尝试。
只是对于综艺来说，这种 「尝试」，如今似乎给得越来越轻易了。
《披哥》 也没人了？
《披哥》 走到今年的第四季，也到了该改版创新的时候。
按照网传的赛制，今年的 《披荆斩棘》 将设计成 「对战季」，将选手们按年龄分成 「哥哥队」 和 「弟弟队」。
早在去年的第三季里，马伯骞和罗杰夫就没到 30 岁，今年更是直接把年龄基准线下调了一大截，出现在选手名单里的庆怜，甚至是 00 后。
背后的原因很简单：走到第四季，《披哥》 的选手人选，也不够了。
《披哥》《浪姐》 系的综艺，在不少观众心中的意义，是发现一些 「沧海遗珠」 的机会。芒果 TV 拿出头部国产综艺的号召力，为这些已经在娱乐圈奋斗多年的艺人们提供了一个舞台。
来参赛的艺人们，要么已经看过回不去的巅峰，要么默默无名多年只差一个机会，要么早就火过了大江南北、只是缺乏走进新时代年轻观众视线中的契机。
但是，对于节目组来说，即使有不少人抱着翻红的心思，嘉宾的选择仍然是有门槛的。
在这种节目设计下，大致的环节很难改动，嘉宾的重要性陡然上升。
宁静在第一季 《浪姐》 被要求做自我介绍时，回复 「那我这几十年白干了」，对于节目组来说，如果嘉宾太过于默默无名，很难对节目本身有什么增益——观众选择看 《披哥》《浪姐》，就是已经默认可以省去一部分了解嘉宾的精力。
所以，纵观近几年 《披哥》《浪姐》 节目的嘉宾选择，可以发现除非是有唱跳特长 （舞者、rapper、男团经验），或者是当年爆款剧的演员，节目组更青睐有一定国民认知度、能够唤起观众青春记忆的选手。
但符合条件的艺人嘉宾，经过前面三年的选拔，已经越来越少了。男艺人的人气周期足够长，除了一些演偶像剧吃青春饭、陷入转型困境的，需要来累死累活唱跳的，走到第四年已经寥寥无几。
毕竟，最终选进决赛的选手，能得到的可能只有知名度、商务价格的上涨，以及同平台可能的 「团综」 或其他综艺的邀约。
所以，对于不少出名的男艺人来说，《披哥》 能带给他们的终究有限。拿一位早就迈过 30 岁门槛的男演员举例：张若昀有国民度高的角色，大众认知度足够，为自己的剧唱过 OST，但他有必要参加 《披哥》 吗？恐怕绝大多数观众都会给出否定的答案。
这似乎和前两年 101 系选秀的困境如出一辙：能够被选中的选手苗子不足，平台无法给出有效可观的后续运营，让大众和艺人方的兴趣都在减退。
甚至 《披哥》 还多出一分需要考量的问题，即它本质上是一档真人秀——最能体现艺人的性格特质、引起网络舆论的争吵。101 系选秀的训练生们没有人气积累也意味着 「没有什么可以失去」，而 《披哥》 的嘉宾们一旦因为综艺里的言行损毁了多年来的口碑，也未免有些得不偿失，自然更容易在真人秀环节 「放不开」。
于是，《披哥》 也走上了 101 选秀的 「老路」。韩国的 101 系女团选秀走到第三季，开始引入大量来自 AKB48 的日本选手。国内的选秀走到后期，也开始放宽选人的标准，只训练了两个月、曾经是短视频网红、外国选手通通不是问题。
《披哥》《浪姐》 系列选择了类似的方法。《浪姐 3》 有郑秀妍，《浪姐 4》 有美依礼芽，《披哥》 本届找来了视觉系摇滚歌手 MIYAVI，和最大标签是 「林志玲老公」 的黑泽良平。
它甚至开始从当年的选秀节目里 「捞人」。去年的马伯骞和伯远，是 《明日之子 1》《青春有你 1》《创造营 2021》 的选手。今年名单上的高卿尘、庆怜、井胧都参加过 《创造营 2021》，尤长靖和朱星杰则是 《偶像练习生》 的选手。
因此，李佳琦出现在这个名单上，也变得顺理成章起来。
向网红伸出的「橄榄枝」
2021 年，无忧传媒 CEO 雷彬艺曾经告诉毒眸：「随着现在新媒体的快速发展，未来网生向艺人和传统艺人之间的区隔，也将变得越来越模糊，我觉得未来会有越来越多的网红参与进来，逐渐打破大家对 『网红』 和 『明星』 固有的刻板印象。」
网红逐梦演艺圈，早就不是新鲜话题。白鹿、宋威龙等新一代小花小生，有不少都是曾经的颜值博主；凭借直播唱歌走红网络的刘宇宁，也能与 85 花搭上男主戏；近期在 《长相思 2》 风评扭转的防风意映，饰演者黄灿灿在进入演艺圈之前，是顶着 「武大校花」 头衔的网红。
早期的网红以颜值博主为主，但无论上综艺还是演戏，总容易被群嘲 「照骗」。《王的盛宴》 选拔虞姬一角时，导演陆川在采访时说过：「跟自己长得完全不一样的照片，这有意思吗？」 当时有不少人认为，这句话是在评价参与了选角的 「豆瓣女神」 张辛苑。
而随着网络社区发展愈发多样，网红诞生的方式，也从单纯的一张静态写真，到了产出属于自己的内容、谋求出圈的多种道路。尤其是当直播带货出现之后，高强度高频次出现在直播间中的头部主播们，实际上在大众的眼中有非常具象化、亲近化的形象。和明星、静态网红比起来，几乎可以说是 「名人」 序列里离观众最近的一群人。
反过来，综艺对他们来说，也是更友好的路径。相比起需要花费大量时间背台词、上表演科形体课的演戏这条路，走进综艺的录制棚，无疑与这类网红的身份适配度更高。
究其根本，综艺真人秀嘉宾最需要做到的一点，是 「讨人喜欢」，而造人设、造话题、如何在舆论场打造一个讨人喜欢又有热度的形象，本就是所有网红的 「职业核心」。天天琢磨点击量、找选题拍摄制作的网红和他们背后的团队，只会更擅长熟练使用流行热梗，和抓住并留下观众的心。
而对于节目来说，大众对于网红的鄙视链依然存在，有非科班、非本领域网红参与的节目，观众的第一观感仍然趋向于 「不信赖」。无论参与到节目中的网红会引发怎样的关注，最终的结果都是扩大了节目本身的知名度。
另一方面，综艺市场的连年不景气，让制作团队和平台更加看重招商赞助。
毒眸往期稿件中提到，品牌方以往和综艺项目合作，主要是希望利用节目大的曝光、植入营销，去提升品牌的知名度和影响力。但在近年来短视频、直播兴起的形势之下，品牌主更希望得到直接的效果转化，而直播与综艺相比，潜在消费者们从 「动心」 到 「购买」 的链路无疑被极大地缩短了。
不少综艺都加入过带货环节。早在 2020 年 《乘风破浪的姐姐》 播出第一季，「姐姐」 们刚下初舞台，就走进了品牌的带货直播间。
而论起带货能力和在商务直播间的控场能力，更是李佳琦的舒适区。不知道节目播出后 《披哥》 的其他嘉宾能否去到他的直播间，但李佳琦的直播间来来往往太多明星，已经变成了直播时代的通告间，从中流出去的节目花絮，又能为宣传热搜话题添砖加瓦。
在李佳琦跑去 《披荆斩棘 4》 日夜练舞、挥洒汗水的同时，他的直播搭档、助理旺旺也出现在了 《我家那闺女》 的舞台上，聊她在职场感到的压力与危机感。
属于网红的综艺时代来临了吗？目前提起这一点还为时尚早，但擅长走在潮流前线、又屡屡遭到下滑市场影响的综艺，已经伸出了他们的 「橄榄枝」。
