文 | 美股研究社
近日，谷歌母公司 Alphabet 在美股盘后公布了第二季度财报，其中，总营收 847 亿美元，同比增长 14%，高于分析师普遍预期的 842 亿美元；净利润录得 236 亿美元，每股收益 1.89 美元，高于预期的每股 1.84 美元。
整体来看，业绩向好态势显著。但财报发布后，股价出现波动，盘后先是上涨约 2%，随后又下跌 2.18%。截至 7 月 25 日收盘，公司股价下跌 2.99%，报 169.16 美元/股。
波动的背后，是两种不同的市场预期在博弈。投资者对云业务、搜索引擎广告业务的蓬勃发展感到欣喜，但也对 Alphabet 在 AI 领域的巨额投资何时能获得回报表示担忧。
豪赌 AI 的谷歌，面临经营表现与科技前景的背离，该何去何从？
大模型重塑应用生态之际，谷歌聚焦 「AI+」 成效如何？
从 ChatGPT 推出后的沉寂，到新模型的追赶与反超，谷歌重回市场领导者之位。目前，AI 技术已对谷歌的广告业务、云业务产生了积极影响。
财报显示，2024 年第二季度，谷歌广告业务总营收为 646.16 亿美元，同比增长 11%。其中，谷歌搜索和其他广告收入为 485.09 亿美元，同比增长 14%；YouTube 广告收入为 86.63 亿美元，同比增长 13%。云业务首次季度收入超过 100 亿美元，达 103.47 亿美元，同比增长 29%。
具体来看，在主营广告业务上，谷歌将 AI 渗透到业务运营的方方面面，大幅提升了双边市场的重合度。
亚马逊的一项调研发现，在无法成功开展广告活动的广告主中，将近 75% 的人认为制作和选择创意形式是他们面临的最大挑战。而生成式 AI 可以赋予广告主大规模、高效率地创作品牌主题图像的能力，增强创意能力并简化流程，开始成为广告主日常运用的创意工具。Gartner 一项调研显示，63% 的营销负责人计划在未来两年投资生成式 AI 解决方案。
为了帮助广告主们利用好生成式 AI，谷歌进一步提升了 Performance Max 等广告产品的易用性，通过将许多新推出的大模型逐步融入其中，以达到良好的广告效果。
财报显示，2024 年第二季度，谷歌宣布了超过 30 个新的 AI 赋能产品。Google 广告副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 表示，随着生成式 AI 应用于 Performance Max，广告主的广告效力平均增加了 6%。由此。以 AI 为桥梁，广告受众和品牌商的双边市场正在加快重合。
而在新增长曲线云服务业务上，可以看到，当前云计算市场需求颇为旺盛。市场调研机构 Canalys 报告指出，2023 年全年，云基础设施服务总支出达到 2904 亿美元，同比增长 18%，并预计 2024 年全球云基础设施服务支出将增长 20%。
而企业 「上云」 是为了将基础系统、管理及业务部署到云端，通过线上连接更多合作者，形成互利共生的生态系统，再利用基于此形成的数据交互和沉淀，为管理经营决策提供支撑。
因此，「上云」 成本如何？云计算平台连接社会化资源的能力如何？能否满足企业个性化需求，运行多个设备，实现资源统一管理？这些都是企业购买云服务时最关心的问题。
为了回答这些问题，谷歌云致力于打造全栈 AI。据悉，谷歌已在其 AI 云服务平台 Vertex AI 上集成了各种 AI 开发生态工具和机器学习工具，便于企业进行模型训练、推理和 AI 应用开发等操作。
综合来看，谷歌广告业务、云业务的稳定增长，均已离不开 AI。随着人工智能的发展带来巨大的创新能力，谷歌也将自己定位为最大的机会主义者之一。
但市场同样关心谷歌对 AI 的投资能否获得加倍的回报，红杉资本合伙人 Cahn 曾表示，「投机狂热是技术进步的一部分，因此并不可怕。但我们不能产生一种错觉，认为 AI 能让人们快速致富」。可以说，市场对谷歌的期待与担忧并存。
AI 战事升级，谷歌面临成长的烦恼
据悉，7 月 25 日纳斯达克指数跌 3.64%，创 2 年多以来最大单日跌幅，主要成分股 Google、微软、Meta 等分别跌 5.03%、3.59% 和 5.61%。投资者对 AI 概念股持审慎态度。
高盛称，大规模企业最终将被要求证明他们的投资将产生收入和利润，未能达到这一预期，则会导致估值和股价大幅下跌。
市场的怀疑不无道理，即便谷歌凭借 AI 保持了季度性增长，但长远来看，依然面临着沉重的发展压力。
从内部发展视角来看，繁杂的各类 AI 成本支出项目，如算力成本、资本性支出等，对公司整体利润率的影响逐渐加大。
红杉资本的一份报告强调，AI 公司每年必须赚取约 6000 亿美元，才能支付其人工智能基础设施 （例如数据中心） 的费用。
随着加码布局 AI，科技公司的资本支出的确正在持续增加。据了解，Meta 将 2024 年资本开支上调至 350-400 亿美元 （此前预期为 300-370 亿美元）；大摩的报告预计微软的总资本支出将从 2023 财年的 320 亿美元增至 2025 财年的 630 亿美元。
谷歌同样如此，财报显示，2024 年第二季度，Alphabet 资本支出高达 132 亿美元，高出市场预期的 122 亿美元，几乎是去年同期 69 亿美元的两倍。今年一季度的资本支出也同比增加了 91%，持续巨额的资本支出令投资者感到恐慌。
对此，Sundar Pichai 解释称：「我们正处于一个变革性领域的早期阶段。在科技领域，当你经历这样的转变时……投资不足的风险远高于投资过度。」
而这些资本支出具有收益递延性，其形成的资产经历一段时间的使用运营后，才能在未来逐步回收成本并实现盈利。但各企业的支出竞赛，无疑会延长这一周期。
另外，目前 AI 产品层面的竞赛日趋白热化。今年 5 月，OpenAI 推出新的旗舰人工智能模型 GPT-4o，速度比现有的 GPT-4 Turbo 快两倍，但成本仅为其一半；7 月，Meta 推出最新的开源大模型系列 Llama 3.1；微软已上线如影数字人生成平台 SenseAvatar，融合了领先的大语言模型和数字人视频生成算法能力……
而谷歌在 I/O 开发者大会上也推出 「AI 全家桶」——AI 助手项目 Project Astra、对标 Sora 的文生视频模型 Veo，以及硬件方面的第六代 Tensor 处理器单元 （TPU）Trillium 芯片。
但如此丰富的 AI 产品，要完全整合到目前的业务中尚需时日。此前聊天机器人 Bard 和 AI Overview 在上线时的 「翻车」，也表明谷歌 AI 产品落地于实际场景时，仍有不少进步空间。
综合来看，AI 大模型 「鹿死谁手」，还需进一步观察，不过头部企业的发力方向，分化愈发明显。OpenAI 的 GPT-4o 深度拥抱苹果，设计目标便是解决迁移到苹果 Siri 平台的工程问题，为 Siri 全面适配做重要的工程性优化，包括提升反应速度、减少出错率等。
而谷歌选择多点突破，如其已布局办公套件 AI Teammate、探索教育应用场景的 Notebook LM、为人们日常生活提供帮助的通用 AI 智能体 Astra，以及 Android 15 中的 AI 功能更新等，透露出谷歌势要争夺全球 AI 头榜企业的雄心。
而对所有关心和热衷感知 AI 的人来说，变革力量推动下，一个新的百花齐放时代已然到来。
