一
苏超又又又创纪录了。
南京和苏州的比赛，有超过 6 万名观众顶着酷暑去看比赛。6 万名观众是场地的极限，不是苏超的极限。
这个热度太夸张了，即使放在中超历史上，这也是可以排在前二的成绩。
还有几十万名观众想买票但没抢到，他们觉得没关系，有的就在场外欣赏。
而现在的苏超只是一个业余联赛。
它也不是一来就火的，第一轮踢了多场没什么曝光度。
就在大家觉得它会像其他业余联赛一样小打小闹时，全民关注了起来。
因为互联网运气吗，还是精心准备后的一鸣惊人呢？今天我们就来看看苏超怎么破圈的。
二
要怪就怪苏超球员太拼了。
苏超绝大多数球员水平不如职业球员，但他们踢得很认真，一定程度上填补了 「情感真空」。
宿迁和盐城的比赛里，球员被铲倒后第一时间起来又去抢球。
微博上大家一看表示拼得太凶了。
镇江球员舍身堵抢眼。
网友点赞说这就是足球精神。
最后苏超里每支球队不管成绩如何，都会有大量网友支持，因为球员拼到了最后一分钟。
试问面对这样一幕，你怎能不动容？
这就是 「没有假球、全是世仇」 的生动演绎。
毕竟散装江苏里谁都可以不服谁。
因为江苏各市经济均衡，GDP 都不错，各地文化差异也很明显，所以地域梗能持续爆火。
一般来说，地域梗一不小心会变成攻击性很强的地图炮，但这次有点不一样。
苏超里散装江苏梗反而有效淡化了地图炮。因为大家都奔着玩梗去了。
三
这盛况就像去年的巴黎奥运会。
大家早起后不是直接去刷比赛集锦，而是先看热搜榜。看看榜单上昨天的赛事资讯、运动员消息、八卦，等等。毕竟一眼扫过去，就能明白个大概，多方便啊。
这次的苏超也一样，热搜榜通过话题的聚合，让我们看到比赛结果和衍生出来的梗。
1
苏超第一轮，南通队客场 2 比 1 南京队，战胜省会球队、且名字里都有南字的南京，可把球迷给乐坏了。
他们就在看台区摇旗喊话 「叫南哥」。后来南通队一直赢球，就一直保持了这个喊话传统。
很多球队表示不服，一次又一次试，结果比南京还差，他们不仅输球，还很难进南通队一球。
南通就很骄傲地表示你南哥还是你南哥，我强得可怕。
既然地级市无望了，那我县里镇里来挑战。于是谁才是江苏真南哥又进入了一轮新的交锋。
灌南县说是我。戴南镇说是我。南渡镇说是我。淮安南马厂也说是自己。
可能很多人至今也不知道第一名是什么奖励，就想埋头死踢。
但一个有趣的目的就是为了确定谁是南哥。
2
另一个悬而未决的问题是，常州最后剩几笔。
一开始 「太湖三傻」 是一块儿垫底的。
所以当时常州哪怕被吐槽是吊州，被笑称是 「丨」，也不是一个人在战斗。
但没想到它很快被太湖小伙伴甩掉了，并保持一球未进的状态。
没办法了，他们不得不派出恐龙玩偶，这一招侏罗纪并没什么用，常州还是被南京进了 4 个球。可能因为恐龙也不太会踢球吧。
也难怪小恐龙会气晕。
看着热搜榜单你就知道场面惨兮兮的，直到周末，好消息出现了，常州战平淮安，川就变成州了。
坏消息则是常州至今没有进球。
那就叫它 0 州吧。
3
我们都知道南京是江苏省会，但苏州是全省 GDP 总量最高的城市。甚至于在全国省会城市首位度里南京是垫底的，于是就出现了谁是一哥的争论。
反正开赛前火药味就很浓了。
你吐槽 「一只鸭而已」。
我调侃 「苏州等于输州」「你又没机场」。
南京发布在比赛前写了文章，文末调侃了一番：不服 「苏」、不畏 「南」。
场上也确实如此，针尖对麦芒，对抗激烈。
但一到了死球状态，双方球员还能喝同一瓶水，好哥们似的。
因为友谊也很重要。
最后双方 0 比 0 握手言和，然后话题在体育榜霸榜了。
说到这里省外的人看不下去了。
4
芜湖马鞍山滁州的球迷齐力支持南京，他们的想法很简单：「不管输赢，小马只认一个南哥！」
只能说安徽人是懂给苏超助威的。
不过说起来，南京并不是获得最多场外援助的城市。因为：
徐州把淮海四省聚一块了。
除了网友自发的联想，官方整活也让热搜不断推陈出新。
常州高铁站自嘲了一把。
于是一个热搜出现了：
苏州日报做了恶搞视频，意思是扬州和苏州既惺惺相惜，又恨不得气得对方吐血。
于是热搜又成了这样：
有趣的苏超的一大看点就是官方的有趣。
当大家都觉得不需要苦大仇深时，民间体育自然会爆发出无穷的想象空间。
所以，很难说是苏超让这些热搜有了热度，还是这些梗让苏超热度更盛。个人觉得两者原因都有。
毕竟这种随便玩梗、触手可及的比赛想不火都难。
四
只不过苏超破圈过程中，各平台起到的作用不太一样。
抖音里，用户随手拍个现场，能让人身临其境；
地方公众号负责本地化解读，用文字展现江苏的多元性；
小红书擅长推广生活化内容，教你看球穿搭攻略、旅游笔记等；
微博则成了全民话题讨论场，在这里热搜话题、网友互动和明星转发都在扩大苏超影响力，「散装江苏」 一下子凝练为文化 IP。
于是，一个月内 300 多个热搜上榜，十三个城市各有各的贡献。
梗密集到你不知道先笑哪个。
这时候苏超也远远不止是足球比赛了。
不止球迷会看，我身边平时完全不看足球的朋友也看。不止在电视上看，还会买票去现场看。
这其实就是足球最有魔力的地方，也是苏超最强的地方。
人人都能参与，人人都能获得乐趣。
他们都懂球吗？都是真球迷吗？
不如换句话问，需要他们都懂球吗？
其实不需要，非常不需要。因为伪球迷比真球迷多，是一项运动良性发展的关键。
而且重要的是你在里面可以做任何事，说任何话。
跟着老高吃东西借苏超让大家看看十三太保的美食都有哪些。
安森垚 asu 科普地理知识，让你知道散装江苏有哪些 「天时地利」 依据。
有什么不可以呢。
因为大家对苏超的关注早就超越了赛事本身，而是围绕话题的全民讨论，并在社交媒体上呈现出轻松有趣和谐的氛围。
这时候意想不到的效果早出现了：
景区预定量暴涨；
相关文创热销；
整个赛季有不错创收，据江苏省体育产业集团预测，整个赛季能创造 3 亿元以上的综合经济收益，平均每个城市增收两千多万元。
我觉得这是非常保守的预测。事实上，苏超已经带来巨大的想象空间，也让本就富裕的省份更加富裕了。
这也太难承受了吧，怎么办呢？
所以，面对如此美好的体育氛围，我希望这样的活动越多越好。
本文来自微信公众号：雷叔写故事，作者：雷斯林、小林
