文 | 刀客 doc，作者 | 罗山，编辑 | 刀客 doc
2025 年上半年，广告行业的热闹没有出现在戛纳广告节的聚光灯下，而是埋在一条条融资公告和并购新闻里。广告预算增速平平，CMO 的 KPI 依然紧盯 ROI，但资本却在另一个维度下注：数字营销的基础设施。
这半年里，StackAdapt 拿下 2.35 亿美元，继续强化程序化投放引擎；WPP 和 Publicis 的并购名单上，出现了 InfoSum、Lotame、Captiv8 这样的名字；新玩家 Superscale 和 UpscaleAI 则试图用生成式 AI 取代传统营销流程。
如果把广告行业比作一台机器，那么创意、媒体、测量曾经是分散的齿轮，需要人力去校准和驱动。
现在，这些齿轮正被重组，数据成了轴心，AI 是新的动力，而 CleanRoom、零售媒体、CTV 则构成了新的触点。
2025 年上半年，MarTech 和 AdTech 的投融资，已经在给这台机器换引擎。
从上半年 29 笔投融资和并购事件中，可以看出 8 条清晰的演化路径：
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程序化& 媒介操作系统：StackAdapt 融资、Outbrain 与 Teads 合并，重新定义投放底层能力；
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CTV 与 DOOH：tvScientific 融资、T-Mobile 收购 VistarMedia，推动电视和户外数字化；
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数据/身份/CleanRoom：InfoSum 和 Lotame 的并购，让隐私安全成为竞争门槛；
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AI 创意与营销自动化：Superscale、UpscaleAI、ManyChat，用生成式 AI 重写广告生产逻辑；
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创作者经济与社交投放：Captiv8、ShopMy、Whalar 的资本动作，将影响者营销变成 SaaS 基础设施；
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零售媒体与电商广告：Button、Fermat、Tracksuit 连接广告与交易，推动 「内容即销售」；
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内容与体验交付：Amplience 和 Havas 的收购，补足品牌数字体验最后一公里；
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区域化整合与代理集团：Omnicom 与 IPG 的合并，以及 LLYC 的本地化并购，改变服务格局；
01 程序化& 媒介操作系统
广告行业早期的程序化交易，解决的是 「买得更快、更便宜」。
但到了 2025 年，痛点已经转向系统级别：品牌在多渠道操作时，依旧面临账号分散、归因割裂、创意与投放脱节的问题。品牌需要的，不再是单一 DSP，而是一套能贯通跨屏媒介调度、动态创意管理、隐私安全数据协作的媒介操作系统。
这一需求在资本市场得到了清晰验证：StackAdapt 拿下 2.35 亿美元融资，继续夯实其跨渠道程序化能力；Mediaocean 收购 Innovid，将 CTV、创意个性化、跨屏测量整合成统一引擎；Liftoff 引入 GeneralAtlantic，把 CortexAI 升级为操作系统级核心；tvScientific 拿到 2600 万美元，押注 「电视广告的性能化」；而 Outbrain 与 Teads 合并，则意在搭建开放互联网最大的一体化广告平台。
这些动作指向同一趋势：程序化广告不再是买量工具，而是营销操作系统的内核。下一步的竞争，将从 「谁资源多」 变成 「谁能把创意、投放、数据与交易闭环压缩在一个操作界面」。
1.StackAdapt 完成 2.35 亿美元融资，扩展全球化布局
2025 年 1 月 4 日，程序化广告平台 StackAdapt 宣布完成 2.35 亿美元融资，由加拿大养老金基金 Teachers』VentureGrowth 领投，投后估值约 25 亿美元。StackAdapt 目前覆盖电商、零售、金融等多个行业，平台功能包括跨渠道投放、受众建模和 AI 优化。本轮资金将用于研发隐私安全的数据协作技术，并在欧洲和亚太扩展市场，推进从 DSP 向全栈广告操作平台的升级。
2.Mediaocean 收购 Innovid，统一创意与投放管理
2025 年 1 月，Mediaocean 宣布完成对 Innovid 的收购，交易金额约 5 亿美元。整合后，Mediaocean 将提供覆盖 CTV、桌面和移动端的广告管理服务，包括动态创意生成和跨屏测量。此次交易使广告主可以在同一界面完成预算分配和创意部署，减少多平台切换带来的成本。合并后的系统计划在 2025 年底实现全面 API 接口对接。
3.Liftoff 获战略投资，估值提升至 43 亿美元
2025 年 5 月 5 日，移动广告平台 Liftoff 宣布获得 GeneralAtlantic 战略投资，最新估值达到 43 亿美元，Blackstone 继续保持控股。本次资金将用于提升 CortexAI 引擎在程序化优化中的应用，并加速全球扩张。Liftoff 服务涵盖应用增长、变现和性能优化，客户包括 Amazon、PayPal 等国际品牌，公司正在评估在创意自动化和归因分析领域的技术扩展。
4.tvScientific 完成 2600 万美元 B 轮融资，Roku 参投
2025 年 2 月 3 日，tvScientific 宣布完成 2600 万美元 B 轮融资，由 NewRoadCapitalPartners 领投，Roku 战略跟投。tvScientific 主打 CTV 和线性电视广告的程序化购买，核心功能包括 AI 投放算法、实时优化和跨平台测量。公司表示，新增资金将用于开发广告性能验证工具，并拓展与流媒体平台的合作，以支持电视广告预算的数字化管理。
5.Outbrain 与 Teads 完成合并，组建新公司 TeadsHolding
2025 年 2 月，Outbrain 宣布完成对 Teads 的收购，双方合并为 TeadsHoldingCo.，并于 6 月在纳斯达克挂牌交易，最新市值约 24 亿美元。合并后，平台将整合原生广告和程序化视频投放，并加入基于 AI 的创意优化模块，服务范围覆盖全球内容出版商网络和超过 50 家财富 500 强品牌。
02 流量入口：CTV 联网电视与 DOOH 数字户外
过去十年，数字广告的焦点都在手机这个小屏幕上，但电视和户外这两个 「老古董」 仍然占据庞大预算，只是缺乏精准度和实时优化能力。品牌一直面临一个困境：电视对相当一部分人依然有吸引力，但 ROI 却无法像数字广告一样验证；户外曝光覆盖广，却无法与数字链路彻底打通。
2025 年，这一局面正在改变。T-Mobile 斥资 6 亿美元收购 VistarMedia，把运营商第一方位置数据和 110 万块数字屏幕结合，为 DOOH 带来人群级别的投放能力。tvScientific 完成 2600 万美元融资，引入 Roku 作为战略股东，推动 CTV 广告走向性能化。此外，UpscaleAI 在种子轮融得 600 万美元，研发基于生成式 AI 的 CTV 创意与自动化投放引擎，降低视频广告的生产和优化成本。
电视广告和户外媒体的数字化，不再是单纯的 「数字屏幕的简单替代」，而是与程序化购买、实时测量、创意动态生成深度融合，改写 「线下触达」 的逻辑。
6.T-Mobile 收购 VistarMedia，进入数字户外广告领域
2025 年 1 月，T-Mobile 宣布以 6 亿美元现金完成对 VistarMedia 的收购。VistarMedia 是全球领先的数字户外广告 （DOOH） 程序化平台，网络覆盖超过 110 万块数字屏幕，业务遍布北美及欧洲。此次收购将 T-Mobile 的用户数据与 Vistar 的屏幕资源结合，为广告主提供基于位置和人群特征的精准投放，并支持实时竞价模式。T-Mobile 表示，这笔交易将加速 DOOH 与移动广告的协同，使品牌能够在跨场景营销中实现更精细的预算分配。
7.tvScientific 完成 2600 万美元融资，强化电视广告性能化
2025 年 2 月 3 日，tvScientific 宣布完成 2600 万美元 B 轮融资，由 NewRoadCapitalPartners 领投，Roku 战略参投。该公司定位于 CTV 和线性电视广告的程序化购买，核心功能包括投放自动化、实时优化和跨平台归因。本轮资金将用于完善广告测量体系，推出增量转化验证工具，并扩展与流媒体平台的技术接口。tvScientific 计划在 2025 年底前，为广告主提供更透明的电视广告投放效果数据，以提升该媒介的预算分配效率。
8.UpscaleAI 获 600 万美元种子融资，开发 CTV 自动化投放引擎
2025 年 5 月 12 日，UpscaleAI 宣布完成 600 万美元种子轮融资，由 NVPCapital 领投。UpscaleAI 的产品 UpscaleStudio 将生成式 AI 与 CTV 广告流程结合，支持自动化创意生成、实时投放和性能优化，旨在解决品牌在视频广告投放中的制作成本和人工操作瓶颈。公司表示，本轮资金将主要用于技术迭代和市场扩展，计划在未来 12 个月内覆盖北美及欧洲市场。
03 数据/身份/CleanRoom
后 Cookie 时代，广告行业最大的挑战不是 「缺流量」，而是 「缺身份」。品牌手里有第一方数据，媒体平台有内容和触达，但双方之间的数据协作被隐私法规和安全风险隔离。
过去的 DMP 已无法解决这个问题，行业需要一套新的基础设施：既能实现跨方匹配，又能在合规框架内保护数据隐私。
2025 年上半年，投资和并购动作清晰集中在这个方向。
WPP 收购 InfoSum，将 CleanRoom 技术纳入 GroupM 数据战略；Publicis 收购 Lotame，直接扩大 Epsilon 数据库规模至 40 亿档案，并叠加身份解析与隐私计算能力；Optable 完成 2000 万美元融资，继续强化安全协作和加密匹配；与此同时，Supermetrics 收购 Relay42，把 CDP 技术与数据整合平台合并，试图打通数据管理与营销激活。
数据不再是广告链路的 「燃料」，而是整个系统的 「操作逻辑」。未来，CleanRoom 和 AI 决策引擎可能会成为每一个广告集团和 MarTech 平台的基础。
9.WPP 收购 InfoSum，强化隐私计算与数据协作
2025 年 4 月，WPP 宣布完成对英国数据协作平台 InfoSum 的收购，交易金额约 6,300 万美元。InfoSum 以 CleanRoom 技术著称，支持品牌、媒体和零售商在无需共享原始数据的前提下进行受众匹配和建模。此次收购将 InfoSum 纳入 GroupM 数据生态，并计划与 WPP 的 Choreograph 平台深度整合，构建面向广告投放和营销测量的隐私优先架构。公司表示，未来将重点开发跨渠道协作 API，以适应不同市场的合规要求。
10. 阳狮收购 Lotame，Epsilon 数据库规模倍增
2025 年 3 月，PublicisGroupe 宣布完成对数据技术公司 Lotame 的收购，金额未披露。Lotame 专注于身份解析、受众建模和隐私安全解决方案，本次并购将使 Epsilon 数据库的用户档案数量从约 23 亿增加至 40 亿。Publicis 表示，这一动作将增强客户在跨屏投放、个性化营销和精准测量中的能力，并计划将 Lotame 的身份解析技术与 Epsilon 的 AI 引擎结合，以优化后 Cookie 环境下的广告触达。
11.Optable 完成 2000 万美元 A 轮融资，推进隐私安全协作
2025 年 1 月 27 日，数据隐私管理平台 Optable 宣布完成 2000 万美元 A 轮融资，由 TelusGlobalVentures 领投。本轮资金将用于加速北美市场扩展，并完善平台的加密匹配和受众激活能力。Optable 基于 CleanRoom 技术，帮助品牌与媒体安全协作，确保在 GDPR 和 CCPA 等隐私法规框架下实现第一方数据的高效应用。公司计划在未来推出更多 API，支持零售媒体、CTV 等新兴投放场景的数据共享。
12.Supermetrics 收购 Relay42，构建 AI 驱动 CDP 基础
2025 年 6 月 18 日，Supermetrics 宣布完成对荷兰 CDP 厂商 Relay42 的收购。交易完成后，Supermetrics 将从单一数据拉取工具转型为全栈式营销智能平台，结合 Relay42 的身份解析和客户旅程编排能力，推出基于 AI 的实时决策服务。预计 2025 年秋季，公司将上线整合版产品，支持跨渠道数据分析、受众管理和自动化激活，目标客户群覆盖大型品牌和代理机构。
04 AI 创意& 营销自动化
创意和投放曾是广告行业最 「人力密集」 的环节，但随着流量红利消退，品牌需要在更短时间内产出更多内容、覆盖更多渠道，同时保持转化效率。
传统方式不仅成本高，还难以适应碎片化和即时反馈的环境。AI 的进入，改变了这个方程式：它让内容生产、策略制定、投放执行走向自动化，甚至接近 「无人化操作」。
2025 年上半年，融资和并购集中在两类企业：一类解决创意与分发问题，代表如 OpusClip，通过生成式 AI 将长视频自动剪辑成多平台短视频；另一类解决营销全链路自动化，典型案例是 Superscale，把策略制定、创意生成、投放执行打包到一个 AI 引擎中；UpscaleAI 则聚焦 CTV 创意自动化，降低视频广告制作与优化成本；此外，ManyChat 拿下 1.4 亿美元，强化 AI 驱动的对话式营销，帮助品牌在即时通讯渠道实现全自动互动。
AI 正在让广告行业的 「脏活累活」 变成机器的活。从单一创意到端到端自动化，下一步的竞争，是谁能把 AI 从 「工具」 升级为 「系统」，并与数据、投放深度打通，成为企业营销中枢。
13.OpusClip 完成 2000 万美元融资，估值达 2.15 亿美元
2025 年 3 月 11 日，AI 视频编辑平台 OpusClip 宣布完成 2000 万美元 B 轮融资，由 SoftBankInvestmentAdvisers 领投，投后估值约 2.15 亿美元。OpusClip 提供生成式 AI 驱动的视频剪辑服务，可将长视频自动切分为多条短视频，优化场景并添加字幕，支持 TikTok、Reels、YouTubeShorts 等平台。公司表示，资金将用于技术升级，开发多语言转码和自动化投放接口，以满足品牌和创作者在多渠道的内容需求。
14.Superscale 获 500 万美元 Pre-seed 融资，打造 AI 营销一体化引擎
2025 年 6 月 18 日，德国初创公司 Superscale 宣布完成 500 万美元 Pre-seed 融资，由 Creandum 领投，InterfaceCapital 和多位行业天使参投。Superscale 的平台定位为 「AICMO」，利用生成式 AI 自动完成营销策略制定、创意生成、受众细分和多渠道广告执行，并基于实时反馈进行优化。公司计划在未来一年拓展美欧市场，并增加更多广告格式和数据分析能力，目标客户主要为中小企业和电商品牌。
15.UpscaleAI 获 600 万美元种子融资，聚焦电视广告自动化
2025 年 5 月 12 日，UpscaleAI 宣布完成 600 万美元种子融资，由 NVPCapital 领投。公司核心产品 UpscaleStudio 将生成式 AI 与 CTV 广告结合，实现创意自动化生产、程序化购买和动态优化，旨在降低品牌在视频广告中的创意成本和投放门槛。本轮融资将用于增强跨渠道适配能力，并扩展北美和欧洲市场，预计将在 2025 年底推出全自动 CTV 创意投放平台。
16.ManyChat 完成 1.4 亿美元 B 轮融资，全面加码 AI 对话营销
2025 年 4 月 22 日，社交媒体自动化平台 ManyChat 宣布完成 1.4 亿美元 B 轮融资，由 SummitPartners 领投，使公司总融资额超过 1.6 亿美元。ManyChat 提供 Instagram、WhatsApp、TikTok 和 Messenger 等渠道的对话式营销自动化，每年处理数十亿条互动消息。新资金将用于研发生成式 AI 对话模型，并扩展全球市场，帮助品牌实现客户交互、转化和留存的全链路自动化。
05 创作者经济与社交投放
品牌预算的重心正在发生微妙变化。社交平台和创作者渠道的影响力，使营销不再局限于 「买媒体位」，而是转向 「买影响力」。
问题在于，创作者生态分散、合作链条长、测量缺乏标准，品牌在做大规模投放时，仍停留在 「手工撮合」 阶段，效率低、成本高。
2025 年上半年，资本动作集中在解决 「规模化管理」 和 「数据驱动」 的平台。ShopMy 完成 7800 万美元融资，升级创作者合作与结算系统；Whalar 获战略投资，继续完善创作者商业化工具，并与品牌打通内容绩效指标；阳狮收购 Captiv8，将创作者投放纳入其数据和广告生态，试图构建 「从洞察到执行」 的一体化链路；Button 引入 PSG 资本，切入 「零售媒体+创作者」 的融合场景，让内容流量直接变现为交易。
创作者经济的下一步，不仅是连接品牌和达人，而是把数据、交易和内容协同，演化出 「社交+零售+广告」 三位一体的新型基础设施。
17.ShopMy 完成 7800 万美元融资，估值 4.1 亿美元
2025 年 1 月 24 日，创作者营销平台 ShopMy 宣布完成 7800 万美元 B 轮融资，由 BainCapitalVentures 和 BessemerVenturePartners 联合领投，投后估值约 4.1 亿美元。ShopMy 为品牌提供创作者合作管理、转化跟踪和佣金结算工具，并计划拓展健康、家居等新垂直领域。本轮资金将用于平台功能迭代，强化社交媒体 API 整合，帮助品牌提升创作者投放的规模化和自动化程度。
18.Whalar 获战略投资，估值约 4 亿美元，深化创作者生态
2025 年 5 月 15 日，全球创作者营销平台 Whalar 宣布完成一笔未披露金额的战略融资，参与方包括 Salesforce 创始人 MarcBenioff 及 Shopify 投资部门。Whalar 已构建涵盖 TikTok、Instagram 和 YouTube 的创作者网络，提供从内容生产到效果测量的端到端服务。本轮融资将用于开发创作者变现工具，并升级 AI 数据分析能力，进一步提高投放 ROI 和匹配效率。
19. 阳狮收购 Captiv8，切入创作者营销基础设施
2025 年 5 月，阳狮集团宣布以约 1.5 亿美元收购创作者营销平台 Captiv8，后者覆盖 TikTok、Instagram、YouTube 等社交平台，并具备投放管理、内容绩效分析和合作撮合功能。此次交易将 Captiv8 纳入 Publicis 的数据与广告生态，与 Epsilon 平台深度整合，实现从受众洞察到创作者投放的闭环链路，帮助品牌将创作者预算纳入程序化管理体系。
20.Button 获 PSG 战略投资，推动零售媒体与创作者投放融合
2025 年 6 月 16 日，移动电商优化平台 Button 宣布获得 PSG 战略投资，金额未披露。Button 计划借助本轮融资推出新产品 CreatorMedia，将零售媒体广告与创作者流量打通，提供从内容生产到交易转化的一体化解决方案。公司表示，目前平台每月处理超过 10 亿美元的零售媒体交易额，未来将进一步强化 API 连接和动态优化功能，帮助品牌在社交和零售渠道实现联合投放。
06 零售媒体与电商广告
零售媒体已经成为全球数字广告增长最快的细分市场。品牌预算在搜索和展示之外，越来越多地流向零售与电商平台，因为这里不仅能触达消费者，还能直接闭环交易。但随着渠道数量增加，品牌痛点从 「有没有库存」 转向 「投放链路是否高效」，尤其是跨平台测量和创意生成仍存在巨大的人工成本。
2025 年上半年，资金和并购动作集中在基础设施升级。Button 获 PSG 战略投资，将零售媒体和创作者投放结合，推出 CreatorMedia；Fermat 完成 4500 万美元融资，强化 AI 驱动的电商内容和交易闭环；Tracksuit 则提供品牌衡量工具，帮助品牌在 「零售即时转化」 之外重建长期指标体系。与此同时，Havas 收购 EnvertaDigital，增强其在北美市场的 CRM 与客户体验解决方案，打通线上购物行为与广告链路。
零售媒体的竞争已经超越广告，进入 「系统战」：谁能在一个平台上实现库存、创意、定价和投放全流程一体化，谁就能把广告和交易彻底融合。
21.Fermat 完成 4500 万美元融资，打造 AI 原生电商基础设施
2025 年 6 月 11 日，AI 驱动的电商平台 Fermat 宣布完成 4500 万美元融资，由 VMGPartners 领投。Fermat 提供基于知识图谱的电商推荐和创意生成服务，并打通广告投放、库存和交易数据，帮助品牌在直播、社交电商和零售媒体实现闭环管理。本轮融资将用于技术研发和合作生态扩展，进一步强化 「内容即交易」 的场景能力。
22.Tracksuit 获 2500 万美元 B 轮融资，估值达 4 亿美元
2025 年 6 月 11 日，品牌衡量平台 Tracksuit 宣布完成 2500 万美元融资，由 VMGPartners 领投，投后估值约 4 亿美元。Tracksuit 提供实时品牌健康仪表盘，追踪认知度、偏好度、购买意图等核心指标，客户包括 Turo、Opendoor 和 SteveMadden。资金将用于扩展产品功能，并推动美国和欧洲市场布局，为零售品牌提供长期品牌资产管理工具。
23.Button 获 PSG 战略投资，加速 CreatorMedia 推出
2025 年 6 月 16 日，Button 宣布获得 PSG 战略投资，金额未披露。Button 计划推出 CreatorMedia，整合零售媒体广告与创作者流量，实现从内容曝光到交易转化的全链路投放。目前平台每月处理超过 10 亿美元零售媒体交易，本轮融资将用于开发动态优化引擎，帮助品牌在电商和社交场景提升投资回报率。
24.Havas 收购 EnvertaDigital，补强北美 MarTech 能力
2025 年 2 月，HavasGroup 宣布收购总部位于加拿大的 EnvertaDigital，该公司专注于 CRM 集成与客户体验解决方案。此次收购将帮助 Havas 扩展在 AdobeExperienceCloud 和 SalesforceMarketingCloud 等企业级平台上的实施能力，强化其在北美的 MarTech 服务网络，并为零售客户提供更完整的个性化营销方案。
07 内容与体验交付
当营销自动化、程序化投放不断进化，品牌的内容和体验交付能力却常常跟不上节奏。一个常见的问题是：广告投放做到全自动，结果落地页面加载缓慢，或者用户体验割裂。这种 「最后一公里」 的问题，推动企业从传统 CMS 向无头架构迁移，以便在多端、多渠道实现一致体验。
2025 年上半年，相关投融资动作指向同一个趋势：内容不再是营销链路的终点，而是全链路的一部分，需要具备 API 化、动态渲染和 AI 驱动的能力。这不仅关乎页面美观，而是直接决定转化效率。
25.Amplience 完成 4000 万美元融资，强化无头内容管理能力
2025 年 1 月 24 日，Amplience 宣布完成 4000 万美元融资，由 AshGroveCapital 领投。本轮资金将用于扩大客户基础并提升 API 化交付和实时内容渲染能力。Amplience 是全球领先的无头 CMS 解决方案提供商，支持品牌在多端环境中部署个性化内容和营销素材，覆盖 DTC、零售、电商等行业。随着品牌对敏捷内容交付和跨平台体验一致性的需求增长，无头架构已成为 MarTech 的重要组成部分。
26.Havas 收购 EnvertaDigital，补强 CX 和 DXP 服务
2025 年 2 月，HavasGroup 宣布收购加拿大数字体验方案提供商 EnvertaDigital，交易金额未披露。Enverta 专注于 AdobeExperienceCloud 和 SalesforceMarketingCloud 的集成服务，为零售和金融客户提供体验管理、营销自动化和个性化交付解决方案。此次收购将 Havas 的客户体验服务能力进一步强化，使其能够帮助品牌实现端到端的数字体验编排，而不仅仅是广告触达。
08 区域化整合与代理网络演进
2025 年上半年，行业并购的另一条暗线是 「整合」。当资本集中押注技术，广告集团和营销服务公司则通过并购重塑组织边界。Omnicom 与 IPG 的合并，不仅是一笔企业并购，而是宣告广告行业重回 「大整合」 周期：创意、媒介、数据、技术，被拉进同一个框架，成为平台型组织的底座。
与此同时，在区域市场，LLYC 收购 DigitalSolvers，增强其在巴西的 CRM 和数字运营能力；Banzai 收购 Act-On，直指中端市场营销自动化，填补企业 SaaS 与托管服务之间的空隙。
这些交易表明，广告行业的整合逻辑正在从 「业务量叠加」，转向 「技术栈补齐」，代理商的角色，也正在从执行者进化为解决方案编排者。
27.Banzai 收购 Act-On，补强中端市场营销自动化产品
2025 年 1 月，营销服务商 Banzai 宣布以约 5320 万美元收购自动化营销平台 Act-On。Act-On 专注于邮件营销、潜客培育和 ROI 测量，主要面向中端企业客户。Banzai 表示，整合后将推出一体化 SaaS 平台，帮助中端市场客户以更低成本实现营销自动化和归因分析。
28.Omnicom 与 IPG 合并，打造全球广告技术与数据巨头
2025 年 2 月，全球广告行业爆出重磅并购：Omnicom 与 InterpublicGroup（IPG） 宣布达成合并协议，交易形式为全股票换股，合并后新公司预计年营收超过 450 亿美元，成为与 WPP、Publicis 并列的全球三大营销集团之一。双方将整合数据管理、媒介采购和营销技术平台，减少成本重叠，并计划推出统一的客户数据激活系统，提升跨渠道广告效率。
29.LLYC 收购 DigitalSolvers，强化巴西 MarTech 执行能力
2025 年 6 月，西班牙咨询与公关集团 LLYC 宣布收购巴西数字营销与数字体验公司 DigitalSolvers 的 60% 股权。DigitalSolvers 拥有约 90 家客户，擅长 CRM、数字传播和内容运营。本次收购将帮助 LLYC 深化在拉美的执行能力，尤其是在客户体验和数字化增长服务领域。交易完成后，DigitalSolvers 将以 「DigitalSolversbyLLYC」 品牌继续运营。
回看上半年，29 起融资和并购，几乎没有一笔在 「买流量」，它们都在搭建基础设施。程序化广告从 DSP 工具，走向 「媒介操作系统」；CTV 和 DOOH 开始从曝光逻辑切换到 ROI 逻辑；CleanRoom 和身份解析技术，成为第一方数据协作的必选项；AI 则悄无声息地渗透到创意、投放和策略制定的每一环。
这场重构貌似是广告和营销技术的胜利，然而它其实更像是一场围绕确定性、透明度与责任边界的博弈。
平台希望拿到更多第一方数据，品牌希望证明每一块预算的 ROI，监管方则不断收紧隐私红线。AI 和 Clean Room 看似提供了解决方案，但它们本身也带来了新的风险：算法的黑箱，创意的版权，数据的跨境流动，谁该负责，规则还没有定论。
下半年，这种不确定性会更强。隐私监管在欧美愈发碎片化；AI 在创意和决策环节的渗透，会不会触发新的伦理和内容责任问题。
与此同时，资本不会停下脚步——AI 驱动的全链路自动化、零售媒体基础设施、跨渠道测量工具，仍是并购和融资的主战场。
广告业肯定不会回到 「烧钱换增量」 的年代，它将进入一个精算时代：预算不再只是买曝光，而是在买一套系统性的增长能力。而赢家，不一定是预算最多的品牌，而是最快完成 「从人到系统」 迁移的玩家。
