文 | 唐辰同学
百度改造搜索，不只是把搜索框 「变大」。
7 月 2 日，百度 AI Day 开放日上，在宣布百度搜索进行十年来最大一次改版后，百度搜索总经理赵世奇对包括唐辰在内的媒体表示，传统搜索产品必须要变革，「我们内部一直在讲，要忘掉老的搜索形态。」
显然，百度搜索希望 「忘掉搜索」，绝对不是否定搜索的价值。我曾指出，基于全新的 AI 能力，搜索行业呈现传统搜索与 AI 搜索的分野。传统搜索惯性的路径依赖，在既有的用户规模、产品体量以及商业模式的基础上，通过不断叠加 AI 功能，以增加 AI 含量。
这个判断也得到赵世奇的印证。他表示，目前多数所谓的 AI 搜索产品，本质上只是用 「AI 接了一下搜索」。真正的 AI 搜索，应该是 AI 模型和搜索更深度融合。
这也意味着，百度 AI 改造搜索，从搜索框、搜索结果页到搜索生态全面革新。从信息的 「找到」、「知道」，升格为 「得到」，甚至 「做到」，其搜索能力的边界正在持续拓宽。
百度 AI，对搜索下狠手了
这个过程，就像 iPhone 重新 「发明」 手机一样，不仅是传统搜索交互方式的进化，更是以搜索框为入口，嵌入更丰富的 AI 能力、服务生态以及商业模式，将搜索从链接列表，升级为 「智能任务调度中心」，强化 「一个入口」 的价值。
整体来看，百度这次对搜索下狠手，重新改造搜索呈现四个特点：
一是，主动求变。百度此次改版最直接的变化是经典的搜索框变大，成为 「智能框」。改版之后，原本只支持几十个字的搜索框，现在能放得下超千字的长文本，还可以上传文件，直接集成了 AI 写作、AI 画图等功能。
它的理解能力也得到提升，不论是旅游线路规划等创作需求，还是猜电影、识别演员等模糊需求，都能找到答案。在此之前，百度搜索框的形态已经稳定保持了 20 多年。
此外，搜索结果页也从以前给链接，升级为直接搞定用户的需求。百度搜索全新升级了 「百看」 功能，不仅能以图文、音视频的形式输出结构化内容，还会陆续接入智能体、真人等服务。比如用户提问 「最近有什么适合送礼的数码产品」，以前搜索会给出一堆链接，而现在不仅帮用户把信息分门别类整理好，甚至还能搜索页直接下单。
二是融入更多 AI 能力，核心是升级 「AI 助手」 的几方面能力。比如加入视频通话，并增强语音、图片和文件等多模态输入的能力；丰富了多媒体输出能力，全面支持图片、视频、笔记等内容的混合排版，同时可根据用户的习惯和偏好智能调整输出结果等。
百度搜索还全新升级智能创作能力，一句话就能生成三分钟创意视频，视频生成后，支持分镜编辑，自定义画面内容，提供 「从灵感捕捉、内容生成到全平台发布」 一站式服务，大大降低了创作门槛，用户无需辗转多个平台，也无需拍摄剪辑，即可一键制作爆款视频。目前这一能力主要支持 PC 端，可以通过搜索 「AI 视频」、「百度智能创作」 等关键词体验。
三是，重视 AI 生态建设。在移动互联网时代，百度搜索不再强势的一个重要原因就是在内容生态上遭遇挑战。目前，搜索产品进入新一轮变革期，百度虽然还不能完全确定未来的产品形态，但却非常肯定，开放的生态对搜索引擎是更有利的。百度也希望借机建立一个更多元的新开放生态。
今年 4 月的 Create2025 百度 AI 开发者大会上，百度创始人李彦宏正式发布了百度搜索开放平台，提供了 AI 时代的生态解决方案。目前百度搜索开放平台已收录 1.8 万+优质 MCP，其中有很多已经直接可被百度搜索调用，实实在在提升了用户的搜索体验。
第四，对百度搜索的再定位。百度将新版搜索系统划分为三层架构：底层是多模态模型底座 （以文心一言为核心，同时整合自研视频生成模型 Muse Steamer 与 DeepSeek 等外部模型）；中间层是 MCP 调度平台、Agent 工具和真人服务；最上层是面向 C 端的 「智能框」、信息流产品 「百看」 和升级版 AI 助手。
百度 AI 智能搜索改版后，也由 「获取答案」 的信息检索工具，升级为 「交付结果」 的智能工作平台。其运作也不再是 「关键词+链接」 的传统搜索模式，用户可以用一张图片提问、用一句话描述任务、用自然语言下达目标，再由系统自动调度大模型、音视频内容、AI 工具和真人服务等，拿到最终结果。
两个月前的 I/O 2025 上， Google 也对搜索进行重大重构。谷歌不仅将对话能力直接嵌入到搜索，重构搜索体验，还从 Gemini 出发，探索多模态输入与生态级联动的交互方式。
最终，Google 搜索的产品形态发生变化，搜索逻辑也进行了 AI 化更新：AI 模式 （AI Mode）+ 任务助手 （Task Assistant） 共同组成的系统，可以完成比价、试衣、结账等复杂任务，让 Google 搜索从 「回答问题」 升级为 「帮用户把事做了」。
百度的路径虽然有所不同，但二者的目标一致，都是通过 「对搜索框下狠手」，构建一个 「看起来简单、实际上强大」 的 AI 搜索。
「一个百度」 的价值正在极大提升
在我看来，百度搜索的这次改版，既是通过 AI 对搜索业务的能力重构，也是百度对自身 AI 战略面向用户，特别是 AI to C 的一次测试。
这个测试环境里，搜索是百度的起点，也是它最重要的护城河。即便到 AI 时代，百度还是想把搜索作为 AI 的超级入口，并在证明，AI 搜索还是 AI 时代的超级入口。
因为 AI 智能搜索背后，不再只是网页和链接，而是由大模型、MCP、Agent（智能体） 以及 AI 生态等能力聚合成的超级应用聚合生态。在这个生态里，AI 是智能中枢，被革新的 「智能框」 就是那个超级入口，搜索则是完成任务、连接生态、调动智能的综合平台。
从这个角度看，百度搜索智能框的一个隐藏价值浮现出来：一个可以称为 「一个百度」 理念的含金量得到极大提升。
这是类似 「One Ford」、「One Microsoft」，或者 「一个吉利」 的概念，是在巨变的竞争格局下，一个领衔的大公司的战略重新聚焦。对百度来说，有两层含义：
一方面，百度通过对 AI 技术的整合、生态开放和应用场景的深耕，将 AI 搜索打造为 「每个人都能平等地便捷地获取信息，找到所求」 的超级入口。百度可以通过这个入口，链接信息、服务及商业生态，并进一步推动开放生态建设，给新的 AI 应用、MCP 和 Agent 流量，让用户找得到，也让百度发挥出更大的价值，「用 AI 做对用户真正有用的事」。
在这方面，百度拥有双重优势：一方面是 20 年积累的网页索引与信息理解能力，另一方面是大模型产品文心一言的持续演进，二者结合才能实现 「1+1＞2」。
另外一方面，百度搜索呈现的 「一个百度」 理念，可以投射到百度更多业务上。简单说，百度重新聚焦到搜索框，通过 AI 能力，将电商、智能云、自动驾驶、内容信息流等服务聚合到新三层架构的中间层，集中资源和能力。这很有必要，也可能是百度破局现状的一条途径。
比如百度 App 等 AI to C 产品，多被批评功能繁杂、「体态」 臃肿。关键原因在于，百度希望将最好的功能或者产品，都呈现给用户，宠溺用户。但这种堆砌，只会让诞生于互联网或者移动互联网时代的产品，变得越来越不好用。
AI 重构是一个很好的切口，典型如阿里电商融合饿了么、飞猪等即时零售业务；京东业务外扩到外卖、酒旅等领域；美团也在加码电商、内容化。它们的共同的趋势，就是在 AI 能力支持下，成为超级 App。结果便是 「一个淘宝」，或者是 「一个百度」。
某种程度上，百度 AI 智能搜索也可以视为，具体业务在 「一个百度」 上的有效试水。我认为，「一个百度」 应该被摆在李彦宏的桌面，在更高层面得到重视以及思考。
还有一个不能忽视的细节是，百度搜索除了在证明，智能框依然是 AI 时代第一超级入口的价值外。我也看到，百度在这次搜索改版中，也在思考并探索 AI 搜索的商业模式以及商业价值。
理由很简单，当搜索引擎的结果页从给链接变成给答案、给内容，势必对过去传统搜索的广告模式带来巨大影响。
以 SEO（搜索引擎优化） 为例，这是传统搜索的一大变现方式，但其满屏的广告，对用户来说并不友好。AI 搜索呈现的结果更加垂直、精准，一定程度上压缩了厂商的商业化空间。
那 SEO 不用做了？答案是否定的。随着 AI 搜索的不断迭代，一个新的趋势也呈现出来：AI 搜索也在重构传统 SEO。量子位智库发布的 《AI 智能助手的 SEO 策略变革研究报告》 指出，搜索不再是信息门户的 「天下」，有接近一半的 AI 回答引源自内容社区，尤其在专业话题中，内容社区的被引权重更高，超过 60%。AI 时代，在越专业的内容社区价值会越大。
百度也不敢打包票，已经探索出一条成熟的商业化路径来。赵世奇也表示，百度 AI 智能搜索目前呈现的形态，只是一个阶段性的思考，到底什么是 AI 搜索，仍然是一个正在进行中、没有答案的问题，也许三个月之后就会有一些新的思考和变化。
但可以肯定的是，AI 搜索的商业化，一定不再是像过去简单地将广告推送到用户的搜索结果之中，而可能是通过数据分析，找出用户可能感兴趣的产品或服务，以更加自然、友好的方式呈现给他们。
比如，AI 搜索还可能通过提供智能化的企业搜索解决方案、开放 AI 搜索接口，为第三方开发者或智能硬件如 AI 眼镜、车载等提供智能搜索能力支持等，或者是走 Perplexity 付费订阅的模式。
但无论是哪种可能的方式，都在考验广告与用户体验的平衡。
事实上，目前业界对 AI 搜索的形态还没有形成统一的认知。在还没有共识的阶段，百度还是想要通过持续的探索找到最顺应用户需求的产品形态，重新构建起自己的竞争优势。百度大胆的在最核心的业务上，顺应行业形势主动求变，勇敢探索，就是走向新生以及重新领先的极好开局。
参考资料：
- 第一财经，《「忘掉搜索」，百度搜索业务经历十年最大改版》
- 界面新闻，《百度搜索要 「忘掉」 传统搜索》
- 晚点 LatePost，《「一个淘宝」：阿里没有宣布的战略转型》
