文 | 科技新知 AI 新科技组，作者丨茯神，编辑丨思原, 九黎
搜索引擎曾是 PC 互联网时代的流量王者，百度凭此稳坐了多年的中文互联网“ 头把交椅”。即便腾讯、360 等追赶者推出多款桌面浏览器产品，也难以动摇其地位。
智能手机的普及催生了移动互联网时代。超级 APP 们割裂出一个个数据孤岛，让搜索引擎的高效只能局限于自家地盘。阿里巴巴旗下的夸克再一次发起在搜索和浏览器赛道的冲锋，且取得了不小战果。
如今随着 AI 时代的加速降临，百度引以为豪的搜索框与腾讯、阿里后发的浏览器，正在被打破边界融合在一起。一个名为 Agentic Browser（智能体浏览器） 的新物种悄然诞生，一场新的流量战争也在酝酿之中。
在今年 5 月底的谷歌 I/O 大会上，号称重构了谷歌传统搜索逻辑的 AIMode 备受瞩目。它基于先进的推理和多模态分析能力，不再仅仅专注于回答问题，而是为搜索带来了全新的智能体验。
无独有偶，前不久的百度 AI DAY 活动中，百度搜索也官宣了十年来最大的改版升级，过去的搜索框变大为“ 智能框”，可以满足超千字的长文本搜索、文件搜索、AI 工具调用、语音搜等多模态、更丰富的搜索需求。
与此同时，腾讯的 QQ 浏览器、阿里的夸克浏览器，都在生成式大语言模型的技术加持下，不断进行 AI 化的改造和迭代。甚至连 OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌浏览器 Chrome 团队，坊间传闻其正在秘密打造自己的浏览器，作为 ChatGPT 的新技术载体。
当移动互联网时代的超级 APP 之争接近尾声，AI 时代的超级入口之战已硝烟弥漫。
AI 重构搜索框
二十年前的经典 Slogan“ 百度一下，你就知道”，体现了传统搜索引擎在互联网带来的信息大爆炸中所起的关键作用。
小小的搜索框，不仅掌握着人们打开互联网世界的钥匙，同时收集着无数带有强目的性的用户需求。用户在搜索时输入的每一个关键词，背后都可能蕴含着确定的商业价值。
谷歌和百度分别是那个时代海内外的两个佼佼者。巅峰时期，前者每秒就需要处理 4 万次的搜索，后者每天所响应的搜索请求也超过了 60 亿次。这些遥遥领先的大数据资源，进一步夯实了它们在业内的护城河，直到大模型驱动的 AI 搜索出现。
传统的搜索引擎体验，需要通过关键词检索进行信息的筛选和匹配，对于用户来说仍具备一定门槛，且非常考验下一步对搜索结果的辨别能力。大模型技术可以让用户仅依靠自然语言的输入，就能与 AI 沟通对话，一键获得被总结提炼好的答案，尽管在准确性上仍有一些瑕疵。
或许正是由于“AI 幻觉” 的存在，当微软给自家搜索引擎 Bing 嵌入 ChatGPT，几周内日活用户规模就突破 1 亿时，谷歌和百度并未表现出过多的紧迫感。直到 2023 年下半年才开始逐渐将自研大模型与搜索产品进行结合升级。
Perplexity 和 DeepSeek 的横空出世，加速了搜索 AI 化的普及。作为一家成立不到三年的 AI 搜索公司，Perplexity 坚持“AI 即答案” 的产品理念，今年 5 月以 140 亿美元的估值融得 5 亿美元资金，在短短半年内估值翻番。英伟达的 CEO 黄仁勋也曾多次公开表示，Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。
DeepSeek 开源贡献出低成本高效率的深度思考模型，不仅刺激了现有大模型产品和企业的纷纷升级，也赋予了最接近用户的下游应用类企业，快速上马 AI 化的节奏。百度旗下的诸多产品，也都在 DeepSeek 旋风刮起后的第一时间里官宣接入，以迎合用户的需求。
对于谷歌和百度这种传统搜索巨头来说，搜索引擎不单单是旗下众多业务板块中的一款工具类型产品，更是连接流量、商业与生态的核心中枢。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐图谋自身 AI 能力的追赶，也是必须做出的防守动作。
无论是谷歌 AIMode 的发布，还是百度搜索完成“ 智能框” 的升级，都是在试图巩固或夺回曾经的流量入口地位。而那些曾难以撼动其地位的浏览器产品，在智能手机和 AI 的双重变革下，也不会错过这次反攻机会。
浏览器“ 无边界”
在移动互联网的浪潮中，浏览器正逐渐摆脱传统形态的束缚，进入一个全新的“ 无边界” 时代。
这一变革不仅体现在技术层面，更体现在用户体验和商业模式的全面升级。阿里旗下的夸克浏览器和腾讯旗下的 QQ 浏览器，是这场变革的先行者，它们通过 AI 技术的深度融入，正在重新定义浏览器的未来。
在积极探索 AI 与浏览器功能的深度融合后，夸克通过“ 深度搜索 Pro” 功能，能够自动拆解复杂问题并调用多个垂直领域的 Agent 生成结构化方案。
QQ 浏览器则通过植入 QBot 插件，实现了“ 一边搜索一边对话” 的交互模式。用户在搜索时，不仅可以获得传统的网页链接，还能在右侧的 QBot 对话框中获得 AI 的即时回答。这种多轮交互的方式，让用户在获取信息的同时，能够更深入地与 AI 进行交流。
在功能拓展方面，夸克的“AI 超级框” 整合了多种功能，如 AI 对话、深度搜索、内容生成、学术研究等，极大地简化了用户的操作流程。QQ 浏览器则通过 QBot 的多模态交互能力，支持语音、文件、扫描等多种搜索方式，用户甚至可以通过截图唤起 QBot 进行内容解读，此外还上线了“AI 高考通”“ 下载助理” 等 Agent，进一步拓展了浏览器的功能边界。
从用户体验的角度来看，夸克通过 AI 技术为用户提供更精准的信息和服务，而 QQ 浏览器则通过交互式搜索和多模态功能，让用户在获取信息的过程中更加便捷和高效。它们都在努力打破传统浏览器的功能限制，将浏览器从简单的网页展示工具转变为集信息检索、内容消费、工具应用于一体的超级平台。
事实上，浏览器的“ 无边界” 时代才刚刚开始。随着 AI 技术发展，未来浏览器可能会进一步打破传统功能的限制，成为用户与数字世界交互的核心入口。夸克被阿里定位为“AI 普惠平台”，其目标是通过 AI 技术为 2 亿用户提供全方位的智能服务。而 QQ 浏览器则通过 QBot 和 Agent 功能，不断拓展浏览器的边界，探索更多可能性。
这些浏览器产品的崛起，瞄准的就是曾经被搜索引擎所占据的流量入口地位。双方阵营的短兵相接一触即发，搜索框的扩大化与“ 无边界” 也有着异曲同工之处。
新的流量战争
在互联网的发展历程中，搜索引擎和浏览器一直是流量争夺的核心战场。从桌面端到移动端，从传统搜索到 AI 赋能，流量入口的变化见证了互联网巨头间的持续竞争。
早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、腾讯等巨头，都通过优化产品、拓展功能，试图在流量争夺中占据优势。AI 时代的到来，给搜索引擎和浏览器带来了新机遇和挑战。
一方面，AI 技术能够通过自然语言处理和深度学习，提供更智能的搜索结果和交互体验；另一方面，AI 浏览器的出现也打破了传统搜索引擎的市场格局。
然而，尽管 AI 技术为浏览器和搜索引擎带来了新的生命力，但目前的 AI 浏览器仍然面临诸多挑战。从用户体验来看，AI 浏览器还未成熟，虽然具备一定的智能交互能力，但在工具使用和专业技能方面仍显不足。
例如，AI 浏览器在处理复杂问题时，可能无法像人类专家那样提供精准的解决方案。此外，AI 技术的快速发展也带来了新的问题，如数据隐私、内容版权等。
在 AI 时代的流量战争中，无论是 BAT 这样的互联网巨头，还是新兴的创业公司，都有重新洗牌的机会。
百度凭借其在搜索领域的深厚积累，试图通过优化 AI 技术和用户体验来巩固其市场地位。阿里则通过夸克浏览器的 AI 化改造，试图颠覆传统搜索逻辑。腾讯则依靠其强大的社交生态和广告投放策略，迅速推广其 AI 搜索产品。然而，这场战争的胜负尚未分明，新兴的 AI 浏览器和搜索产品也在不断抢占市场份额。
此外，AI 技术的发展也对传统互联网商业模式产生了深远影响。AI 产品的聚合功能可能导致传统网站流量大幅下降，影响广告等收入。这表明，AI 时代的流量战争不仅是技术的较量，更是商业模式的重塑。
最早的互联网浏览器公司网景的创始人 Marc Andreessen 曾认为，浏览器是有史以来对人们生活影响最大的一个软件。这个过去被移动互联网推翻的论断，如今被 AI 化的浏览器再一次力证。
未来，搜索引擎和浏览器的发展将更加依赖于 AI 技术的深度整合。只有那些能够真正理解用户需求、提供精准服务的平台，才能在这场流量战争中脱颖而出。而这场战争的结果，也将深刻影响互联网的未来格局。
参考资料：
中国企业家杂志，《搜索已死》
窄播，《为什么 AI 浏览器可以聚集一切？》
甲子光年，《十年来最大改版，百度搜索对自己下狠手》
第一财经，《腾讯、阿里和字节都在布局 AI 浏览器，它会是 PC 端超级入口吗？》
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