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小游戏某种程度上是在用玩家的注意力换取收入—— 玩家边玩游戏边看广告，或者看广告得道具，而开发者则从中收获广告分成。
今年，这个逻辑已经从游戏圈内跳出，突然闯入了你我朋友圈的列表。
2025 年上半年，“ 打螺丝” 小游戏登顶各大小游戏平台榜单。各种小游戏的螺丝打法不一，其核心玩法是通过匹配同色螺丝进行三消。看起来毫无技术含量，却是今年上半年最出圈的小游戏，没有之一。它不仅火爆在朋友圈，还登顶多个小游戏平台的热门榜。
当然，这不是“ 打螺丝” 这个词第一次出现。
“ 打螺丝” 是 2020 年左右就开始兴起的网络热梗，是对工厂流水线上重复性、机械性的基础工作的描述。这类工作技术门槛低、强度大，且收入少。后来，“ 进厂打螺丝” 逐渐衍生为“ 牛马” 们自嘲工作环境差、收入低或生活压力大出口。
可能最开始开发这类“ 螺丝益智类” 游戏的厂商，也没有想到它今天会以这样的方式走红中文互联网。打螺丝游戏最开始火起来的，是越南游戏厂商 ABI Games 推出的休闲类手游 《Wood Nuts and Bolts Sort》（《螺母和螺栓排序》）。
当时，这款游戏一上线就受到了全球市场的热捧，其玩法和变现模式也经历过多重迭代。越南不经意间成了“ 打螺丝” 类游戏开发重镇。另一家越南公司 Zego 推出 3D 版本打螺丝游戏 《Screwdom》，仅用 5 个月就冲破月流水 1 亿人民币大关，创下越南手游史上首个“ 亿级爆款” 的纪录。
一种朋友圈的“ 抽象互动”
“ 你厉害你来把第二关过了”“ 别笑，你试你也过不了第二关”……
今年，我们看到的“ 打螺丝” 小游戏朋友圈的广告文案，均来微信里的真实好友。无论有没有玩过“ 打螺丝” 游戏，大家都着魔似的通过复制或改编固定话术 （比如，“ 已玩，已老实”），在朋友圈进行“ 社交表演”，莫名地助推了打螺丝小游戏朋友圈广告的热度。
仿佛一夜之间，我们打的不是螺丝，而是当代打工人的情感共鸣。
朋友圈打螺丝广告的现象，火爆到有用户发出了小游戏是否泄露了用户信息的质疑，以至于微信官方出门辟谣，这种“ 复读机式” 互动并非微信盗用信息，而是通过算法触达至个人好友圈层后，激发了更多人“ 抽象” 参与。
小游戏 《折螺丝》 朋友圈广告投放，这款游戏利用错别字“ 折” 而非“ 拆” 螺丝来吸引眼球
事实上，“ 打螺丝” 类游戏已经有过多个阶段演变。最开始，“ 打螺丝” 是简单的解谜玩法 （经典如 《WoodNuts & Bolts Puzzle》），而后，游戏融入了三消类游戏的玩法 （土耳其游戏厂商 RollicGames 开发的 《Screw Jam》）。
再之后，得益于游戏引擎的进步，“ 打螺丝” 游戏实现了 3D 化 （《Screwdom 3D》 和中国游戏厂商 Mindscaplay 旗下的 《Screw Sort 3D》），并迅速扩圈。后来，正如所有的爆款休闲游戏会被快速“ 换皮” 复刻那样，“ 打螺丝” 还出现了题材扩散和元素替换，也有爆款出现，例如，FunTrekLab 开发的“ 拆毛线” 类游戏 《Wool Craze》。
在中国本土市场，2025 年，“ 打螺丝” 微信小游戏成了一个现象级传播事件，在朋友圈“ 魔性” 传播。它精准“ 复刻” 了小游戏上一个全民爆款 《羊了个羊》 的设计策略—— 第一关是极简的新手村教学，而第二关难度断崖式飙升，通关率不足 0.1%。
这种带有话题度的极致情绪策划，比游戏性本身更具备传播杀伤力。这种“ 差一点就赢” 幻觉设计，让玩家反复失败却又“ 不服输”，无限激起好奇心与胜负欲，并引发大量吐槽，更瞬间演化成一种社交货币。
社交平台上的“ 打螺丝” 话题
同样是“ 高话题性产品+社交裂变传播” 的设计，今年爆红的“ 打螺丝” 小游戏不一样的是，它真实地发生在大家每天都要刷的朋友圈，我们莫名其妙看到无数眼熟 （或很久不联系的） 的 ID 在朋友圈广告下大面积以接龙的方式玩梗。
如果说，2022 年 《羊了个羊》 走红微博，证明了微博平台作为舆论发酵核心场域的价值—— 通过热搜机制放大话题，再借助圈层 KOL 和 UGC 内容破圈，最终实现病毒式传播，那么，而“ 打螺丝” 则放大了微信朋友圈广告的特点。
用户看到熟人评论后参与抽象互动，这属于朋友圈广告“ 好友可见+个性化投放” 的模式，快速形成了“ 信息茧房” 并放大了广告的传播效果，让用户感觉到好像身边每个人都在玩这个游戏。
微信上搜索“ 打螺丝”，第一个出现的是小游戏 《打个螺丝》
“ 我们也没有想到，增加了这个能力以后，在熟人社交的朋友圈里面可以产生这么多的用户互动。” 微信广告运营总监李昊对作者表示。
他发现，一旦朋友圈广告产生了足够多的用户互动以后，广告的跑量能力，或者广告效果就会发生质的变化。
当前，市场上主流的游戏广告投放，买的都是素材的“ 曝光”，有的是通过视频，有的则以图片形式。但是，朋友圈的广告更考验素材的创意，好的创意可以激发好友间的私人互动。
李昊估算，这样的创意模型，至少可以产生比单纯买量 10 倍的效果。
收割注意力后，小游戏亟待激活存量
之于游戏本身而言，打个螺丝这种玩法在微信生态内属于轻玩法产品，让用户快速玩懂是核心。但李卿也意识到，这种超休闲类游戏的制作门槛低，生命周期短，属于“ 不耐玩” 的品类。
小游戏的目标用户是追求轻度娱乐的泛用户，这类玩家的付费意愿通常低于硬核游戏玩家。如果游戏后续玩法单一，广告过载，则会导致用户流失，就像是一种“ 流量快消品”。
典型如 《羊了个羊》，尽管其背后的开发商简游科技之后尝试推出了手游版本，以及不断更新运营内容，但也没能再延续当年那种现象级热度。不过，在卷到天际的游戏行业，只要跑出一款经典游戏，就已足以支撑团队活很长一段时间。
小游戏生态内，广告变现模式的门槛更低，也更容易被休闲玩家接受，同时，买量也是休闲游戏获客的主要方式。李昊对作者表示，接下来，小游戏广告会更“ 无感” 地融入微信生态内，下半年还可能会与生态内的直播场景结合。
需要看到的是，小游戏已经形成了成熟的“ 换皮产业链”，一款游戏爆红之后，中小团队会以低成本的方式快速复制，保留核心玩法，只替换题材和美术风格。
针对这类现象，微信小游戏产品总监李卿对作者表示，好的游戏一定是通过不断迭代才能出来，而一个团队迭代和十个团队同时迭代，肯定是不一样的效果。
“ 大家会看到一些，比如多模板，甚至是换皮，但只要符合国家规范要求，保护用户基本的权益，实际上，这是有助于游戏创意发展的。没有一个人会认为，某个游戏就是完美的。” 李卿说。
对于小游戏开发者或者广告主而言，更深层次的问题在于小游戏大盘已经趋稳。小游戏赛道入局者众，拥挤不堪，而大小厂商们还在乐此不疲加码，但从微信官方披露的大盘数据来看，近两年小游戏用户规模没有明显增长，一直徘徊在 5 亿 MAU 左右。
李卿对作者表示，这是小游戏大盘在“ 爬坡” 过程中很正常的现象。事实上，他透露，小游戏用户规模还曾一度下滑。
在李卿看来，导致这一现象最根本的原因是，小游戏在技术侧的基建的水平不足。游戏产业归根结底是“ 内容+技术” 驱动，虽然 AI 代表了当前新的生产力，但它并没有使游戏行业发生天翻地覆的变化。
当最底层的渲染能力和运算能力没有突破的时候，小游戏的画面表现和玩法体验就没办法突破小程序平台的上限，比如说，《和平精英》 这类游戏，至今为止还无法迁移至小游戏平台，这也使得喜欢“ 吃鸡” 的玩家无法成为小游戏平台的用户。
“ 我们担心的是用户规模在爬坡的过程中出现下滑的趋势，而大盘‘ 稳住’ 是一个合理的现象，未来，一旦技术平台底层构建有了突破以后，再加上开发者准备好了，小游戏就会进行二次的增长。” 李卿说。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜李程程，编辑｜李玉鹏）
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