2025 年 7 月 10 日 下午 11:23

亚马逊年中大促开局不利?有公司称首日销售额同比大降 41%

财联社 7 月 10 日讯 (编辑 马兰)受到关税以及经济不确定性影响,亚马逊今年在美国市场尝试了加长版的会员日,将年度夏季促销活动从原本的两天更改至四天,以博得更多消费者的关注。

然而,据亚马逊平台上的销售代理商 Momentum Commerce 称,与去年会员日相比,周二开始的亚马逊促销活动似乎开局不利,首日销售额暴跌了 41%。

Momentum Commerce 管理着 50 个品牌的在线销售,主要代理鞋类公司 Crocs、耳机品牌 Beats 和按摩器品牌 Therabody 等公司的产品,在亚马逊上的年销售额约为 70 亿美元,在亚马逊的平台业绩上有着较为全面的视野。

该公司创始人兼首席执行官 John Shea 表示,延长会员日促销是为了鼓励购物者进行更多 「寻宝」 活动。但由于时间延长,消费者现在通常先将商品放入购物车,然后等待更好的优惠出现。

Shea 还补充称,一般促销活动时间较短的话,其会增加购物者的紧迫感,他们会担心错过折扣而迅速下单。如果更多消费者在最后几天付款,Momentum Commerce 四天的销售额仍可能比去年的两天活动增长 9.1%。

信心风向标

尽管 Momentum Commerce 的初期业绩令人失望,但华尔街似乎认为今年的亚马逊夏季促销仍值得期待,周三亚马逊股价上涨了近 1.5%。

DA Davidson & Co. 分析师 Gil Luria 表示,亚马逊将会员日从两天延长到了四天,所以目前还不清楚活动的销售额是否真的下降,市场将会在季度报告中找到一些答案,但目前很难确定这次促销的表现如何。

亚马逊则拒绝对 Momentum Commerce 的首日销售额进行回应,并对媒体指出,这一数字高度不准确,是无法获取实际数据的第三方咨询公司作出的声明。但亚马逊并未解释为何这一数字高度不准确。

而亚马逊的这次促销活动在美国引起了极大关注,被视为特朗普一系列政策对美国消费影响的直接体现,用以判断美国消费者的信心。据报道,由于前景黯淡,一些亚马逊在线商家也因此减少了折扣,甚至干脆不参加夏季促销。

另根据 Numerator 的数据,亚马逊促销活动的首日销售中,近三分之二的商品售价低于 20 美元,只有 3% 的商品售价超过 100 美元。该公司追踪了来自 3855 个家庭的 7000 多份订单。

Numerator 分析师 Amanda Schoenbauer 指出,今年消费者似乎以更低的价格购买了更多商品,每件商品的平均价格略有下降。不过,随着促销活动延长至四天,今年的会员日活动仍有可能打破以往的纪录。

Adobe 则表示,周二受亚马逊促销推动,美国消费者在所有零售商的线上消费总额达 79 亿美元,较去年的首日销售增长 9.9%。Adobe 预计,亚马逊会员日四天的消费总额将达到 238 亿美元。

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